服裝中的色彩

摘 要：時(shí)裝潮流日新月異，最近趨勢(shì)是服裝向多樣化發(fā)展，我們要迅速對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)。這時(shí)候調(diào)查使用者的感受就十分重要了，我們必須考慮服裝的一些重要因素，比如色彩、款式、質(zhì)地、形狀，那么對(duì)于服裝來說色彩是消費(fèi)者對(duì)于服裝的第一感覺，而且是影響消費(fèi)者是否購買的首要因素。我們通過研究色彩的共同心理以尋找消費(fèi)者的購買心理，從而設(shè)計(jì)出消費(fèi)者最喜歡的服裝。

關(guān)鍵詞：服裝；色彩；實(shí)踐

一、 什么是色彩共同心理

色彩是服裝設(shè)計(jì)中的三要素之一，色彩是最生動(dòng)、醒目、有沖擊力一個(gè)的因素。色彩的正確使用可以彌補(bǔ)我們身材的缺點(diǎn)以及膚色的不足。色彩的變化可以讓人的心情產(chǎn)生波動(dòng)。

色彩的本身是沒有特定的感情內(nèi)容的，它是通過人的感官在人腦中引起思想活動(dòng)，以及社會(huì)的文化影響，從而使人產(chǎn)生不同的感受。

世界上沒有絕對(duì)美的顏色，也沒有絕對(duì)丑的顏色。每種色彩都有其特定的內(nèi)涵和效果，并且是多層面的，不同的文化背景也會(huì)造就對(duì)同一顏色不同的理解。例如，黑色可以作為禮服來表現(xiàn)高貴、神秘，也可以作為喪服來烘托凝重、死亡的氣息也因?yàn)槊鞫鹊偷念伾梢孕纬墒湛s感覺，從而可以顯瘦；白色是純潔的、神圣的象征；紅色能代表強(qiáng)烈、喜慶、革命，但是也是流血、浮躁、戰(zhàn)爭(zhēng)。運(yùn)用服裝色彩時(shí)要把握不同色彩的情感表現(xiàn)，創(chuàng)造出個(gè)性化的視覺效果，使色彩的表現(xiàn)更貼合人的外部氣質(zhì)和心理變化。

二、 色彩共同心理的分類

雖然色彩引起的復(fù)雜感情是因人而異的，但由于人類生理構(gòu)造和生活環(huán)境等方面存在著共性，因此對(duì)大多數(shù)人來說，在色彩的心理方面，也存在著共同的感情。根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家的研究，主要有下列幾個(gè)方面：

（一） 色彩的冷暖

顏色的冷暖是色彩共同心理中最廣為人知的一方面，比如：紅、橙、黃色等顏色可以使人聯(lián)想到溫暖的東西，因此會(huì)有溫暖的感覺；而藍(lán)綠色，讓人容易想到夜晚和森林，因此會(huì)有寒冷的感覺；色彩的冷暖與明度、純度也有關(guān)，高明度的色也會(huì)有冷感，比如很淺的檸檬黃，雖然是黃色但是卻讓人感到寒冷，低明度的顏色有暖感的咖啡色。

（二） 色彩的輕重感

色彩的輕重感一般是由明度決定的。高明度的顏色，因?yàn)闀?huì)接近羽毛、雪花的顏色，所以一般可以使服裝具有輕盈感，而低明度則會(huì)給人厚重的感覺；在服裝中影響服裝輕重感的元素還有面料。

（三） 色彩的軟硬感

色彩軟硬感與明度、純度都是相關(guān)的。是凡明度較高的含灰色系具有軟感，因?yàn)檫@樣的顏色會(huì)讓人聯(lián)想到羊毛和棉花的顏色。凡是明度較低的顏色因?yàn)轭伾咏饘俚念伾詴?huì)具有硬感；相反純度越低越具有軟感；強(qiáng)對(duì)比色調(diào)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的硬感。在服裝中，面料的質(zhì)感對(duì)于軟硬感的影響非常大，比如明度低的羊毛質(zhì)地會(huì)比明度高皮革顯得更加柔軟。但是即使是這樣，顏色對(duì)于服裝輕重感的影響還是舉足輕重的，下面是兩組紐約時(shí)裝周的兩組圖片（圖1、2）我們能感受到明度低的衣服會(huì)感覺質(zhì)地厚些，而明度高的服裝顯得異常柔軟。

圖1 2012年秋冬紐約時(shí)裝 圖2 2012年秋冬紐約時(shí)裝

（四） 色彩的強(qiáng)弱感

高純度色會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)感，低純度則會(huì)產(chǎn)生弱感；有彩色系會(huì)比無彩色系的有強(qiáng)感，對(duì)比度大的也具有強(qiáng)感。有圖案的服裝體現(xiàn)得最為明顯，如果是底色和花紋顏色明度和純度對(duì)比強(qiáng)烈的會(huì)有強(qiáng)感，就會(huì)給人一個(gè)強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（五） 色彩的興奮感與沉靜感

這一概念在色相方面，凡是偏紅、橙的暖色系具有興奮感，凡屬藍(lán)、青的冷色系具有沉靜感；暖色系中明度最高純度也最高的色興奮感覺強(qiáng)，冷色系中明度低而純度低的色最有沉靜感。強(qiáng)對(duì)比的色調(diào)具有興奮感，弱對(duì)比的色調(diào)具有沉靜感。

（六） 色彩的華麗感與樸素感

這與純度關(guān)系最大，其次是與明度有關(guān)。凡是鮮艷而明亮的色具有華麗感，凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。我覺得在服裝方面色彩的華麗和樸素有關(guān)于色彩的搭配顏色種類多并且色相相差較遠(yuǎn)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的華麗感。

圖3 Dolce & Gabbana 2012秋冬高級(jí)成衣服裝以及配飾

圖4 Michael Kors 2012秋冬高級(jí)成衣

三、 色彩共同心理在服裝中的實(shí)踐意義

研究由色彩引起的共同感情，服裝設(shè)計(jì)中的地位還是舉足輕重的。色彩在服裝設(shè)計(jì)中占據(jù)無可替代的重要作用，就像是服裝設(shè)計(jì)的靈魂一樣，好的運(yùn)用可以傳達(dá)給我們的震撼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過言語的溝通。

服裝色彩具有實(shí)用性與裝飾性；同時(shí)還具有一定的社會(huì)屬性，因?yàn)橄M(fèi)者的不同的心理狀態(tài)不同，就會(huì)選擇不同的顏色，顏色是人們對(duì)于一件服裝的第一印象。它不僅能區(qū)別穿著者的年齡、性別、國家、性格甚至職業(yè)，而且也能表示穿著者的社會(huì)地位以及社會(huì)文化。不同的色彩搭配可以使服裝給人以不同的感受，不同色度的色彩可以喚起與人們生活經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的各種聯(lián)想。服裝是直接服務(wù)于人的，對(duì)于色彩的調(diào)配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預(yù)想的魅力。

在設(shè)計(jì)中通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示服裝的獨(dú)特個(gè)性，在其間使用色彩的共同原理，以便尋求消費(fèi)者需要的感覺，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)服裝色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。

我們可以利用色彩的變化和組合可以將消費(fèi)者的心理需求與服裝融合起來，色彩在一定程度上有溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。我們?cè)趯W(xué)習(xí)了色彩共同心理之后就可以更好地迎合消費(fèi)者的心理，從而更好地把握消費(fèi)者心理，順應(yīng)時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)出更好的服裝。

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作者簡(jiǎn)介：

王超萍，天津市，天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院。