新媒體環(huán)境下VI動態(tài)化設(shè)計的必要性研究

金銀輝 李颯

摘 要：21世紀是新媒體高速發(fā)展的時代，新媒體發(fā)展的突飛猛進促使信息形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，同時也為我國傳統(tǒng)的VI設(shè)計帶來了巨大挑戰(zhàn)。基于此，本文擬從新媒體環(huán)境下VI動態(tài)化設(shè)計的必要性出發(fā)，分析新媒體環(huán)境下我國傳統(tǒng)的VI設(shè)計存在的主要問題，探討新媒體環(huán)境下VI動態(tài)化設(shè)計的必要性。

關(guān)鍵詞：新媒體；動態(tài)化設(shè)計；VI設(shè)計

一、 VI動態(tài)化設(shè)計的現(xiàn)狀

國際：在國外VI動態(tài)化設(shè)計并不是一種新興的設(shè)計形式，隨著信息化時代的到來，它伴隨著媒介的發(fā)展不斷變化。VI動態(tài)化設(shè)計最早出現(xiàn)在20世紀初美國的電影行業(yè)中，迪士尼公司、二十世紀福克斯公司、華納兄弟影業(yè)公司、米高梅公司、哥倫比亞影業(yè)公司等更多的好萊塢巨頭影業(yè)公司將VI動態(tài)化設(shè)計應(yīng)用到電影的片頭，用來展示公司的形象，這些電影公司的VI動態(tài)化設(shè)計堪稱經(jīng)典。之后隨著電視機的普及以及新媒體的發(fā)展，一些新媒體公司運用VI動態(tài)化設(shè)計這種形式進行整體品牌打造和頻道包裝設(shè)計。

國內(nèi)：在國內(nèi)VI動態(tài)化設(shè)計起步較晚，起初很多都是學習和效仿國外的一些成功案例，20世紀末隨著我國電視電影事業(yè)的發(fā)展，我國的電視欄目包裝管理體制逐漸建立起來，一些電視臺，以及電視欄目頻道開始對自己欄目的包裝提出了新的要求，開始注重片頭與內(nèi)容之間的內(nèi)在關(guān)系，隨著電視媒體的發(fā)展和觀眾欣賞水平的提升，我國也逐漸地完善和發(fā)展欄目的整體包裝，更加重視VI動態(tài)化的設(shè)計。

21世紀以來，VI動態(tài)化設(shè)計不僅運用于新聞媒體等方面，更多地開辟了新的宣傳方式，和新的宣傳形式，例如，車載廣告、電梯廣告、手機廣告等等更多新的形式運用在VI動態(tài)化設(shè)計中，同時也更加提高了人們對VI動態(tài)化設(shè)計的認識。VI動態(tài)化的發(fā)展，豐富了人們的生活，從另一個方面也提高了企業(yè)的知名度。

二、 在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的VI設(shè)計存在的問題

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的以紙媒介為主的VI設(shè)計模式方式已經(jīng)不能完全滿足新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體推廣的需要。企業(yè)的需求也越來越高，VI設(shè)計也逐漸從靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)向動態(tài)傳播，更加全面的立體化的展現(xiàn)企業(yè)形象。

很多年來，傳統(tǒng)的VI設(shè)計的確幫助過很多的企業(yè)樹立企業(yè)形象和企業(yè)品牌，但是這種設(shè)計是要隨著社會的變化而適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展。傳統(tǒng)的VI設(shè)計主要是對二維空間和靜態(tài)事物的設(shè)計，最終的效果也是在二維的空間里來呈現(xiàn)。而現(xiàn)在隨著社會的發(fā)展，企業(yè)不僅需要靜態(tài)的視覺傳播，更加需要動態(tài)化的新媒體來展示企業(yè)形象和傳達企業(yè)信息，這些新媒體的形式也要得到規(guī)范設(shè)計，使之成為企業(yè)VI設(shè)計的重要組成部分。

三、 VI動態(tài)化設(shè)計的優(yōu)勢

VI動態(tài)化設(shè)計在移動電子設(shè)備上展示，可以插入聲音、視頻以及動畫的效果，是企業(yè)可以更加形象地、全面地將公司的企業(yè)形象展示給受眾。除此之外，VI動態(tài)化設(shè)計的載體與之VI設(shè)計手冊相比更加的輕便，符合現(xiàn)代人出行的生活習慣。將VI動態(tài)化設(shè)計方案置于電子設(shè)備中，可以隨時隨地的瀏覽。

在VI動態(tài)化設(shè)計當中，不僅僅只運用靜態(tài)的VI設(shè)計，還可以將動態(tài)和靜態(tài)結(jié)合，現(xiàn)在新媒體的發(fā)展帶來了人多全新的體驗，二維碼的使用給商家和消費者都帶來了新的效益和體驗，通過掃描二維碼的形式，可以將紙質(zhì)的媒介和多媒體動態(tài)展示效果結(jié)合到一起是一種全新的展示形式，用手機掃描靜態(tài)的二維碼，通過手機可以將VI動態(tài)化的設(shè)計結(jié)合在一起，充分的展示在手機上，就可以達到靜態(tài)設(shè)計到動態(tài)設(shè)計的轉(zhuǎn)變。

四、 VI動態(tài)化設(shè)計的應(yīng)用

VI動態(tài)化設(shè)計主要是將企業(yè)文化和企業(yè)理念向受眾的充分展示。傳統(tǒng)理念的VI設(shè)計的應(yīng)用是在靜態(tài)的二維空間的展示，而在新媒體環(huán)境下VI動態(tài)化設(shè)計更加側(cè)重三維空間的立體展示，從而能夠更好地向受眾展示企業(yè)。

（一） 以APP為載體的VI動態(tài)化設(shè)計

很多企業(yè)會有自己的微信公眾號和APP，但是對于新媒體環(huán)境下靜態(tài)的VI設(shè)計已經(jīng)不能夠滿足客戶的需求，企業(yè)會將自己的企業(yè)文化和企業(yè)理念融合在動態(tài)的新媒體當中，以APP為載體在其推送的過程中，展示自己的企業(yè)形象以及自己的VI動態(tài)化設(shè)計，這種形式越來越受觀眾們的喜愛，使用這種形式的宣傳，不僅節(jié)省成本，而且可以提升客戶的知名度，帶動客戶的消費欲望，從而使企業(yè)盈利。

（二） 以VR為載體的VI動態(tài)化設(shè)計

為了使受眾更加形象逼真地感受到VI動態(tài)化設(shè)計的新穎度，企業(yè)將VI設(shè)計進行360度虛擬化，這樣可以更加清楚、形象的展示立體類的VI設(shè)計，這樣的設(shè)計不僅可以做VI設(shè)計的動態(tài)化，也可以做成VI設(shè)計娛樂化，可以和游戲結(jié)合，將公司的企業(yè)理念和企業(yè)文化融入其中，這樣可以讓受眾在娛樂的同時加深企業(yè)形象的認知度和記憶力。

五、 總結(jié)

雖然傳統(tǒng)的VI設(shè)計相對于新媒體環(huán)境下的VI動態(tài)化設(shè)計具有穩(wěn)定性和長久性，但是傳統(tǒng)的VI設(shè)計在傳播的速度、應(yīng)用的領(lǐng)域以及交互體驗方面都遠遠不及新媒體環(huán)境下的VI動態(tài)化設(shè)計，即使是這樣，我們也不能簡單地認為新的就可以代替舊的，我們要在現(xiàn)有的條件下，去除舊事物中落后的部分。社會在不斷地進步，科技在不斷地發(fā)展，我們在發(fā)展的過程當中，也要取其精華，去其糟粕。新的事物的發(fā)展要適應(yīng)社會的需要，它能夠適應(yīng)社會的發(fā)展，就有它存在的合理性和必然性。利用現(xiàn)有的技術(shù)充分發(fā)展和展現(xiàn)我們的設(shè)計，從而給企業(yè)帶來最大的效益。

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作者簡介：

金銀輝，李颯，天津市，天津工業(yè)大學。