淺談我國少兒頻道的發展及節目質量的提升

郭春光

【摘 要】受到智力發育和知識文化水平的限制，少年兒童很難像成年人那樣通過讀書、看報、上網達到娛樂和獲取信息的目的，所以，具有直觀、可感、形象性和大眾化等特征的電視成為他們最常接觸的媒介。制作優質的兒童節目，滿足兒童獲取信息、增長知識、了解社會的愿望以及幫助少年兒童形成正確道德趨向是電視媒介的責任和義務，給孩子一個健康、快樂的童年視聽空間成了我們一直努力的方向。

【關鍵詞】兒童頻道及節目 發展現狀 節目不足 發展道路

現如今，隨著傳播媒介的多元化發展，報紙、雜志之類的傳統媒體仍擁有市場，網絡等新興媒體也逐漸走進了人們的生活。但對于少年兒童來說，受到智力發育和知識文化水平的限制，他們很難像成年人那樣通過讀書、看報、上網達到娛樂和獲取信息的目的。因此，具有直觀、可感、形象性和大眾化等特征的電視仍然是他們最常接觸、最易于接收信息的媒介。

我國早期的電視少兒節目大致效仿國外更早開始發展的少兒節目，主要以播出動畫片為主。經過二十幾年的發展，我國逐步發展起了自己的少兒節目制作中心，以及自己的動畫制作機構。2003年以來，我國逐步形成了以央視為核心，近30個地方少兒電視頻道、近百家少兒電視節目中心組成的龐大少兒節目體系。國內衛星電視少兒類節目播出量呈逐年上升狀態，少兒節目處于供需平衡的局面。

但同時，我們也必須看到，我國少兒頻道的發展和節目制作中仍存在的一些問題和不足。我們應該通過理性認識，發現不足，彌補短板，努力使少兒頻道發展和少兒節目制作水平有個質的飛躍，更好地為少年兒童健康成長服務。

一、我國少兒頻道發展和節目制作中存在的問題和不足

1.內容重復率過高

我國央視及各地方電視臺有幾十個少兒頻道，雖然表面看來熒屏很熱鬧、很活躍，似乎少年兒童受眾的選擇余地很大，其實仔細觀察就會發現，節目播出的內容過于重復和相似，普遍缺少自己的個性。比如，播出動畫片，同一時段、多個頻道播出同一劇目，有的甚至連播出的速度都一點不差。當然，這里面有體制的原因，但也有我們個別媒體存在應付思想的因素。這種情況的存在，不僅會造成收視率下降，同時更造成了資源的浪費。

2.播出時間段安排不合理

與20年前少兒節目播出絕對時間較少、內容貧乏相比，現在出現了一種截然相反的情況，少兒節目播出時間過長，內容可稱為海量，以致忽略了少兒年齡小無自控力的特點，每次讓孩子停止觀看都是家長非常頭疼的一件事。比如，孩子看完這個臺的動畫片，還可以看那個臺的動畫片，有的成了真正的電視迷。最晚的甚至到孩子該睡覺的時間，還有少兒節目播出。對少兒來講，內容可以有更多的選擇余地，但播出就應該固定在同一個時段，讓一個年齡段的少兒只能在短時間內，觀看一檔節目。

3.節目受眾分類不明確

在如今，多種傳播媒介激烈競爭的情形下，大眾傳播正在向窄眾化發展，對于一檔電視節目來說，能否正確地分析目標受眾，達到將受眾細分，并深入了解受眾的要求進而長久地獲得收視率，是在激烈競爭中能否順利存活的關鍵。少兒節目是不是適合少兒觀看，適合哪個年齡段的少兒觀看，一定要有個分級管理的問題，就像孩子上幼兒園要分小班、大班，上學要分各個年級一樣，讓不同年齡段的少年兒童可以在不同時段觀看適合自己的節目。

4.節目自主創新意識差

雖然我國的少兒頻道多了起來，帶動少兒節目也多了起來。以央視為例，現在的央視少兒頻道可以說已經達到了節目樣式的多樣化，而這些自主制作的節目，雖然使我國少兒節目擺脫了早先大都為動畫片獨霸的局面，但總是延續一直以來的播出、主持形式，所以節目本身孩子們是否喜歡值得討論。再仔細觀察，我國擁有這樣自主制作少兒節目能力的也只有以央視為主的幾個衛視。

5.節目的說教意味濃

我國的少兒節目普遍存在的問題是節目的說教意味太濃，總是試圖通過電視讓孩子們了解一些做人道理，行為規范，經常出現“所以小朋友們千萬不要……”“要向……學習”這樣的話。例如：央視的《智慧樹》《成長在線》等節目都以家庭課堂的姿態出現，力圖讓孩子可以像上課一樣，乖乖地坐在電視機前成為一個好好學生。著名傳播學家施拉姆認為，兒童看電視一個最重要的原因是為了滿足娛樂的愿望，或因娛樂而感到興奮或通過娛樂發泄情感、排遣煩悶和回避現實生活中的問題，因此，過度的說教不僅達不到教育的目的，反而會促使孩子產生抵觸情緒。

6.節目內容成人化

我國少兒節目的成人化一直是受廣大學者和家長關注的重要問題，印刷時代的兒童是對成人世界毫無所知的群體，而當今電子媒介卻肆無忌憚地解釋了一切秘密，于是童年的純真狀態喪失了。大人們從主觀上驅使自主能力不強的孩子，將孩子無憂無慮的純真世界早早結束，實際上，是一種很不負責任的破壞行為。

二、我國電視少兒頻道和節目制作未來發展道路

我國的少兒節目還處于起步階段，因此，有或多或少問題是不可避免的，但如何盡快地改善這些問題，給孩子一個快樂、健康的視聽空間，建立我國少兒節目正確的發展道路，才是我們最值得關心的問題。

1.一切從孩子出發，提高專業素質

改善少兒節目現狀，增加孩子對少兒節目的興趣的根本就是一切從孩子出發，尊重孩子的成長規律和意愿，充分考慮少年兒童的成長心理。這就要求我國的少兒節目制作團隊中，多一些了解少年兒童心理，懂得促進兒童身心發展的人才，讓更多的年輕人走到這個隊伍中來，改變原來的少兒頻道制作人員大都是從其他頻道抽出，沒有專業知識和制作經驗的被動狀態。從孩子出發，就是要適合孩子健康成長，而不是憑借主觀臆斷，用大人的思維來理解孩子。

2.改善運營機制，加強創新意識

對一個頻道或欄目最根本的要求就是生存，我國的少兒頻道出現的一些問題，都是建立在生存問題基礎上的。我國的一些少兒頻道現在明顯處于運營機制不協調的狀態下，導致了節目質量不高，節目數量有限。要想適應孩子這一群體，一直吸引他們的眼球，就要多創作、推出變化多樣、有彈性的節目。這樣才能讓兒童節目與成人節目抗衡，占領兒童市場，甚至深入成人市場，既滿足了少年兒童成長、娛樂的需要，又提高了運營收益，從而可以反哺少兒節目，形成良性循環。

3.化解國際沖擊，注重合作發展

中國是一個具有極大發展潛力的受眾區。因此，我國的少兒節目不僅面對著本國其他節目的競爭，更大沖擊來自于國際上優秀的兒童節目。為保護本國產業的發展，我國對國外節目引進的制度一直很嚴格，但從引進的少數國外節目來看，只要一經播出，馬上能吸引很多孩子的注意。這無疑對我國本土的節目有極大的挑戰。雖然說，提高自身競爭力是最終的選擇，但我們與國外制作團體的差距不容忽視。采取合作的方法，不失為一個明知的選擇，這樣可以取長補短，用先進的理念和方法提升我們自身的競爭力。

4.發展民族特色

我國的民族特色具有神秘、獨特的吸引力，而現代社會的全球化，正在逐步吞噬著我們的民族特色。在兒童節目中加入民族特色，例如：突出漢字的魅力、追求中國古代崇尚的藝術美感，制作有中國特色的少兒節目和動畫片，在節目的布景、形式上下功夫，樹立孩子的民族意識，讓中國藝術在吸收中發展，走出一條中國特色的少兒頻道發展和節目制作之路。

少年兒童是國家未來的希望，少年兒童的身心發展，自我價值觀和民族責任感的養成是每一個國家穩定發展的關鍵。在當下，電視節目是引導孩子心靈發展的重要傳媒手段，因此，請關注少兒節目發展，給孩子一個健康、純凈的童年視聽空間。

（作者單位：法庫縣廣播電視局）

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