旅游景區(qū)活動(dòng)市場(chǎng)化淺議

李夢(mèng)

[提要] 我國旅游景區(qū)性質(zhì)、所屬行政單位的不同，使得景區(qū)活動(dòng)的市場(chǎng)化步履維艱。但是，要使旅游景區(qū)在旅游者心中留下深刻的印象，單一的旅游活動(dòng)已經(jīng)難起效果。本文就適時(shí)提出景區(qū)活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作模式來達(dá)到旅游企業(yè)、景區(qū)和旅游者的“共蠃”目的。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；旅游活動(dòng)；市場(chǎng)化

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年8月2日

一、引言

隨著我國旅游業(yè)高速的發(fā)展，外出旅游者劇增，旅游需求和市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，旅游者對(duì)旅游活動(dòng)需求多樣化，旅游景區(qū)必須順應(yīng)潮流，進(jìn)行改革來保持自身的吸引力與競(jìng)爭力，其中旅游景區(qū)活動(dòng)市場(chǎng)化迫在眉睫。

二、景區(qū)活動(dòng)現(xiàn)狀及問題

（一）旅游活動(dòng)的范疇剖析。一般而言，旅游活動(dòng)是指旅游者在旅游過程中所經(jīng)歷的各項(xiàng)活動(dòng)，并從這些旅游活動(dòng)中，得到最大限度的滿足。其中某些活動(dòng)是旅游過程所必不可少的，如吃、住、行等。而另有一些活動(dòng)包括在游和娛中，雖然是非基本旅游活動(dòng)，卻對(duì)整個(gè)旅游過程起到了錦上添花的作用，如主題公園的歌舞表演或文化展演等。綜合而言，旅游景區(qū)往往決定著其主要的景區(qū)活動(dòng)。

（二）旅游景區(qū)的功能性質(zhì)不同，構(gòu)成不同的旅游活動(dòng)。目前，我國常見的旅游景區(qū)有觀光型景區(qū)、度假型景區(qū)、娛樂型景區(qū)三類。觀光型景區(qū)，一般特色鮮明，以資源為依托，但功能單一，是為了滿足旅游者的游覽需要而產(chǎn)生，我國現(xiàn)在大多數(shù)的景點(diǎn)都是屬于單純的觀光型景區(qū)，旅游活動(dòng)也相應(yīng)為觀光活動(dòng)；……