群邑在全球范圍內推出廣告可見度標準

WPP旗下媒體投資管理集團群邑（GroupM）8月18日宣布在全球范圍內推出廣告可見度標準，以更好地指導數字廣告投放。

廣告可見度是衡量一個數字廣告被看到的機會的指標。自2014年起，群邑便開始使用衡量數字廣告可見度的最高標準，加強行業誠信，讓廣告主獲得更有效且更值得信賴的媒體資源。

群邑在衡量標準、數字供應鏈誠信、品牌安全、以及個性化的、媒介驅動的營銷等重要領域都是行業領導者，這為旗下代理公司服務的眾多客戶創造了價值。

眾多核心客戶包括聯合利華（Unilever）、金寶湯（Campbell Soup Company）、切遲杜威（Church & Dwight）、殼牌（Shell）、賽百味（Subway）和沃爾沃汽車（Volvo Cars）等都對群邑呼吁和實施數字廣告領域更高廣告可見度衡量標準的舉措表示支持。其中，自2014年群邑于美國首度推出廣告可見度標準時，聯合利華便與群邑展開了合作。

同時，該可見度標準獲得了媒體和技術合作伙伴的支持，包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat等。群邑正在全球范圍內與所有的數字媒體合作伙伴就廣告可見度衡量和新全球標準的實施展開積極溝通。

廣告可見度的衡量包括廣告在瀏覽器或應用程序中的可見面積（像素百分比）以及該面積的可見時長（按秒計算）。全球性廣告驗證提供商認為，多達50%的數字廣告不可見，這對于廣告客戶而言意味著很高的責任風險。

迄今為止，美國市場對廣告可見度的關注度最高。2014年，群邑宣布了按照廣告可見度的媒介購買標準。標準要求展示廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區域（時長不限），視頻廣告必須全部（100%）展示在可視區域，用戶主動發起，播放時長不低于50%，且有聲播放。當時美國市場只有18%的視頻廣告曝光符合群邑的標準；到2016年年中，55%的廣告曝光達到了標準。

此外，群邑還公布了社交媒體和信息流環境下的視頻廣告效果衡量標準的革新及后續研究計劃。一則廣告必須100%被看見是群邑針對所有廣告形式衡量標準的最基本要求。鑒于移動和社交信息流環境下的用戶行為（他們時常快速滑動而看不到廣告），群邑已相應提高標準，要求展示廣告經過可視屏幕的時間必須達到一秒。

群邑及其客戶與合作伙伴將持續研究社交和信息流視頻的效果，與DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多個數據點，以確定哪些因素對于評估這些社交平臺和移動環境中的不同廣告格式最有意義。這項分析將成為未來社交和信息流視頻廣告時長標準創建的基礎。endprint