網易嚴選酒店開業試水新零售業態

8月8日，網易嚴選與亞朵合作推出的亞朵·網易嚴選酒店（以下簡稱為嚴選），在杭州正式開業。網易嚴選作為網易旗下自營ODM生活電商品牌，主要為用戶提供生活產品，倡導極簡美好、返璞歸真的生活美學，而亞朵酒店本身也定位在中高端人群。根據目前攜程官網的價格顯示，嚴選酒店價格為599元到1186元不等。

本次聯手開設嚴選酒店，主要由亞朵酒店提供場地、進行日常運營，并代銷嚴選商品，而嚴選只需提供酒店大部分的用品。雙方在戰略合作的基礎上借用雙方的優勢資源產生了一種互利共贏。

網易嚴選酒店第一天開業可以看出其中的一大亮點便是，電商與場景體驗相結合，將亞朵酒店當做商品的線下體驗店。在酒店內部可以觀察到，一層的墻上放滿來自網易嚴選的黑膠唱片以及亞朵精選的書籍；二三層則陳列如家居、服飾、零食等嚴選特色商品，用戶可在喝杯咖啡放松的同時，近距離感受嚴選的生活元素。此外，雙方還精心布置了若干間“網易嚴選房”，寢具、洗護及家居等大部分用品均選自網易嚴選。

嚴選酒店這類“所見即可買”的消費場景意味著住客可以在享受嚴選酒店服務的同時，獲得嚴選線上商城的產品上新信息。在長時間體驗過后，對商品產生使用好感的住客就成了嚴選線上商城的潛在消費者，他們可以在酒店中直接購買符合心意的商品，或者由酒店不收費郵寄回家，再或者，可以在嚴選商城線上下單然后快遞送貨上門。

由此看來，嚴選酒店所試水的這種場景消費模式，或許會為線上銷售帶來新的動力，從而為其他場景的打造做好鋪墊。網易公司CEO丁磊曾透露，嚴選接下來要嘗試做書店和其他新零售業態，這也意味著嚴選要真正變成線下，參與新零售市場的爭奪。

如今，電商們都在探索著新零售的發展方向，場景消費便是其中一種。通過線下場景打開增長新引擎，場景購物逐漸成為新零售的一個重要支點。endprint