內(nèi)容營銷創(chuàng)新未來

日前，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦的第二屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京成功舉行。眾多業(yè)界菁英匯聚一堂，共同探討內(nèi)容營銷的當(dāng)下發(fā)展和未來趨勢。

近年來，在公關(guān)、廣告行業(yè)，內(nèi)容營銷的話題一直很熱。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革命讓傳播形式變得豐富多樣，但最重要的，還是它對人們生活方式的改變。如今，互聯(lián)網(wǎng)讓人們的溝通方式更加便捷和有效，它把以前的單項傳播變成了以內(nèi)容和價值，互動體驗和場景相結(jié)合的一種新傳播。

本次內(nèi)容營銷論壇是第二屆，與去年的論壇相比，有兩大亮點。

第一，近年來公關(guān)、廣告的邊界越來越模糊，跨界融合與合作已經(jīng)成為營銷的一個主要趨勢。我們認(rèn)為，不管哪個行業(yè)，內(nèi)容營銷都是根本。在“內(nèi)容為王”的數(shù)字營銷時代，好內(nèi)容帶有極強的分享價值。因此，基于對行業(yè)發(fā)展本質(zhì)的認(rèn)同，廣告業(yè)界的加入，不僅可以讓跨界交流更加直接，而且雙方可以在交流互動中取長補短，讓跨界行業(yè)共生共贏。

與會的中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙指出，所謂的內(nèi)容營銷，營銷的其實是一種生活方式。我們要通過一種健康的生活方式去引導(dǎo)這個社會，去引導(dǎo)交流，而內(nèi)容營銷就是要把這種引導(dǎo)做到極致。

第二，今年的論壇，出現(xiàn)了人工智能、IP等新的熱門話題。這是行業(yè)與時俱進的體現(xiàn)。在去年的首屆論壇中，探討的主要是大數(shù)據(jù)、直播、微博微信等移動互聯(lián)技術(shù)在內(nèi)容營銷方面的應(yīng)用，今年則是緊抓IP與品牌打造、人工智能助推內(nèi)容營銷升級等熱門話題。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會代理會長趙大力在論壇的致辭中指出，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，跨界融合正在越來越多地體現(xiàn)在內(nèi)容營銷的各個方面，其中IP正越來越多地成為現(xiàn)象級的內(nèi)容營銷概念，其本質(zhì)就是讓品牌與消費者之間通過建立情感連接，讓彼此之間的關(guān)系更加緊密，讓產(chǎn)品更有人性溫度和人格魅力。

趙大力指出，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國的公關(guān)業(yè)將在不遠(yuǎn)的將來，步入一個千億級市場。內(nèi)容營銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動力。同時，人工智能正在顛覆和革新傳播和營銷，營銷人要認(rèn)清形勢，擁抱變化，讓人工智能助力公關(guān)行業(yè)邁向更高的臺階。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇是首個成功聯(lián)合公關(guān)和廣告行業(yè)的高端論壇，是業(yè)界跨界融合的典范，目前雖然只舉辦了兩屆，但從主辦和承辦方的權(quán)威性、會議規(guī)模和行業(yè)反響看，都已取得了巨大成功。而隨著公關(guān)和廣告等跨界行業(yè)在未來的不斷融合和發(fā)展，內(nèi)容營銷將越來越體現(xiàn)出它的意義和價值。endprint