商品包裝設計中的平面構成與色彩構成

鄒艷

摘要：商品包裝的平面設計是文字、圖案、符號、色彩以及各種元素的重新組合和編排。平面構成和色彩構成作為商品包裝設計中不可或缺的兩部分，相輔相成，共同造成了商品的平面視覺效果，并以此來吸引消費者的注意力。文章從商品包裝設計中的平面構成與色彩構成出發，提出了平面構成和色彩構成要遵循的幾個基本原則，以此來促進商品包裝設計工作更好更快的發展。

關鍵詞：商品包裝設計；平面構成；色彩構成

一、前言

商品包裝是指在商品流通過程中保護商品，方便運輸，促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助等總體名稱。商品的包裝不但方便商品儲存轉移、便于流通，更重要的還是為了吸引消費者的注意從而引導消費。因此設計出具有吸引力的商品包裝顯得更為重要。商品包裝設計包括多方面的因素，既包括平面設計又包括立體設計，而平面構成和色彩構成作為商品包裝設計中不可或缺的兩部分，對商品銷售起著至關重要的作用。

二、背景

商品包裝設計在我國屬于新興行業，在最近幾年才有了快速的發展。過去商品的種類少，商品的包裝僅僅是為了介紹商品的基本性能，保證商品免受損害。而隨著社會經濟的發展，社會上流通的商品種類越來越多，消費者的選擇也越來越多。在同一類型的商品中，消費者往往會選擇包裝更加具有吸引力的商品來消費。外包裝在消費者選擇商品的過程中作用是顯而易見的，因此商品包裝設計也顯得格外重要。

在國外商品包裝行業發展比較早，包裝設計的歷史更是經歷了數百年、設計理念、設計風格都比較完善。而我國的包裝設計起步相對較晚，在近些年才逐漸開始尋找自己的風格，注重從平面構成和色彩構成上來進行設計。但是在包裝設計的過程中也出現了一些問題，比如過分夸大商品的作用、商品的定位不明確、缺少創新等等。為了避免這些情況，對平面構成和色彩構成中基本原則的探討顯得非常重要。

三、平面構成與色彩構成的原則

商品的包裝設計是美的表現，消費者之所以會選擇商品的包裝其實是在求追美。由于大眾對于審美的評價有一定的一致性，多數情況下能達成共識，所以包裝設計的平面構成和色彩構成中有原則可尋。

（一）平面構成

商品包裝平面設計是文字、符號、圖案、色彩以及各種元素的組合和編排。平面構成就是將這些元素相結合，形成一個視覺空間。為了達到最佳的視覺空間，包裝設計的平面構成應遵循以下幾個原則：

第一，主次分明，簡潔明快。從構圖來說，任何一個商品的包裝設計都應該有一個主角，并以他為中心進行平面設計。比如色彩分明的圖案或有視覺沖擊力的文字常被設計者用來做主角，向消費者展示所要突出表現的內容，輔之以其他配角設計，達到主次分明，突出主角的目的；從審美空間來看，消費者更偏好簡而不空、繁而不亂的設計，單純中求變化，豐富中有簡潔，這種設計可以達到在最短的時間內吸引消費者的注意力的效果。

第二，融入創新，提升高度。商品包裝的平面構成不能千篇一律，一定要有創新視角和思維才能在眾多的設計中脫穎而出，才能提升設計的高度。比如設計中可以融入中國的傳統文化。我國是一個有五千年歷史的國家，留下了很多優秀的傳統民族文化。因為消費者對這些傳統優秀的民族文化有些偏好，所以更容易購買那些融入民族文化設計的商品。例如象征著健康長壽的壽桃，常常用在老年人禮物的包裝設計上。引用流行元素也是設計的一個創新點，比如可以以每年的流行色為基調進行包裝的設計，讓消費者看到與時俱進，也會更容易接受商品。

（二）色彩構成

色彩是商品平面設計中不可或缺的因素之一。消費者往往對商品的色彩有明顯的感知力和視覺沖擊力。在包裝設計中，不同色彩的運用不但刺激了消費者的購買欲望，而且帶來了視覺享受，甚至還能激發消費者內心的豐富情感。商品包裝設計的色彩構成主要有以下幾個原則：

第一，符合商品的真實屬性。在大眾的觀念意識中，商品本身就是有色彩的。在日常生活中，很多商品往往從包裝的顏色就能看出商品的屬性。在商品設計的色彩構成中，一定要遵循商品固有屬性的原則，否則會造成人們對于商品認識的混亂。比如市面上不同品牌的香蕉牛奶基本都統一運用黃色包裝的設計來體現香蕉的概念。

第二，充分考慮大眾的聯想性。在對商品包裝的設計中，對色彩的運用要同大眾的常規聯想相一致。不同的色彩會讓人產生不同的聯想。比如紅色常常代表著歡快、喜慶和節日，在喜糖、春節等產品的包裝上多用紅色來設計。

第三，符合消費者的心理需求。不同性別、不同群體因為心理需求不同，對商品色彩的關注度也不同。不同色彩的商品設計應同消費者的心理需求相一致。比如男性往往喜歡黑色設計的商品，這與他們內心追求陽剛之氣、力量有關，而在針對女性用品的商品包裝上粉色、淡紫色是常用顏色，以此來顯示女性的柔美。為了符合中老年成熟穩重的心理需求，針對這類人群消費的商品多采用暗色調，如灰色、棕色等體現他們的莊重。

四、結束語

商品的包裝設計受到多方面因素的共同影響。文章結合一些商品包裝設計的實例，總結了商品包裝設計的平面構成和色彩構成的原則，為商品包裝設計者的設計工作提供了參考。在商品包裝的設計中，平面構成和色彩構成是相輔相成、不可分開的。只有將二者融合起來進行才能達到最佳的設計效果，才能達到吸引消費者的注意力和購買欲望的目的。

（作者單位：恩施職業技術學院）endprint