關于傳統媒體與新媒體的現狀和發展趨勢的分析

劉小溪

摘 要：隨著我國科技的快速發展，促使了以智能手機、互聯網、移動通訊為代表的新媒體的出現。雖然新媒體給傳統媒體帶來了很大沖擊，但是為了適應現今多元化的發展環境，傳統媒體與新媒體之間已經不再是簡單的單項競爭型關系，而逐漸展現出了一種互相融合的趨勢。本文主要對傳統媒體與新媒體的現狀和發展趨勢進行了分析。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；現狀；發展趨勢

隨著網絡信息化的進程不斷發展，新媒體的誕生不斷影響著我國社會的發展。新媒體實際上是在傳統媒體的基礎上發展出來的，因此，新媒體與傳統媒體之間存在著很多共同點。在實際的發展過程中，我們應保留傳統媒體的優點，發揮新媒體的優勢，進一步將兩者進行融合發展，以共同實現多元化的信息傳遞需求。

一、傳統媒體與新媒體的概述

（一）傳統媒體

傳統媒體就是通過一些機械裝置定期向社會公布、發布某些信息或者為人們提供一些娛樂、教育等信息媒體平臺。它的傳播載體主要有報刊、戶外、廣播和電視等。它的特點包括以下幾點：第一，傳播面廣。由于傳統媒體是以報刊、戶外、廣播和電視為載體進行傳播的，這些傳播載體與我們的日常生活息息相關，所以傳統媒體就有傳播面廣的特點；第二，信息真實性強。傳統媒體在發展的時候，都有一定的固定模式及組織機構，同時還有一定的管理規章機制與制度。在信息的采編及審核發布等環節都需要經過嚴格的審查與管理，所以能保障所傳播信息的真實性；第三，新聞信息專業程度高。傳統媒體產生與發展的時間較長，對于其從業人員的選拔與任命的管理十分嚴格，需要考取相應的從業資格證。所以，確保了信息采集與編寫的隊伍具有較強的業務能力和豐富經驗，所制作出的新聞信息專業程度更高。

（二）新媒體

新媒體是相對于傳統媒體來說的一種概念，指通過數字技術、網絡技術等技術，以互聯網、寬帶局域網、無線通信網等為基本渠道，將電腦、手機、數字電視機作為終端的一種媒體形式。它的特點包括以下幾點：第一，價值性較強。由于新媒體具備信息傳遞的時效性、傳遞載體廣泛，可以滿足受眾的心理需求，所以新媒體具有綜合性的基本價值；第二，原創性較強。新媒體為了滿足人們生活和工作節奏快的需求，不斷的對新媒體的內容和使用方式完善，所以具有很高的原創性；第三，信息發布渠道多。人們可以利用微信、微博或者QQ等平臺進行信息的發布，同時，在發布信息的時候還不受到任何條件的限制，每個人都可以成為信息的創作者和發布者；第四，信息傳播速度快。新媒體的發展是依托于網絡進行傳播的，人們可以使用手機上的微信、微博等平臺來獲取信息、了解信息和傳播信息，這樣就加快了信息的傳播速度；第五，信息內容豐富。在新媒體進行信息編輯的過程中，可以借助圖片、視頻等方式進行編輯。

二、傳統媒體與新媒體的現狀和發展趨勢

傳統媒體與新媒體之間的融合將是下一步發展的趨勢，兩者只有通過融合，才能達到共贏，才能進一步開拓更廣闊的發展空間、促進新聞傳播事業的長久發展。

（一）傳統媒體與新媒體融合的現狀

1、網絡的發展促使了媒體之間的融合度加深。近幾年來，隨著網絡技術的不斷發展，傳統媒體與新媒體都在設備方面進行了合理的配置，正在逐步實現資源的共享。許多新聞媒體都在著手創辦自己的網絡媒體，政府機構也在通過構建自己的網絡平臺來聽取群眾的意見或者建議。這種互融局勢的形成，有效推動了傳統媒體與新媒體之間的融合和發展。

2、進入全媒體時代。全媒體時代就是通過整合多種媒體間的資源，進而實現媒體間的優勢互補及資源共享。在全媒體時代的影響下，我國在傳統媒體與新媒體的發展過程中，建立了全媒體的新聞中心，將新媒體的信息傳播速度與傳統媒體的信息采編進行了有效結合，不僅提升了傳統媒體工作人員對新媒體的掌握，還有利于對全媒體平臺進行統一調控。

（二）未來傳統媒體與新媒體進一步融合完善的措施

1、構建完善的媒體融合方案。相關管理人員要提高對媒體融合的重視度，并制定具體而完善的媒體融合方案，為實際的融合工作提供制度上的保障。例如，媒體可以改變之前的“采編、行政、運營”三分立的管理模式，通過借鑒國外的媒體管理運營模式，將采編與媒體平臺實際運營共同結合起來，避免發生在媒體信息內容制作上與群眾實際需求間的脫離的現象。

2、強化媒體融合人才培養。隨著各類新型智能化傳媒設備及相關技術的快速發展，要想實現傳統媒體與新媒體之間的相互對接，就需要培養大量的綜合型人才，所以相關部門及各大院校要加強綜合型人才的培養，以適應未來媒體之間的進一步融合。

3、實行媒體資源共享與平臺互助。傳統媒體由于經過了很長時間的發展，具有了很強的品牌效應和社會公信力，形成了相當廣泛的客戶群體。為了實現傳統媒體與新媒體之間的相互融合，可以實行媒體客戶資源共享和平臺互助。新媒體可以通過這種方式提升自我品牌效應，傳統媒體也可以向新媒體學習其互聯運營模式，以提高媒體平臺管理運營技術，這樣就可以充分發揮媒體融合的優勢，提高其社會價值與經濟效應。

三、結語

目前我國還處于社會轉型的關鍵時期，群眾思想逐漸展現出多元化的特點，而越來越復雜的環境對于媒體的應用更有了較高的要求。在現代信息多元化發展時代需求下，只有傳統媒體與新媒體之間的進行融合與優勢互補，才能更好地發揮媒體的傳播功能，提高社會公眾輿論監督與大眾話語權的傳播效果。

參考文獻：

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