我國圖書出版社：現狀、問題與對策

郭婧竹

圖書的種類包括教學輔導類、知識類、文學類等等。近幾年來，圖書市場呈現越發激烈的競爭態勢，圖書出版在版權貿易、出版質量、出版規模等方面獲得了極大的進步。從縱向定位這個方面的自身發展來看，圖書產品市場有著巨大的需求。然而，圖書出版社發展的過程之中還具有盲目跟風、結構失衡、版權貿易較大逆差、市場疲軟、圖書質量不高等問題。因此，對圖書出版社具有的這些問題進行探究具有一定的現實意義。

一、我國圖書出版社存在的主要問題

1、單一的出版內容和形式

現階段，我國圖書行業時常發生盜版的現象，因為地方主義的保護導致很多出版社缺乏打擊盜版的信心。同時，盜版圖書具有價格低廉的特點，人們在購買時趨向于盜版書籍，因此打擊盜版更為嚴峻。出版市場缺乏滿足消費者需求、具有自身特色以及質量高的圖書。

2、定位不準、原創圖書較為缺乏

定位不準會對圖書的銷售產生直接的影響，版權貿易以及品牌建設造成了圖書的高價格，因為圖書市場的發行具有不平衡的問題以及市場疲軟對出版社的碼洋和圖書的銷售又帶來了負面的影響，因此出版社跟風出版或者制作質量不高等問題日益嚴重。

3、讀者流失現象嚴重

讀者購買的圖書出版物多為與本民族相關的漢文書籍。圖書市場的占有率和占有量在不斷下降，顯示出中國出版業當下面臨著的困境。因為不具有對外傳播的效果、技巧和能力，因此很多讀者買不到書。因為受到經濟發展水平的限制，只有與生活接近、通俗易懂的語言文字會更利于被讀者所吸收和接受。但是大多沒有從受眾和讀者的角度對問題進行考慮，沒有將美的享受帶給讀者，出現了閱讀阻力和理解障礙。

4、嚴重破壞了文化生態

我國正處于電子媒體時代，媒體和社會的生態正在受到破壞，一些網絡、電視的電子媒介對讀者的思維方式和信息接受產生了影響。傳媒給人們提供的選擇相對比較原始，但是卻不容抗拒，導致文字教育在嚴謹性方面不具備意義。與此同時，人們更愿意消費電子媒體，其大量的占據了圖書閱讀的空間和時間，讀者的視線在網絡、電影、電視方面投入的更多，在圖書上投入較少。

5、本土科普圖書創造性不強

我國本土科普圖書缺乏創造性，主要體現在以下幾方面：其一，青少年科普類圖書的內容雷同率較高。雖然目前市場上銷售的科普類圖書形式豐富、書名繁多，但是由于受到作者資源、圖書原創性等限制，圖書的內容大多雷同，存在“換湯不換藥”現象。例如《十萬個為什么》、《中國少年兒童百科全書》、《新編十萬個為什么》等等，雖然版本不同，但是內容類似，缺乏創新性；再有，很多書籍存在科普知識點落后、圖片質量差、嚴重抄襲與模仿等問題，這些都阻礙了青少年科普類圖書的發展；其二，青少年科普類圖書的原創作者匱乏。一方面，作者資源有限。青少年科普類圖書既要求作者具備專業的科學知識，也要避免書籍的內容偏向理論化，應做到圖文并茂、簡單易懂，這就對作者的專業水平、文學功底等提出較高要求；另一方面，青少年科普類圖書的創作要求高、難度大，但是作者獲得的稿酬較少，在利益的驅動下，撰寫青少年科普類圖書的優秀作者越來越少。其三，青少年科普類圖書的編輯人員能力有待提高。編輯水平的高低，將對圖書的內容質量產生直接影響。但是我國目前大多青少年科普類圖書編輯的水平欠佳，策劃能力不強，直接導致市場上的原創型圖書種類少、內容陳舊，再加上缺乏營銷推廣意識，嚴重制約了本土圖書的發展。

6、缺乏趣味性且說教性明顯

青少年科普類圖書的應用與推廣，一方面要引導青少年掌握科學知識，另一方面則幫助青少年樹立科學意識、培養科學精神，以科學方法思考問題、處理問題。但是目前市場上流通的大多科普類圖書說教性過強，語言生硬，缺乏趣味性，影響了青少年的讀書興趣，再加上圖書中片面強調科學知識點的描述與灌輸，沒有科學思想、科學方法等內容，青少年讀者不能深刻掌握科學內涵。

二、解決圖書出版發行存在問題的相關對策

1、跟隨時代腳步，創新圖書出版業

基于計劃經濟之下，我國古代思想文化呈現出豐富多彩、百家爭鳴的特點，道德經、孫子兵法等方面的圖書是十分受歡迎的選題。但是這種類型的書籍總是內容不變，只換個包裝，文化隔閡的存在很容易導致這些傳統經典內容被曲解?，F階段的圖書內容可以從自然災害、資源開發、環境保護、生態平衡等方面入手，對科技類圖書進行輸出數量的關注，出版社應該具備品牌意識，打造屬于自己的特色、風格，實現專業化的發展。除此之外，還要對時代主題進行體現，現實可以體現我國的文化在時代變遷和歷史發展之中的傳承和改變。這類選材為時代主題的圖書，不僅可以滿足國內市場的需求，還可以鼓勵中國出版者走出國門、走向國際。最后就是圖書的裝幀和排版應該和我國的閱讀習慣、歷史風俗、文化傳統進行充分的結合，并合理的進行考慮，例如：在對圖書的整體進行設計的時候可以采用中國風的元素，選擇中國古代線進行封面的設計，這樣既具有簡潔明快的特點，還具有層次性，圖書的出版應該符合時代的發展，順應潮流，對出版社自身的數字圖書館進行不斷的整合，借助于多種平臺、渠道牢牢樹立數字版權的這種意識。為此，圖書選題需要和市場需求相符合。同時還應該積極開拓創新，例如《穆斯林的葬禮》這本書是屬于少數民族文學，其中蘊含的受少數民族文化藝術所感染而展現出的技巧和形式以及少數民族文化的相關內容都十分吸引人。

2、構建“品牌”戰略，實現圖書出版的高質量

出版社想要實現創新就需要對圖書出版物的品質進行嚴格的把關，實現更高品質的追求?，F階段的文化新已經打破了過去過分注重對學術方面的貢獻這一限制，現在的出版社更多的是對提供給讀者和市場更高質量、品質的文化產品進行考慮。對文化進行創新的時候，一定要打造圖書出版品牌。品牌的創立是圖書出版的活力源泉，能夠讓出版社具備市場競爭能力，借助于品牌的樹立實現讀者和市場的獲取。

3、拓寬讀者的閱讀渠道

圖書的相關價值需要借助于流通渠道才可以得以展現。所以，出版內容不僅要在閱讀、營銷手段、市場分析等方面集中，還應該系統的研究圖書出版的現狀，分析出相關的解決對策。因為圖書也是一種商品，具有一定的特殊性，不僅具備商品的特征，而且還應該發揮教育娛樂、文化積累以及傳播知識等作用，這些作用可以有效的豐富人們的精神生活，實現生活水平的提高，具有十分重要的作用。隨著社會發展腳步的不斷加快，各種高新技術逐漸得到了開發與應用，信息化對人們的日常生活都產生了極大的影響，涉及到各個方面，這些變化提升了一些群體的教育水平，當下有很多的網上書店，擁有較快的速度和較低的成本投入。所以，各個出版社可以借助于網絡營銷這種流通渠道進行市場的擴大。不僅要對主營業務進行突出，還應該體現多元化經營的特點。閱讀是業余時間的一種消遣方式，在日常的閱讀之中可以讓人們提升知識水平，對情緒進行調節，對自身的生活模式進行塑造，實現修身養性的作用，進而讓人們擁有更優質的生活和更高的幸福指數。

4、還原圖書的生態本色

圖書出版應該緊緊圍繞“發展、融合、引領、創新”這個核心，在信息化時代之下實現升級、轉型，在數字出版領域，互聯網作為主要形態已經呈現出持續升溫的態勢，而且發展潛力巨大。通過對圖書題材的共享，實現應用環境的配套建設，保障閱讀支持，進行圖書出版發行的閱讀方式和環境建設的革新。

三、結束語

綜上，我國的圖書出版還具有很多的問題，因此需要結合時代的特征，運用高新技術手段，不斷的創新圖書選材，擴寬流通渠道，提高圖書質量，實現圖書出版發行的不斷革新，增加出版社的讀者人數，加強對盜版現象的打擊，促進圖書出版業的更好發展。

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（作者單位：黑龍江美術出版社）