公關三炮助力《戰狼2》飄紅

曹志新

《戰狼2》13天票房突破34億元，創下中國電影票房紀錄。這部“拿命換的電影”一經上映，就掀起了觀影狂潮。憑的是什么？正是產品和公共關系！

公共關系是如何助推《戰狼2》成為院線戰車，成為觀眾收割機的呢？

公共關系是為產品服務的，這其中的產品不僅是汽車、手機，還包括電影、書籍，甚至是迪斯尼樂園，也有可能是一個人。

公共關系的三大職責，也許吳京不能完整表述，但是以他作為總負責的團隊卻把公共關系運用到了極致。

信息傳播、關系協調和形象管理，我在這里姑且稱之為公共關系“三炮”。

第一炮：信息傳播。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月30日，中國網民規模達到7.51億，其中中國手機網民規模達7.24億。這7億多的網民基本上就是我們做傳播的精準范圍，“得網民者得市場”正是此理。

明確了傳播范圍，接下來就是炮彈的制作與投放了。在公關術語中叫話題制造、信息創作。《戰狼2》上映前的信息制造包括：尚未上映陷入版權糾紛、《人民的名義》達康書記的加盟等等。上映中的信息制造包括：觀眾對電影的熱評占據各大媒體、論壇、票房每日飄紅不斷創造紀錄、新聞聯播報道全民點贊《戰狼2》等等。整體話題的制造與傳播層次分明，讓公眾的眼球不得不被吸引。

話題不斷、口碑相傳、頭條刷屏、影院爆滿，這就是公關第一炮信息傳播爆紅《戰狼2》的效力體現。

第二炮：關系協調。

再好的產品不懂得公共關系的關系協調，也會前功盡棄，空燃一場。例如影片與院線關系的協調。

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國電影院線和電影院運營模式及投資策略規劃分析報告》數據顯示，截至2016年，我國影院達到8051家。城市院線數為48條，農村數字院線317條（含10條校園院線），共有總院線數為365條。以4.1萬塊的銀幕總數超過美國，成為世界上擁有最多電影銀幕的國家。

電影上映，院線就是第一戰場。排在上午場？下午場？夜場？周末場？平日場？這些因素對票房都有巨大的影響。而《戰狼2》13天突破34億的票房佳績，正是因為背后14家出品方、7家發行方構成的“聯合軍團”在“關系協調”上盡心竭力，各顯其能！

第三炮：形象管理。

產品如人，一定要有自己的形象屬性。《戰狼2》這部作品同樣如此。

吳京在接受媒體采訪時這樣說道：“先把中國人的力量，先把中國人的情懷，展現給中國觀眾看。”這就是吳京指導并主演的《戰狼2》要傳遞給觀眾的形象。

此外，電影還展現了中國政府對僑民有能力擔當、負責任的大國形象，以及中國軍人堅強勇敢、無往不利的形象。

正義、正能量、責任、實力應該是《戰狼2》傳遞給每一位觀眾的形象。正是這種形象的樹立讓《戰狼2》的票房經久不衰，讓《戰狼2》成為中國解放軍建軍9 0周年的獻禮，讓《戰狼2》成為國民珍惜大好形勢，享受幸福安定生活的最好詮釋。

公共關系無處不在，公共關系無所無用。只有重視公共關系運用的企業，才能像《戰狼2》收獲理想票房一樣，一路攀升！endprint