保利地產15周年品牌發布破局地產活動傳統形式

2017時間過半，這半年地產界似乎“風生水起”，但如果有人問今年的巔峰之作是什么？那一定是“一罐兒保利”——北京保利地產在751 D·PARK北京時尚設計廣場751新罐舉行的15周年品牌發布會。這么說的原因不僅是因為保利品牌的知名度和美譽度，更是因為整場活動打破了房地產固有的瓶頸，使房地產品牌發布會首次跨進了時尚圈的領域，讓此次活動具有里程碑的意義。

解鎖——地產行業發布會零突破局面

如果說打游戲要解鎖一個又一個的關卡，那么做活動則要突破一次又一次的極限。活動圈流傳著這樣一句話“場地的選擇決定了活動成功的一半”。在接到保利15周年品牌發布會的brief后，太德勵拓北京團隊馬上意識到了場地的至關重要性。

歷時兩周、14天、336個小時，太德勵拓北京團隊與北京保利團隊在眾多場地中最終選擇了751 D·Park北京時尚設計廣場751新罐。

一是因為751 D·Park是中國國際時裝周專屬主場，也是眾多國際一線品牌和知名企業指定的推廣專區， 更是房地產從未涉足、突破的場地。另一方面751 D·Park新罐里的后工業化符號氣息與保利地產此次發布會的核心主題——城市，有著交相輝映的作用。場地的確定，代表著一場突破性的巔峰活動將由此展開。

光之合謀——跨界勢能的疊加展示

保利地產15周年品牌發布會并不是一場普通的房產活動，而是一場關于城市、關于人、關于光的品牌發布會。從2017年伊始，北京保利地產推出一系列“光之合謀”品牌跨界動作，完成六大品牌的跨界舉措。而此次“城市有光”不僅是一場品牌戰役，更是一場“品牌升維與理念升溫”的逐光之旅。以“城市”為素材，用“光”來串聯，讓情懷落地，讓理念下沉，讓保利情懷更有溫度，用“溫暖”貼近城市的內心。

1.感知沉靜內心的光之路

一條光之路，讓每一步都有溫度。“年少初心未曾遺忘”、“有愛的人，一路都值得”、“城市有光，有溫度”……一字一句充滿了力量，讓所有人感受內心的堅持，傾聽城市的聲音，看到保利與生活在這座城市里的人們共同努力。

2.讓歲月回甘的光影展

穿過光之路，來到充滿城市記憶與溫度的光影展。302位作者，932幅光影作品，10萬余人參與互動，用影像講述他們在北京的故事。會發光的藝術裝置展架，有聲音的盒子，有故事的影像，還有不經意間來自大罐頂部的自然光，都成為發布會最獨特的環節。讓保利與跟這座城市有關的人們一起來感受北京的每一寸溫度，這才是保利光影展最大的意義。

3.趟過歷史長河的光之門

光影展的對面，是光之門。光之門兩側的墻壁上記錄著北京保利15年來所打造的41個經典項目之名。15年的光陰如流水般淌過，留下的是41個案名，30524個家庭的抉擇，以及超過10萬業主的生活日常，將保利這15年的發展歷程與背后的理念變遷傾情展現，讓保利與北京的故事更加溫暖。

首支地產主導的城市公益音樂作品

無趣的時代總是由城市的創變者所引領，來自“創意界、咖啡界、文化界、地產界，甚至睡眠界”的創變者們以“和唱團”的名義打造地產界首支原創公益音樂作品——《城市有光》，致敬每一位心中有光的人。城市有光從何而來？是平凡者的微光與創變者的光芒相互碰撞交融而成。他們懷揣夢想與希望，以光為伴，追逐更好的自己，見證著城市的變化。

一束光一場發布會的場景革命

從品牌戰略的確定到品牌口號的提出，再到發布會的成功舉辦，北京保利“城市有光”不僅僅是長達半年的精心籌備與兩個小時的內容呈現，更是15年品牌底蘊的厚積與品牌跨界勢能的釋放。

此次發布會，借“光”之勢，敢于突破、樂于嘗試，實現北京保利與太德勵拓品牌自身的蝶變。太德勵拓北京公司將不負眾望，繼續挑戰常規，不斷追求和探索企業品牌全新的表達方式，初心未變，將繼續為有理想的企業服務。endprint