新媒體在電視新聞傳播中的互動探討

李文泰

摘要 在我國社會經濟以及科學技術不斷發展和進步的影響下，新媒體逐漸成為各行各業的主要流行趨勢，特別是當前的微信、微博的使用，不僅能夠豐富當前新聞的傳播模式，而且用戶在使用過程中更加方便快捷，但是傳統電視新聞則受到了一定程度的影響，本文對如何利用新媒體在電視新聞傳播中有效的互動進行分析。

關鍵詞 新媒體；電視新聞；傳播；互動

我國當前社會經濟以及科學技術都在不斷發展，人們的生活水平和質量也在不斷提高，對于信息的獲取或者是輸出越來越個性化，并且要求也越來越高，而電視作為一種比較傳統的媒體形式，在長久以來的時代變革中都起到了非常重要的作用，但是在當前新媒體的廣泛使用影響下，電視新聞逐漸失去了其在市場競爭中的有利地位。所以在新媒體的影響下，電視新聞要不斷的進行創新和改革，適應新媒體的時代發展，將自己的優勢特點充分的發揮出來，吸引觀眾的同時，增加電視新聞的傳播力度以及信息的傳播，對新聞中的每一個環節都進行嚴格的分析和完善，利用新媒體環境讓電視新聞能夠重新獲得升華，成為民眾越來越喜愛的電視新聞節目。

1新媒體對電視新聞傳播的影響

1.1新媒體對電視新聞節目的影響

在當前網絡科技、信息技術不斷發展的狀況下，新媒體的出現，能夠充分的滿足當下人們對于科技的運用和需求，所以新媒體的出現在一定程度上對傳統媒體產生的影響不容小覷，甚至嚴重的情況可能會逐漸取代傳統的媒體形式。雖然新媒體對電視新聞傳播產生的影響是不斷循序漸進的，但是傳統的媒體越來越衰弱已經成為當前的事實，比如互聯網新聞與電視新聞進行比較的話，不難發現，互聯網新聞不僅具有時效性，而且具有一定的互動性，并且能夠隨時找到之前播放過的新聞；而電視新聞相對于互聯網新聞的優勢特點就稍微遜色一些，所以在新媒體的環境影響下，電視新聞要具有一定的緊迫感，這樣才能夠不斷的加大自身的創新力度，對傳統的媒體形勢以及電視新聞的傳播方式進行不斷的分析和改革，適應當前的新媒體環境，將新媒體與電視新聞進行有效的結合，不僅能夠提高電視新聞在市場中的競爭力，而且能夠推動電視新聞自身的發展。

1.2新媒體環境下電視新聞節目的受眾群體變化

新媒體的出現和應用對當前的電視新聞節目來說產生了一定的影響，特別是受眾市場方面，新媒體可以說是“搶奪”了很大一部分的群體，新媒體的出現改變了傳統媒體與觀眾之間的關系和聯系，新媒體很大程度上增加了觀眾的主動能動性，觀眾不需要在受到時間和地域的限制，就可以隨時的獲取到自己想要知道的新聞或者是信息，而且在整個獲取信息的過程中，還可以與主持人或者是編導進行互動和交流，將自己的感受也能夠充分的表達出來。而電視新聞節目在傳播大多數只能是觀眾被動的接受時間和內容，沒有一定的主動選擇權，所以在根本上電視新聞節目和新媒體網絡存在一定的明顯差異，就目前的受眾群體來看，老年人基本上保持著在家里觀看電視新聞節目的“傳統”，認為這樣符合自己的生活方式，電視新聞的真實性以及權威性是老年人仍然喜愛其自身的主要原因；而新媒體網絡時代下的新聞播放，大多數都是年輕人比較推崇，年輕人大多數具有強烈的參與互動意識，而且對于新媒體網絡時代的科技、信息等等都充滿好奇，所以新媒體的出現對受眾群體的變化產生一定的影響。

2利用新媒體在電視新聞傳播中有效互動

2.1加強制度改革

電視新聞節目的制作大多數都是依賴于團隊的整個協作，所以在電視新聞傳播中利用新媒體來進行有效的互動，首先就要轉變電視新聞節目策劃人的觀念，策劃人藥劑師的創新和改革，不斷的挖掘有能力的新聞人，從而制定節目目標，這樣才能夠從根本上加強團隊建設，將各個環節的工作人員都凝聚到一起，對電視新聞節目與新媒體的結合創造良好的環境。其次，在加強團隊建設的同時，也要加強制度改革，對人事、財務、以及獎懲制度要嚴格規定，讓創新者能夠在有利的政策支持下，充分發揮其自身的創新能力，利用獎懲制度來激發員工的創新性以及工作效率，不僅能夠保證有效的提高員工自身的工作水平和能力，而且能夠保證電視節目的不斷創新。

2.2轉變電視新聞節目的理念

傳統的電視新聞節目大多數都比較單一，主要是以播放新聞為首要目的，新聞的采訪采編；主持人的播報；后期的傳播，可以說是新聞節目的整個完成過程，這種傳統的傳播模式，導致觀眾的審美也出現了疲勞，對新聞的認識也大多數都停留在“古板”上。在新媒體的環境影響下，電視新聞節目的品牌效應也逐漸凸現出來，逐漸出現各種各樣以主持人命名的專業節目，給觀眾一種創新的感覺，打破了傳統式的電視新聞節目，在新媒體了影響下，電視新聞節目只有不斷的創新和突破，首先從理念、再到電視新聞節目自身的品牌效應打造等等，將新媒體與電視新聞節目有效的結合，創新的同時，能夠充分的吸引大眾。在實際的電視新聞節目的轉變過程中，首先要將電視新聞節目自身的品牌形象確定好，根據節目以及社會的實際情況制定相關的責任制度；其次主持人的形象問題也是重點需要關注的問題，主持人的衣著、打扮、主持風格等等，為樹立電視新聞節目自身的品牌都產生一定的影響；最后也是最重要的一點就是節目的質量，電視新聞傳播的內容要貼近人們的生活實際，保證節目內容的高質量和高水平，這樣才能夠充分的吸引大眾，新聞工作者更是要轉變傳統的觀念，積極的開拓創新，提高自己的導致修養以及專業素質，避免出現一些膚淺的新聞，對大眾的心理、生理產生一定的消極影響。

2.3有效提高電視新聞節目的互動性

傳統的電視新聞節目大多數都不注重互動性，而新媒體環境下的新聞卻是很注重互動性，電視新聞節目要想長久健康的發展，就需要借鑒新媒體新聞的互動性方式方法，提高電視新聞節目自身在市場中的競爭地位。比如浙江衛視的一檔新聞節目《新聞深度》，這檔欄目不僅將傳統的電視新聞節目的傳播方式應用到位，而且在整個傳播的過程中，加入了互動的環節，《新聞深度》的互動是在全國范圍內“招賢納士”，選取一些大眾評論員，在新聞傳播的過程中，對新聞內容進行實時的討論和互動，這樣不僅能夠有效的提高觀眾的積極性和參與性，而且能夠將節目的收視率也跟著有所提高，增強大眾與新聞主持人之間的互動，這樣才能夠保證在新媒體的環境下，電視新聞傳播也能夠適應現代化的模式，從而提高電視新聞自身的效益。

2.4電視新聞要加強與新媒體的合作

新媒體的出現雖然在一定程度上對傳統媒體造成了影響，但是并不代表著新媒體會取代傳統媒體，新媒體和傳統媒體之間各有優勢，在當前新媒體被廣泛使用的環境下，電視新聞節目需要逐漸接受新媒體的存在以及加強與新媒體之間的有效合作，實現共贏的目標。新媒體具有比較靈活的傳播方式，而電視新聞節目卻很難做到這一點，所以可以將新媒體與電視新聞節目進行有效的結合，比如在互聯網、微信等平臺上開展電視新聞節目，將電視新聞節目進行重新的整合和編排，通過互聯網、微信等這些新媒體平臺進行播放，滿足大眾隨時隨地、重復播放、選擇性播放等等的需求，不僅能夠宣傳電視新聞節目，而且能夠促進電視新聞與新媒體之間的良性合作。

3結論

在當前社會經濟以及科學技術不斷發展的環境下，新媒體的廣泛使用對電視新聞節目來說造成了一定的影響，但是也可以說是電視新聞節目的一種挑戰和機遇，電視新聞節目可以充分利用新媒體的優勢與自身的特點進行有效的結合，推動電視新聞節目自身的長期健康發展。endprint