北京市海淀區高校大學生羽毛球消費現狀調查與分析

吳同上

（北京體育大學，北京 100084）

北京市海淀區高校大學生羽毛球消費現狀調查與分析

吳同上

（北京體育大學，北京 100084）

隨著全民健身運動的開展，高校大學生已在積極地參與這項全民運動。高校各項體育工作不僅要滿足大學生現階段的需求，而且要適合畢業后仍有堅持健身人群健身活動的需要。隨著體育教育的深化改革，高校體育活動的熱門項目開始趨向于趣味性、實用性、終身性，以實現全民健身的戰略要求。就羽毛球自身的優勢和人們對其的認可度，它必將成為高校體育運動的主選項目。但同時要注意到，一些高校場館的缺乏和設施的不完善，以及大學生課業壓力大，單純意義上高校的羽毛球選修課已不能滿足大學生對于運動消費的需求。因此，本文力圖通過對北京市海淀區高校羽毛球消費現狀的調查，從中了解現今高校大學生羽毛球消費現狀，初步分析其發展趨勢，發現存在的問題，提出解決措施，以期為今后的高校大學生如何更好地開展羽毛球運動并進行合理消費提供依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以北京市海淀區高校大學生羽毛球消費現狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法通過中國知網查閱國內外相關文獻，在北京體育大學圖書館參閱雜志、報紙以及期刊刊載的關于體育消費方面的文獻，為本文的撰寫提供理論支持，同時收集有關北京市海淀區高校大學生的消費資料。

1.2.2 問卷調查法以北京市海淀區8所高校的在校大學生為調查對象，對其進行關于羽毛球參與情況和消費特征的調查。共發放問卷240份，回收問卷240份，有效問卷234份，有效率97.5%。通過重測信度法，間隔1個月對同一被測試者進行同一問卷發放填寫，通過前后對比，兩份問卷基本一致。問卷有較可靠的信度，滿足本研究的需要。

1.2.3 數理統計法采用SPSS 20.0、Excel統計軟件對所收集到的資料進行分析、統計。

1.2.4 邏輯分析法對所獲得的數據進行演繹與歸納。

2 結果與分析

2.1 高校大學生參加羽毛球消費的動機分析

人們對于體育的需要是體育消費動機的來源，但由于存在明顯的個體差異，即心理狀況、興趣愛好、所處環境和經濟條件不同，因此對于體育的需要是多方面的，動機和消費的行為方式也是不同的。調查顯示，目前北京市海淀區高校大學生羽毛球運動消費動機有興趣愛好、強身健體、娛樂休閑、人際交往和其他，所占比例分別為 33.33%、28.63%、16.23%、14.96%和6.83%。由此可知，大部分學生選擇了興趣愛好和強身健體，說明學生自我體育消費動機較強，參與體育運動不是被動的，而是深刻地認識到體育鍛煉對于身體健康、未來學習生活和工作的好處。另外，可以看到人際交往和娛樂休閑是大學生參與羽毛球運動主要考慮的因素。

2.2 高校大學生羽毛球消費水平分析

由于大學生還處于求學階段，因此未能在經濟上獨立，大部分經濟來源依靠父母提供。雖然有部分學生在周末做兼職，但這些收入并不多，除去生活所需后，能夠用于羽毛球消費的金額就有些不足。消費金額在150元以下的，所占比例超過70%，這說明大部分大學生的消費水平并不高。

2.3 高校大學生羽毛球消費特征

目前，大學生羽毛球消費主要分為實物形式的消費、服務形式的消費和精神形式的消費這3種。

2.3.1 實物形式的消費主要指人們

在參與體育活動中消耗的實物產品。在羽毛球實物消費中最大的一筆消費是球拍、羽毛球和運動鞋服的投入。從對羽毛球拍的調查可知，市場上羽毛球拍種類繁多，價格差異也比較大，少則百元多則千元。從調查結果上看，大部分學生選擇的球拍種類都集中在大品牌的羽毛球拍上，究其原因是這類品牌在羽毛球大型賽事上出現的頻率較高，具有較高的知名度。另外，這類品牌可供選擇的價位與型號較多，市面上一些營銷體育用品的店輔也會選擇這些知名品牌進行銷售。由表1可知，羽毛球拍的價位差異很大，從300元以下到1 000元以上的都有，有相對來說比較便宜的，但再便宜也是一筆不小的開銷，作為一名經濟尚未獨立的大學生來說，購買一支羽毛球拍是需要下定決心的。有少部分學生并沒有在球拍這方面進行投入，而是選擇租借。在球拍的價位選擇上，大多數學生選擇600元以下的，其不會造成太大的經濟負擔，且可以保證較高的球拍質量。

羽毛球場地對鞋服有較嚴格的規定，所以在羽毛球鞋服的選擇上，大部分學生會購買專門的羽毛球鞋與服飾，價位自然會有差異。由表2可知，24.42%的學生選擇穿著平常的運動服來進行羽毛球運動，因此對于這部分學生來說在鞋服這方面的消費會少一些。總結針對羽毛球鞋服的調查可知，球拍還有鞋服在體育消費前期所占比重較大，但這類可具有較長的使用期限，因此在長久的羽毛球實物消費中所占比重不大。

由于羽毛球是一種消耗品，在運動中會不斷損壞，并不能長久使用，需要不斷購買，因此這部分支出在羽毛球消費中不容忽視。調查顯示，單桶羽毛球價格在30～70元的所占比例最多，達到59.3%。經了解，北京市體育用品店所售羽毛球（單桶）大多集中在30～70元，這一區間價格的羽毛球最好賣。

2.3.2 服務形式的消費一方面主要是指體育部門提供的各種服務。場地租用費用是大學生最主要的消費項目，經過實地走訪調查得知，北京市高校中場地費用基本超過15元1小時（學生價），周圍一些服務營業性俱樂部球館場地費用更高，但也有在非營業黃金時段針對學生消費團體的優惠政策。由表3可知，大部分學生選擇的場地租用價位多數集中在20～40元，所占比例為50%；選擇20元以下的，所占比例為32.47%。這說明大部分高校學生傾向于選擇在學校消費或者在社會上一些場地費用較低的場館消費。

另一方面是指場地相關部門提供的培訓指導服務。北京市高校內部的指導服務形式大多以普修課和社團為主。社團形式的指導培訓除了在場地費用或者請教練需要少量的費用外，普修課是不需要任何費用的，是由學校在職教師進行以班級為單位的教學。而高校外的俱樂部培訓班或者請私人教練的價格就要昂貴很多。通常這類指導培訓是以小時計算，1小時60～200元不等，高校學生在這部分消費較少。

2.3.3 精神形式的消費主要是指人們為了學習和掌握體育運動知識與技術，或者觀賞比賽需要及對體育的愛好，購買和閱讀的體育書籍、畫刊、報紙、雜志等精神產品。在調查中發現，絕大多數學生會選擇互聯網來獲取相關知識。

3 結論與建議

（1）目前北京市高校大學生的羽毛球消費能力不足，因此在幫助學生樹立正確、科學、合理的體育消費觀念的同時，還應該考慮適當調整體育設施的消費標準。高校內部的體育場館應盡可能地無償對學生開放，并盡量給學校體育社團建設提供資源，通過多組織體育活動來激發更多大學生積極參與體育鍛煉。

（2）影響高校大學生參與羽毛球運動消費的因素，主要有個人經濟狀況不好、羽毛球場地收費較高、繁重的學習任務與體育鍛煉的沖突等。針對這些影響因素，教育工作者應該鼓勵學生在課余時間多勤工儉學，這樣既可以增加社會工作經驗，給畢業后找工作累積經驗，又可以獲得部分收入。其次，應加大體育場館建設的投資力度，并通過正確地引導，讓學生樹立正確的體育消費觀念。

（3）學校領導、體育教師應注重對大學生體育鍛煉價值觀念的正確引導，傳授學生正確的技術、技能，逐步培養學生終身體育意識，因為良好習慣的養成離不開周圍環境的影響。

表1 羽毛球拍的價位

表2 羽毛球鞋服的價位

表3 羽毛球場地的費用

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1674-151X（2017）08-133-02

投稿日期：2017-06-09

吳同上（1992～），碩士研究生。研究方向：運動訓練。