淺談微博對體育賽事傳播的積極作用

凌澄

【摘要】在微博興起的當今，體育傳播以其紛繁多樣的賽事信息與長期穩定的受眾群體等傳播優勢，得以充分融入微博的媒體環境之中。這一新興傳播模式在體育領域的興起與發展在于其“零時差”同步發布賽事信息，能夠真正意義上的實現與粉絲，與媒體的互動。

【關鍵詞】微博 體育賽事傳播 體育微博

【中圖分類號】G80-05 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）35-0216-02

大眾傳媒是傳遞生活中各種信息和新聞的載體、工具，包括報紙、廣播、電視、手機自媒體等都屬于傳播媒介。大眾傳媒能夠最大程度的超越時空的局限，匯集來自世界各地的信息，展現出文化傳遞、溝通、共享的強大功能，已成為文化傳播的主要手段。隨著社會生產力的發展，科學技術的進步，傳播方式在不斷變化，傳播速度也越來越快，范圍越來越廣，廣而告之的效果也越加明顯。

在現今的自媒體時代，自媒體同時具備信息源頭，傳播渠道和互動交流三大功能。在各類體育熱點新聞事件中，自媒體都扮演了極其重要的角色，對傳播我國體育發展的重要性發揮了巨大作用。自媒體的視角是一個多方位的視角，它能夠以傳媒人敏銳的觀察能力，對體育各方面的發展活動進行全面地、真實地傳播。使人們能夠清楚地認識體育，能更積極地參與體育，進而更好的推動體育的發展。

在以微博為代表的自媒體成為體育賽事報道中的最大亮點。隨著新技術不斷發展，通過互聯網及移動客戶端使用微博的用戶逐漸增多，因體育具備高度大眾化，公開化和國際化特點，參與性強，整體輿論環境相對寬松。微博在未來體育賽事傳播中的地位，功能與作用將不斷加強。

一、微博的概念

微博（Weibo）譯自于英文單詞micro-blog（微型博客），是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取簡短實時信息的廣播式社交網絡平臺。普通群眾都可以通過手機里的QQ，MSN，Email，web等方式向自己注冊的微博發布自己的言論。以140字符以內的文字更新信息，并實現即時分享，內容可以是某件新聞的簡化報道，也可以是一張圖片或一個視頻的發布。微博可以進行連續寫作與發布，傳播速度更快。所以，微博在傳播及時新聞，報道突發事件，現場實況播報等方面，擁有比其他媒體傳播更快更真實的優勢。微博的高度開放性在于微博介于互聯網與移動網之間，無論何時何地，用戶都能及時發布消息。現在我國4G網速的普及乃至于5G網速的即將實現使微博跨平臺交互的互動功能將更加彰顯。

二、微博在體育傳播中的積極作用

2016年8月26日，大數據服務商QusetMobileTruth發布報告指出“剛剛結束的里約奧運會再次說明微博是大事件最靈敏的晴雨表。奧運期間，微博活躍用戶規模、APP使用時長及次數、APP下載次量均出現顯著增長，與此同時，由于用戶使用頻次的增加，以及豐富的奧運視頻內容，微博的總流量達到歷史峰值。”作為一個開放性平臺，微博成為奧運信息傳播的最佳途徑，奧運期間相關微博內容的互動量達到8.8億。微博同時也為運動員和網民搭建起最直接最高效互動的橋梁，42位在里約奧運會獲得金牌的中國運動員里，有40人開通微博，并在奧運會期間發布了288條微博，互動量達到3380萬次。

微博里有很多體育界知名人士，他們的加入使得大量體育迷找到了新的了解體育動態的方式，大量相關信息通過這個平臺進行傳播。同時在重要大賽期間還對運動員，知名體育記者進行微訪談，組織富有特色的營銷活動。在微博體育信息傳播中，運動員，教體相關工作人員甚至體育迷都可以成為體育信息傳播的主體，他們將自己了解的相關信息通過微博發布，并能在短時間內引起大量關注。可以說，微博的出現正在改變體育信息傳播的固有形態，并將在未來發揮更大的影響。與傳統媒體相比，網絡媒介很大程度上縮短了信息發出到接收反饋產生的時間差，隨著微博的出現，這種時間差進一步縮小，甚至發展到“零時差”程度。里約奧運會期間，微博上奧運視頻的播放量達到104億。運動員們在微博進行了30多場直播，觀看人次達到2.2億。

體育明星和體育微博構成“雙贏”發展模式。體育微博憑借自身充足的體育明星名人資源，和自身的媒介影響力在較短的時間內使眾多體育明星為網站發展做免費宣傳。對明星而言，體育微博也為體育明星提供了免費的傳播和宣傳平臺。體育明星具有較高的社會地位和較高的被認同感，他們對于體育界，體育事件的言論往往能引起較大反響，吸引更多人參與討論，會對體育輿論產生重要影響。在北京時間2016年8月21日，里約奧運會，女排決賽中國戰勝塞爾維亞奪冠，當天微博上運動員及奧運相關內容的互動量達1.1億。由此可見，微博對體育報道和熱點新聞事件傳播的影響力不容忽視。endprint