國有企業新聞宣傳工作的幾點思考

呂娟

摘要：新時期，新聞宣傳工作在國有企業發展中發揮著不可輕視的作用，其不僅承擔著宣傳企業外在形象的作用，而且在企業內容也發揮著穩定基礎的作用。隨著市場經濟的快速發展及企業轉型，國有企業也面臨著新的發展環境、發展目標、發展問題。在這種情況下，國有企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要新聞宣傳工作者開拓創新、審時度勢，努力發揮自身職能作用，推動國有企業持續、平穩發展。

關鍵詞：國有企業；新聞宣傳；思考

一、新聞宣傳在國有企業思想政治工作中的作用

（一）達到良好的傳播媒介

同國有企業的專項思想政治工作而言，新聞宣傳工作是一種極具宣傳性的傳播媒介。在宣傳過程中，新聞宣傳將文字和圖像的內容結合起來，展開適當的整編，這樣更能加深受眾的理解程度。在國有企業中，其內部新聞宣傳的主要載體有電視、企業內部刊物和網絡等。電視新聞宣傳具有一定的權威性，接近大政方針；而內部刊物所進行的新聞宣傳更具針對性，但其關注視野有限；而網絡新聞宣傳具有快速的傳播性特點，能夠幫助企業員工了解最新的資訊內容。

（二）有助于企業形象的維護

企業形象與價值觀是企業的意識形態之一，建立、傳播，對內對外都需要依靠新聞媒介著手實施，并通過載體進行傳播、放大、影響。企業的新聞宣傳對企業有著重大的影響力。國有企業將自己本身的文化通過新聞宣傳工作傳播出去，可以在公眾心中建立起良好的企業形象。

（三）發揮必要的激勵作用

在國有企業的內部，工作人員都有著實現自我的要求，希望能夠通過自己的愛崗敬業和創新上進，來得到企業對自己的認可。同時，國有企業的員工素質較高，具有一定程度的自我意識，同時對待工作問題，也有自己不同的見解，所以在新聞宣傳工作中，企業要對那些表現杰出的員工，進行適當的嘉獎與宣傳，利用電視新聞和報刊采訪的新式，來將杰出員工的事跡宣傳出來，這樣既能夠在企業內部營造出良好的先進氛圍，同時還可以在社會上對企業自身的形象進行樹立，引導。企業員工更為積極的發揚自身的工作激情。

二、國有企業新聞宣傳面臨的新形勢

（一）外部宣傳形式更加復雜

正如前文論述，隨著現代多媒體的快速發展，國有企業面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復雜。在傳統的新聞宣傳形勢下，國有企業需要對接和應對的媒體數量有限，但是隨著網絡媒體和自媒體的快速發展，國有企業宣傳需要考慮多種因素，并設計多樣應對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內容的要求也是愈發多元，傳統的新聞宣傳工作顯然已經無法滿足需求。

（二）企業內部受眾需求變化

在企業內部開展新聞宣傳工作，也要應對新形勢。隨著互聯網的普及和發展，企業職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統的“企業刊物+流媒體”的宣傳模式，已經無法滿足現代企業的需求。在國有企業新聞宣傳內容上，呆板的內容和形式已經無法適應現狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業內部受眾多樣需求的重要方式和保障。

（三）國家新聞宣傳工作基調變化

自從黨的十八大召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風”同時也吹到了國有企業和宣傳領域。在我國，由中央媒體引領，開展了大范圍的“走轉改”活動，通過走基層、轉作風、改文風的實踐活動，新聞宣傳形勢發生了很大變化，傳統的鼓吹成績作風宣傳模式，已經無法滿足現代國有企業新聞宣傳工作的需求。

三、新聞宣傳在國有企業思想政治工作中應用策略

（一）增強國有企業中思想政治的工作意識

要想增強國有企業中思想政治工作的力度，那么國有企業內部的新聞工作者，首先要找準定位，對思想政治工作的意識進行增強，將其作用發揮出來。首先，國有企業內部的新聞工作者，應該對自身的特殊性進行認識，作為企業內部的新聞人，他們和企業內部的政企干部有著區別，同時也和社會上那些媒體類新聞工作者有所不同。但是正是由于這樣的內容，使得國有企業內部新聞工作者也有一定的利處，所以在工作中，工作者要想做好思想政治工作，那么首先，要對企業政策的宣傳和解釋工作進行完善，企業的發展方針關乎著企業的穩定，所以在進行宣傳的時候，工作人員應該找準切入口，選擇和職工同樣的視角來對相關的思想政治工作進行報道；其次，在工作中，新聞宣傳人員也必須和國有企業的員工進行深入化的交流，與基層員工工作朋友，了解他們的所思所想，同時在思想政治工作的報道中，也要和員工產生一定的互動，這樣更利于讓企業領導傾聽來自基層的聲音；最后，新聞工作者在思想政治工作的宣傳中，還必須對企業的形象給予良好的維護。

（二）以豐富工作方法為導向健全宣傳思想政治工作決策機制

首先，以中國特色現代國有企業制度為基礎，準確把握黨的領導核心，將其融入國有企業治理工作各環節中，明確和落實黨組織在國有企業宣傳思想工作體系中，為思想政治工作宣傳和企業改革發展奠定其法定地位，創新工作方法，明確各領導班子與廣大職工的職責，統一領導國有企業的改革發展、思想建設、組織機構等，遵循“把方向、管大局、保落實”的基本原則，建立健全宣傳思想政治工作決策機制，充分發揮黨組織的作用，促使黨組織在國有企業重大決策執行、監督各環節中把握方向，提高國有企業宣傳思想政治工作的組織化、制度化與具體化。其次，處理好宣傳思想政治工作組織和黨組織的關系，突破思想政治工作宣傳的難點和重點，實現各項工作的無縫銜接，協調國有企業改革發展的市場運轉，建立其國有企業黨委主導的思想政治工作決策機制，營造和諧寬松的思想政治工作環境。

（三）堅持創新

要想真正發揮新聞宣傳在企業管理中的作用，創新環節是必不可少的。創新主要分為以下幾個方面：一是新聞宣傳方式的創新，傳統的新聞宣傳主要是通過座談會等方式，在網絡時代發展的今天，微博、微信等媒體工具層出不窮，可以充分利用好這些工具，將其作為宣傳的載體，使其更加貼近生產生活，且能夠保證新聞的感染力；二是新聞宣傳理念的創新，不僅要在企業內部進行宣傳，還要向社會宣傳，創造出一個積極向上的企業形象。三是建立新媒體網站建設。

四、結論

總之，在全國經濟增速逐步放緩，進入一個提質增效的歷史大背景下，國有企業需要通過進一步加強新聞宣傳工作，凝聚發展共識，提升企業形象，營造良好的內部與外部環境。同時通過做好新聞宣傳工作，統一思想、凝聚力量、堅定信心、改革創新，從而使國有企業和國民經濟進入一個全新的發展階段。

參考文獻：

[1]王文杰.論如何發揮新聞宣傳在國企管理中的作用[J].大科技，2015（4）：9-9，10.

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