淺談微博對(duì)體育賽事傳播的積極作用

凌澄

【摘要】在微博興起的當(dāng)今，體育傳播以其紛繁多樣的賽事信息與長期穩(wěn)定的受眾群體等傳播優(yōu)勢(shì)，得以充分融入微博的媒體環(huán)境之中。這一新興傳播模式在體育領(lǐng)域的興起與發(fā)展在于其“零時(shí)差”同步發(fā)布賽事信息，能夠真正意義上的實(shí)現(xiàn)與粉絲，與媒體的互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】微博 體育賽事傳播 體育微博

【中圖分類號(hào)】G80-05 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2017）35-0216-02

大眾傳媒是傳遞生活中各種信息和新聞的載體、工具，包括報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)自媒體等都屬于傳播媒介。大眾傳媒能夠最大程度的超越時(shí)空的局限，匯集來自世界各地的信息，展現(xiàn)出文化傳遞、溝通、共享的強(qiáng)大功能，已成為文化傳播的主要手段。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳播方式在不斷變化，傳播速度也越來越快，范圍越來越廣，廣而告之的效果也越加明顯。

在現(xiàn)今的自媒體時(shí)代，自媒體同時(shí)具備信息源頭，傳播渠道和互動(dòng)交流三大功能。在各類體育熱點(diǎn)新聞事件中，自媒體都扮演了極其重要的角色，對(duì)傳播我國體育發(fā)展的重要性發(fā)揮了巨大作用。自媒體的視角是一個(gè)多方位的視角，它能夠以傳媒人敏銳的觀察能力，對(duì)體育各方面的發(fā)展活動(dòng)進(jìn)行全面地、真實(shí)地傳播。使人們能夠清楚地認(rèn)識(shí)體育，能更積極地參與體育，進(jìn)而更好的推動(dòng)體育的發(fā)展。

在以微博為代表的自媒體成為體育賽事報(bào)道中的最大亮點(diǎn)。隨著新技術(shù)不斷發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)客戶端使用微博的用戶逐漸增多，因體育具備高度大眾化，公開化和國際化特點(diǎn)，參與性強(qiáng)，整體輿論環(huán)境相對(duì)寬松。微博在未來體育賽事傳播中的地位，功能與作用將不斷加強(qiáng)。

一、微博的概念

微博（Weibo）譯自于英文單詞micro-blog（微型博客），是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。普通群眾都可以通過手機(jī)里的QQ，MSN，Email，web等方式向自己注冊(cè)的微博發(fā)布自己的言論。以140字符以內(nèi)的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享，內(nèi)容可以是某件新聞的簡化報(bào)道，也可以是一張圖片或一個(gè)視頻的發(fā)布。微博可以進(jìn)行連續(xù)寫作與發(fā)布，傳播速度更快。所以，微博在傳播及時(shí)新聞，報(bào)道突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播報(bào)等方面，擁有比其他媒體傳播更快更真實(shí)的優(yōu)勢(shì)。微博的高度開放性在于微博介于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)之間，無論何時(shí)何地，用戶都能及時(shí)發(fā)布消息?，F(xiàn)在我國4G網(wǎng)速的普及乃至于5G網(wǎng)速的即將實(shí)現(xiàn)使微博跨平臺(tái)交互的互動(dòng)功能將更加彰顯。

二、微博在體育傳播中的積極作用

2016年8月26日，大數(shù)據(jù)服務(wù)商QusetMobileTruth發(fā)布報(bào)告指出“剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)再次說明微博是大事件最靈敏的晴雨表。奧運(yùn)期間，微博活躍用戶規(guī)模、APP使用時(shí)長及次數(shù)、APP下載次量均出現(xiàn)顯著增長，與此同時(shí)，由于用戶使用頻次的增加，以及豐富的奧運(yùn)視頻內(nèi)容，微博的總流量達(dá)到歷史峰值。”作為一個(gè)開放性平臺(tái)，微博成為奧運(yùn)信息傳播的最佳途徑，奧運(yùn)期間相關(guān)微博內(nèi)容的互動(dòng)量達(dá)到8.8億。微博同時(shí)也為運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)民搭建起最直接最高效互動(dòng)的橋梁，42位在里約奧運(yùn)會(huì)獲得金牌的中國運(yùn)動(dòng)員里，有40人開通微博，并在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布了288條微博，互動(dòng)量達(dá)到3380萬次。

微博里有很多體育界知名人士，他們的加入使得大量體育迷找到了新的了解體育動(dòng)態(tài)的方式，大量相關(guān)信息通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播。同時(shí)在重要大賽期間還對(duì)運(yùn)動(dòng)員，知名體育記者進(jìn)行微訪談，組織富有特色的營銷活動(dòng)。在微博體育信息傳播中，運(yùn)動(dòng)員，教體相關(guān)工作人員甚至體育迷都可以成為體育信息傳播的主體，他們將自己了解的相關(guān)信息通過微博發(fā)布，并能在短時(shí)間內(nèi)引起大量關(guān)注?？梢哉f，微博的出現(xiàn)正在改變體育信息傳播的固有形態(tài)，并將在未來發(fā)揮更大的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒介很大程度上縮短了信息發(fā)出到接收反饋產(chǎn)生的時(shí)間差，隨著微博的出現(xiàn)，這種時(shí)間差進(jìn)一步縮小，甚至發(fā)展到“零時(shí)差”程度。里約奧運(yùn)會(huì)期間，微博上奧運(yùn)視頻的播放量達(dá)到104億。運(yùn)動(dòng)員們?cè)谖⒉┻M(jìn)行了30多場(chǎng)直播，觀看人次達(dá)到2.2億。

體育明星和體育微博構(gòu)成“雙贏”發(fā)展模式。體育微博憑借自身充足的體育明星名人資源，和自身的媒介影響力在較短的時(shí)間內(nèi)使眾多體育明星為網(wǎng)站發(fā)展做免費(fèi)宣傳。對(duì)明星而言，體育微博也為體育明星提供了免費(fèi)的傳播和宣傳平臺(tái)。體育明星具有較高的社會(huì)地位和較高的被認(rèn)同感，他們對(duì)于體育界，體育事件的言論往往能引起較大反響，吸引更多人參與討論，會(huì)對(duì)體育輿論產(chǎn)生重要影響。在北京時(shí)間2016年8月21日，里約奧運(yùn)會(huì)，女排決賽中國戰(zhàn)勝塞爾維亞奪冠，當(dāng)天微博上運(yùn)動(dòng)員及奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)量達(dá)1.1億。由此可見，微博對(duì)體育報(bào)道和熱點(diǎn)新聞事件傳播的影響力不容忽視。endprint