廣播節目用好整合營銷模式的途徑

在網絡新媒體的沖擊下，廣播無論走哪種轉型之路，都需要有明確的定位，不能隨波逐流，要找到自己的獨特之處并大膽創新，在整合現有資源的基礎上形成自己的品牌文化特色，這樣才能保持其持久發展的可能性。

首先，整合營銷模式的運用要對受眾進行明確細致的分析與定位，廣播節目要爭取有效受眾，建立與培養有效受眾的忠誠度，樣本調查分析其感興趣的內容，并進行有針對性的改革與播放。有效受眾的建立，在于其自身對節目的興趣度與契合度，在此基礎上建立長期聯系，才能夠形成一個廣播節目長久運營的基礎。

其次，廣播節目應創新與受眾互動的形式，善于利用各種媒體平臺推廣自身品牌。

再次，節目應具有強有力的品牌意識。所謂“強”，即意識到節目與其他同類節目的根本區別點，在此意識的基礎上打造獨具特色的品牌節目。

（韓沐野文，摘自《新聞與寫作》，2017年第3期）endprint