淘寶造物節(jié)——這一票，我們玩兒得很江湖

如果你還沒去過被稱作“地表最強(qiáng)線下活動(dòng)”的——2017淘寶造物節(jié)……沒關(guān)系，聽我給你講講，這腦洞大開的一票，淘寶和信諾傳播的小伙伴兒們一起，是怎么飛的！

淘寶給今年造物節(jié)的風(fēng)格定位是“數(shù)碼古早味”。這個(gè)讓大家感覺既熟悉又新銳的新風(fēng)味，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)是如何運(yùn)用科技化的阡陌場(chǎng)景，將江湖傳說和奇聞異事娓娓道來的呢？

今年的造物節(jié)分為東市、西市、南街、北街四大區(qū)域，108個(gè)神人經(jīng)營(yíng)的108家神店就羅布在這四個(gè)區(qū)域中。而在四大區(qū)域中央的主舞臺(tái)，也就是本次造物節(jié)最聚攏人氣、最有故事性、最具原創(chuàng)力的——瓦舍。

“瓦舍”這個(gè)詞兒，很多人聽起來有些陌生。不過熟悉武俠文化的人大抵了解，瓦舍是中國(guó)戲劇史上一個(gè)重要的符號(hào)，指的是集市和商業(yè)中心的表演場(chǎng)所，想當(dāng)年是宋朝盛極一時(shí)的名俗。

阿里一直有一種武俠文化，而今年造物節(jié)的奇市江湖就是要打造出一種江湖的人情味。5天，早10晚6，早中晚市，40個(gè)小時(shí)不間斷的舞臺(tái)內(nèi)容，如何在視覺上呈現(xiàn)出科技與江湖交縱的美感，內(nèi)容上講述出本次造物節(jié)的核心主旨——神人/神店/神物/的故事，是“瓦舍”這一主舞臺(tái)最核心的作用與功能。

基于對(duì)阿里文化、造物節(jié)IP、淘寶賣家及品牌受眾的深入理解，淘寶和信諾傳播的小伙伴們對(duì)瓦舍的節(jié)目設(shè)置共創(chuàng)出了“七俠五Yi”這一概念，在傳統(tǒng)與科技的交織中，將瓦舍打造成造物者充分表達(dá)自己，講述自己講故事的“戲臺(tái)”。

“七俠”是所有淘寶網(wǎng)生帶人群的分類，即七類網(wǎng)生代俠客：匠人、紅人、創(chuàng)客、玩家、二次元、原創(chuàng)IP以及設(shè)計(jì)師，他們分別張揚(yáng)著自己不同的創(chuàng)造力。

而“五Yi”則從“詣”、“藝”、“議”、“ 意”、“異”五個(gè)不同的方向，結(jié)合5大IP欄目，以淘寶神人、神店各自不同的特色，以脫口秀、神店表演秀、綜藝節(jié)目等形式，潮、爆、新、奇地讓淘寶造物者個(gè)性化的故事呈現(xiàn)出來。每檔節(jié)目都各具特色，用不同的表現(xiàn)方法去展現(xiàn)出不同的淘寶生態(tài)，讓每個(gè)造物者都成為淘寶造物節(jié)最耀眼的明星！

“詣”之《造物者說》。是大神，也是店主，藏在旺旺背后的造物故事，說給你聽。

“藝”之《神店秀》。匯聚武藝超群江湖人，共建造物者的靈感秀場(chǎng)。

“議”之《火星造物局》。火星特工現(xiàn)場(chǎng)開會(huì)，熱議一切新奇發(fā)現(xiàn)。

“意”之《90一代FUN肆造》。最強(qiáng)創(chuàng)意腦洞，建立先鋒文化世界觀，「造」創(chuàng)意無限。

“異”之《跨次元專列》。次元星異能進(jìn)化，打破次元壁發(fā)現(xiàn)新世界。

周杰倫的徒弟派俊偉也到現(xiàn)場(chǎng)演唱《奇市江湖》。這首歌在現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)了N遍，絕對(duì)洗腦！

主舞臺(tái)最厲害的地方是能夠融合各種風(fēng)格的造物和嘉賓：上一秒還是皮卡丘在舞臺(tái)上賣萌，下一秒就是日本有名的機(jī)械舞團(tuán)World Order的大叔們炫酷亮相！

而另一個(gè)來自日本的超人氣動(dòng)漫形象賽羅奧特曼也來到現(xiàn)場(chǎng)啦！他不僅在現(xiàn)場(chǎng)做直播采訪，甚至現(xiàn)場(chǎng)“收徒”，傳授自己打怪獸的絕招。

此外，西市的分舞臺(tái)和主舞臺(tái)遙相呼應(yīng)，融入更多的IP，給了淘寶店家更多的展示空間。

造物節(jié)聚集了淘寶上各種神人神店，更是淘寶品牌重塑的重要一環(huán)，作為一個(gè)重要的IP，造物節(jié)是一個(gè)讓你“知道淘寶無奇不有”的線下活動(dòng)。

如何挖掘淘寶自身的魅力，讓這些神店背后的賣家來帶動(dòng)觀眾的熱情；如何帶動(dòng)淘寶生態(tài)中創(chuàng)造力的代表，共同與消費(fèi)者交流，是淘寶造物節(jié)最核心的價(jià)值所在。

“七俠五Yi”的瓦舍大戲中，小伙伴們一起挖掘出了更多更好玩兒的神人、神店、神物，并與這些神店背后的人，共同創(chuàng)造出具有人格化品牌的內(nèi)容，講述淘寶里情義江湖的故事，為淘寶造物節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)造與傳播價(jià)值的最大化做出了專業(yè)、創(chuàng)新、腦洞大開的貢獻(xiàn)。

這一票，信諾傳播和淘寶一起，玩兒得很燃、很潮、很創(chuàng)造，很！江！湖！endprint