群邑在全球范圍內(nèi)推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)

WPP旗下媒體投資管理集團(tuán)群邑（GroupM）8月18日宣布在全球范圍內(nèi)推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，以更好地指導(dǎo)數(shù)字廣告投放。

廣告可見度是衡量一個數(shù)字廣告被看到的機(jī)會的指標(biāo)。自2014年起，群邑便開始使用衡量數(shù)字廣告可見度的最高標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)誠信，讓廣告主獲得更有效且更值得信賴的媒體資源。

群邑在衡量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字供應(yīng)鏈誠信、品牌安全、以及個性化的、媒介驅(qū)動的營銷等重要領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，這為旗下代理公司服務(wù)的眾多客戶創(chuàng)造了價值。

眾多核心客戶包括聯(lián)合利華（Unilever）、金寶湯（Campbell Soup Company）、切遲杜威（Church & Dwight）、殼牌（Shell）、賽百味（Subway）和沃爾沃汽車（Volvo Cars）等都對群邑呼吁和實施數(shù)字廣告領(lǐng)域更高廣告可見度衡量標(biāo)準(zhǔn)的舉措表示支持。其中，自2014年群邑于美國首度推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)時，聯(lián)合利華便與群邑展開了合作。

同時，該可見度標(biāo)準(zhǔn)獲得了媒體和技術(shù)合作伙伴的支持，包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat等。群邑正在全球范圍內(nèi)與所有的數(shù)字媒體合作伙伴就廣告可見度衡量和新全球標(biāo)準(zhǔn)的實施展開積極溝通。

廣告可見度的衡量包括廣告在瀏覽器或應(yīng)用程序中的可見面積（像素百分比）以及該面積的可見時長（按秒計算）。全球性廣告驗證提供商認(rèn)為，多達(dá)50%的數(shù)字廣告不可見，這對于廣告客戶而言意味著很高的責(zé)任風(fēng)險。

迄今為止，美國市場對廣告可見度的關(guān)注度最高。2014年，群邑宣布了按照廣告可見度的媒介購買標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)要求展示廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區(qū)域（時長不限），視頻廣告必須全部（100%）展示在可視區(qū)域，用戶主動發(fā)起，播放時長不低于50%，且有聲播放。當(dāng)時美國市場只有18%的視頻廣告曝光符合群邑的標(biāo)準(zhǔn)；到2016年年中，55%的廣告曝光達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)。

此外，群邑還公布了社交媒體和信息流環(huán)境下的視頻廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的革新及后續(xù)研究計劃。一則廣告必須100%被看見是群邑針對所有廣告形式衡量標(biāo)準(zhǔn)的最基本要求。鑒于移動和社交信息流環(huán)境下的用戶行為（他們時常快速滑動而看不到廣告），群邑已相應(yīng)提高標(biāo)準(zhǔn)，要求展示廣告經(jīng)過可視屏幕的時間必須達(dá)到一秒。

群邑及其客戶與合作伙伴將持續(xù)研究社交和信息流視頻的效果，與DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多個數(shù)據(jù)點，以確定哪些因素對于評估這些社交平臺和移動環(huán)境中的不同廣告格式最有意義。這項分析將成為未來社交和信息流視頻廣告時長標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的基礎(chǔ)。endprint