內容營銷創新未來

日前，由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦的第二屆中國內容營銷高峰論壇在北京成功舉行。眾多業界菁英匯聚一堂，共同探討內容營銷的當下發展和未來趨勢。

近年來，在公關、廣告行業，內容營銷的話題一直很熱。網絡技術的革命讓傳播形式變得豐富多樣，但最重要的，還是它對人們生活方式的改變。如今，互聯網讓人們的溝通方式更加便捷和有效，它把以前的單項傳播變成了以內容和價值，互動體驗和場景相結合的一種新傳播。

本次內容營銷論壇是第二屆，與去年的論壇相比，有兩大亮點。

第一，近年來公關、廣告的邊界越來越模糊，跨界融合與合作已經成為營銷的一個主要趨勢。我們認為，不管哪個行業，內容營銷都是根本。在“內容為王”的數字營銷時代，好內容帶有極強的分享價值。因此，基于對行業發展本質的認同，廣告業界的加入，不僅可以讓跨界交流更加直接，而且雙方可以在交流互動中取長補短，讓跨界行業共生共贏。

與會的中國商務廣告協會會長李西沙指出，所謂的內容營銷，營銷的其實是一種生活方式。我們要通過一種健康的生活方式去引導這個社會，去引導交流，而內容營銷就是要把這種引導做到極致。

第二，今年的論壇，出現了人工智能、IP等新的熱門話題。這是行業與時俱進的體現。在去年的首屆論壇中，探討的主要是大數據、直播、微博微信等移動互聯技術在內容營銷方面的應用，今年則是緊抓IP與品牌打造、人工智能助推內容營銷升級等熱門話題。

中國國際公共關系協會代理會長趙大力在論壇的致辭中指出，內容營銷已經成為企業傳播的核心要素之一，跨界融合正在越來越多地體現在內容營銷的各個方面，其中IP正越來越多地成為現象級的內容營銷概念，其本質就是讓品牌與消費者之間通過建立情感連接，讓彼此之間的關系更加緊密，讓產品更有人性溫度和人格魅力。

趙大力指出，隨著“一帶一路”戰略的實施，中國的公關業將在不遠的將來，步入一個千億級市場。內容營銷已經成為行業發展的新動力。同時，人工智能正在顛覆和革新傳播和營銷，營銷人要認清形勢，擁抱變化，讓人工智能助力公關行業邁向更高的臺階。

中國內容營銷高峰論壇是首個成功聯合公關和廣告行業的高端論壇，是業界跨界融合的典范，目前雖然只舉辦了兩屆，但從主辦和承辦方的權威性、會議規模和行業反響看，都已取得了巨大成功。而隨著公關和廣告等跨界行業在未來的不斷融合和發展，內容營銷將越來越體現出它的意義和價值。endprint