文化視域下中國形象對外傳播的基本向度

項久雨+姚蘭

摘要：傳播良好的國際形象是中國對外傳播中的重要任務，也是讓世界了解中國的重要方式和途徑。當今條件下，做好中國國際形象的塑造工作，講好中國故事，傳播好中國聲音，需要我們沿著已經形成的國家文化形象及其發展變化的歷史脈絡，去回應“我們是誰，我們從哪里來，我們向哪里去”等國際社會關切的問題。因此，中國在國際交往中，既要講清楚“文化”，又要講清楚“變化”，還要講清楚去向，以此來塑造真實的、立體的中國形象。

關鍵詞：對外傳播；中國文化；中國變化；發展趨勢

中圖分類號：G209 文獻標志碼：A 文章編號：1001-862X（2017）05-0029-006

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視國家形象塑造與當代中國價值觀念的對外傳播工作，將其納入了國家文化軟實力建設和提升國際形象的戰略高度。2013年12月30日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。[1]這一指示告訴我們，做好對外宣傳工作，講好中國故事，傳播好中國聲音，需要我們沿著已經形成的國家形象歷史和脈絡，去回應“我們是誰，我們從哪里來，我們向哪里去”等國際社會關切的問題。因此，中國在國際交往中，既要講清楚“文化”，又要講清楚“變化”，還要講清楚去向，這既是中國價值觀念對外傳播的重要方面，更是中國形象塑造的重要途徑。

一、講清楚中國的文化

文化之于國家，就相當于精神之于個人。一個國家的文化傳統和文化基因孕育著國家的精神傳統，也滋養著國家的現實發展和未來走向。中國的精神品質，中國現在的發展，中國的對外方針，都跟我們國家的文化基因和歷史傳統有著血脈相承的關系。

1.厘清中國傳統文化的思想精髓

中華優秀傳統文化是中華民族的精神母體，積淀著中華民族最深沉的精神追求。在中國歷史悠久、博大精深的傳統文化中，可以說其文化精髓就是“貴和”思想，它既是自古以來中國人民的倫理精神和傳統美德，也是中國人民價值取向和實踐智慧，是處理人與自然、人與人、人與社會，以及民族與民族、國與國之間的關系的指導原則。

“貴和”思想，首要強調的就是和諧。倡導人與自然的和諧，在中國傳統哲學中，“天人合一”是人與自然和諧的最高狀態，人來自于大自然，是大自然的一部分。人類在利用和開發自然的過程中，要規范人類自身行為，“數罟不入洿池，魚鱉不可勝食也；斧斤以時入山林，材木不可勝用也”（《孟子·寡人之于國也》），正確認識自然存在的重要意義和不可取代的價值地位，展示的是一種宏大的宇宙觀。倡導人與社會的和諧，孔子說，“禮之用，和為貴”（《論語·學而》），認為和諧是天之道，人類應該在遵循道德規范的基礎上建設一個大同社會，“大道之行也，天下為公，選賢與能，講信修睦。故人不獨親其親，不獨子其子。使老有所終，壯有所用，幼有所長，矜寡孤獨廢疾者皆有所養。”（《禮記·禮運》）。倡導人與人之間的和諧，倡導“天時不如地利，地利不如人和”，“冤家宜解不宜結”，“父子有親，君臣有義，夫婦有別，長幼有序，朋友有信”（《孟子·滕文公上》），“貴和”思想從人與人的相互關系到人與自然的關系的處理，全方位體現了中華民族的思想智慧和價值取向，對于任何時代的社會發展，都是重要的道德遵守。

“貴和”思想，在處理民族與民族、國家與國家間的關系時，強調的就是和平發展。中國人自古推崇“協和萬邦”，“親仁善鄰，國之寶也”，“親望親好，鄰望鄰好”，“國雖大，好戰必亡”等和平思想。愛好和平的思想深深嵌入了中華民族的精神世界。[2]各個民族國家之間有不同的歷史傳統、文化追求和現實國情，和合文化強調世界的多元和諧發展，強調多樣性和包容性，“講信修睦”，“睦鄰友好”，“百花齊放”的包容性品質依然是中國堅守的信條。

2.傳遞中國文化蘊育的精神品質

中國的和合思想，蘊育了中華民族愛好和平的精神品質，在與世界的交互來往中，這種精神品質是影響對外政策和交往方針的重要指導原則。愛好和平、維護和平成為中國不懈的追求。雖然近代史上的中國，從鴉片戰爭的戰敗到抗日戰爭的勝利，經歷了一百多年的屈辱史，國土和人民屢遭踐踏，經受了深重的災難和不可磨滅的記憶，但是親歷過戰爭帶來的嚴重創傷，中國并沒有產生民族復仇情緒，反而是對和平有了更加深刻的理解。習近平總書記在2013年1月中共中央政治局第三次集體學習時強調說，“中國人民對戰爭和動蕩帶來的苦難有著刻骨銘心的記憶，對和平有著孜孜不倦的追求，十分珍惜和平安定的生活。中國人民怕的就是動蕩，求的就是穩定，盼的就是天下太平。”[3]同年4月在博鰲亞洲論壇上習總書記指出，“中國將通過爭取和平國際環境發展自己，又以自身發展維護和促進世界和平。”這種“協和萬邦”的思想深深扎根于我們的民族傳統之中，并在實踐中踐行著愛好和平的理念。歷史上漢武帝遣派使者出使西域，唐太宗發展西域交通，鄭和下西洋，絲綢之路的開辟等，都是中華民族對外和平交往的歷史見證。新中國成立以后，周恩來總理創造性地提出了“和平共處五項原則”，在這一理念的指導下，各國家之間求同存異，開拓了中國外交的“中間地帶”，展示了在國家關系處理中的中國智慧，為突破兩極格局作出了積極努力。長期以來，中國始終堅持獨立自主的和平外交政策，同時謀求與其他各國的共同發展。中國作為周邊鄰國最多的國家，始終堅持各國主權平等和領土完整的前提，相互尊重，平等相待，睦鄰友好，共謀合作與發展。隨著中國經濟的快速發展和綜合國力的日益增強，我們召開了新中國成立以來的第一次周邊外交工作會議，確立了“大國是關鍵，周邊是首要，發展中國家是基礎，多邊是重要舞臺”的外交工作方針，又提出了構建“不沖突，不對抗”的新型大國關系，深刻地認識到人類社會應該包容、互鑒、尊重、理解、共贏，不走對抗的道路，國家之間應該互利共贏，共同發展，這都是中國文化“萬物并育而不相害”精神的具體體現。endprint

3.闡釋中國優秀文化的當代意義

如果說“早期的西方對中國的了解是出于好奇，基于神秘感，比如當時的英國人，覺得東方有許多奇妙的東西，對中國的詩，中國的藝術，中國的雕刻，都感到奇妙，他們用收藏家的眼光來探索東方，好像探索非洲一樣。現在的東方熱和早期的不一樣，它的出發點是理性的，而不是非理性的，這理性的意思是說，它要從東方的經驗里面，尋找重新調整它的社會關系、人際關系、人類關系的方法。”[4]中國優秀文化既包括了優秀的傳統文化，也包含了當代中國特色社會主義文化，它們既有處理全球問題的整體哲學理念，也有處理全球問題的方法論實踐。

新世紀，全球化的深入發展加深了世界各國的聯系和相互依存的程度，我們更應該用一個整體性的、相互聯系的觀念去看待整個世界。中國文化具有極大的整體意識和融通觀念，在新的全球問題頻出不窮的現實狀態下，提出了具有濃厚中國文化意蘊的中國方案，提出世界各國的“命運共同體”建設，在自覺遵守和維護國家準則的前提下，積極履行國家責任，共同應對全球氣候問題、核安全問題、網絡安全問題，維護發展中國家利益，堅決反對霸權主義、倚強凌弱，維護世界的公平與正義，倡導世界的共存、共享、共治、共贏，倡導國家之間摒棄“零和博弈”思維、二元對抗的思維以及冷戰思維。當代國際關系中存在的沖突和整合，恰恰也是世界整體性的表現，各個國家需要在“求同存異”的原則指導下，合理化解分歧，為積極探索合作共贏開辟新的天地，這是中華優秀文化精神體現的當代意義，今天的中華文化精髓依然具有經久不衰世界意義。

二、講清楚中國的變化

中國國家形象的“自敘”與“他敘”的差異性對話，不僅體現在敘事材料與線索的時空選取上，而且在敘事基調的把握上都存在著深層次的差異。[5]講清楚中國的變化，就是要妥善回應外部對中國的關切，增進國際社會對我國的深入了解，包括基本國情、價值理念、發展道路和內外政策，讓國際社會對中國的認識更加全面、客觀、理性。新中國成立以后，我國走上了獨立自主的發展道路；改革開放以后，我國便走上了強國之路。60多年的國家建設，中國發生了翻天覆地的變化，經濟的高速發展推動中國社會的不斷進步。2010年，我國已成為世界第二大經濟體。驚人的發展速度和輝煌的發展成果，使中國再一次成為了驚艷世界的東方國家，中國用幾十年的時間完成了西方發達國家幾百年才走完的路途。這種成就的背后，既有對中國道路的嘖嘖稱贊，也有對“中國模式”的種種詬病，因此，在對外傳播的國家形象塑造中，要講清楚中國取得巨大成就的原因和路徑，用事實說明中國逐步發展壯大、走向富強的正當性與合理性，彰顯中國發展的力量支撐。

1.中國的發展是中國人民艱苦奮斗的勞動結晶

中國發展的歷史就是一部中國人民艱辛奮斗的歷史，中國的發展就是中國人民的自強不息、艱苦奮斗的結果。鄧小平同志說過，我們黨提出的各項重大任務，沒有一項不是依靠廣大人民的艱苦努力來完成的。人民是社會實踐的主體，是歷史的創造者。在革命戰爭年代，中國人民緊跟黨的領導，飽受苦難，但從未放棄過斗爭與爭取民族獨立解放的努力，在經過艱苦卓絕的八年抗日戰爭之后，中國人民趕走了日本侵略者，取得了戰爭的勝利，贏得了民族的獨立和解放。新中國成立之后，中國人民齊心協力，完成了社會主義改造，奠定了新中國經濟發展的物質基礎。在美蘇爭霸的兩極格局時期，中國受到西方國家的孤立與排擠，中國人民自尊自強的精神，探索自己的強國之路，其間涌現的“鐵人精神”、“兩彈一星精神”都是國家和人民的寶貴精神財富，正是這樣的精神譜寫了社會主義建設的壯麗詩篇。70年代，中國農村率先探索出了農業發展新方式，以安徽小崗村村民包產到戶的土地承包責任制為序幕，開啟了中國農村改革的進程；改革開放以后，全國人民解放思想，大膽創新，提出了“時間就是金錢，效率就是生命”的敢闖敢拼的精神，創造了自己的幸福生活，促進了社會的發展進步。進入21世紀，中國人民朝著實現中華民族偉大復興中國夢的方向，齊心協力，努力奮斗，爭取早日實現全面建成小康社會的近期目標和建設社會主義現代化國家的中長期目標。中國的一切發展進步，都是人民力量的推動，是人民在社會實踐中創造了中國發展的歷史。

2.中國的發展是中國共產黨正確領導的實踐果實

中國快速發展背后的“中國智慧”，是中國共產黨正確領導和對中國道路的堅守與自信。在對外傳播、國家形象塑造中，“中國共產黨為什么能”、“中國共產黨是如何治理國家的”、“中國共產黨如何克服當前挑戰”[6]等疑問，是國際社會中普遍好奇和關注的問題，因此就是我們需要積極回應的重點。

中國的獨立自主源于中國共產黨對社會主義道路的堅定信仰。沒有共產黨就沒有新中國，在家國存亡的歷史危難時期，是中國共產黨點燃了革命的星星之火，帶領中國人民趕走了侵略者，推翻了三座大山，以毛澤東為核心的第一代領導人，使中國在世界上重新樹立起獨立自主的形象。在以鄧小平同志為核心的黨中央第二代領導人的帶領下，進行了改革開放偉大戰略決策，再一次解放和發展了生產力，使中國樹立起了開放發展的新形象。在此后的黨的領導中，從未偏離過社會主義道路，始終是跟根據現實國情引導中國走適合自己的道路。相比于其他社會主義國家，中國在堅持社會主義的道路上走得更加穩健，可以說，這一切都源于中國共產黨的堅定領導，這是一切發展和壯大的決定性因素。哈佛大學教授約瑟夫·奈稱贊道：“改革開放30多年來，中國共產黨帶領數以億計的中國人擺脫了貧困，在經濟管理上取得了巨大成功，這是中國共產黨軟實力和合法性的重要來源。”[7]

中國共產黨可以持久有力地領導中國發展，是基于它在自我建設基礎之上的強大生命力。中國共產黨敢于面對自身存在的不足，甚至是錯誤，既有未雨綢繆的前瞻意識，也有居安思危的憂患意識，面對所取得的偉大成就，中國共產黨人并沒有志得意滿、掉以輕心，而是站在新的歷史發展起點上，面對新的發展任務，練就“打鐵還需自身硬”的看家本領——那就是加強黨的自身建設。中國共產黨始終牢記擔負著“辦好中國的事情，關鍵在黨”的神圣使命，始終銘記“治國必先治黨”的訓誡，進行抓鐵有痕、踏石留印的作風建設，嚴厲懲治腐敗；全面從嚴治黨，以高度的自覺和憂患意識將反腐倡廉與中國共產黨的執政地位、中華民族的永續發展聯系到一起。正是這種高度的政治自覺，使中國共產黨在任何時候都保持高度的純潔性和自律性，是大有可為的黨，是真正代表人民利益和意志的黨，它的初心、使命和一切決策都是為了促進整個國家的健康發展，使整個國家的人民過上幸福美滿的生活。endprint

3.中國的發展是改革創新的偉大成果

改革創新是社會進步、國家發展的重要途徑。中國高速發展，一個很重要的原因就是改革創新給社會的發展提供了巨大動力。1978年，以鄧小平為核心的黨中央對“和平與發展”的世界主題作出了正確判斷，提出了改革開放的偉大戰略決策，及時調整國家發展的戰略重點，從此生產力得到極大的解放和發展，使中國逐步走上了強國之路。35年來，我國經濟總量增長了142倍，城鎮居民收入增加了71倍，農民人均純收入增加了59倍。[8]2010年，我國成功躍居成為世界第二大經濟體。如今，我國又站在了新的歷史發展起點上，國家發展進入了重要機遇期和戰略決策期，但同時我們也面臨著重要的挑戰和困難，進入了改革的深水區和攻堅克難期。針對社會快速發展中凸顯出來的問題，我國又提出了“全面深化改革”的戰略決策，改革是對當代中國特色社會主義發展進程中政治、經濟、文化、生態、社會等方面出現的各種問題的積極回應和方法探索。在政治方面加大反腐力度，使黨內逐步實現不敢腐、不能腐、不想腐的良好生態；在經濟方面以改革支撐經濟發展新常態；在文化方面深化文化體制改革，倡導文化自信，弘揚優秀文化；在生態方面把生態文明建設納入到了“五位一體”的總體戰略布局，高度注重生態環境保護問題，努力建設人民生活的宜居環境；在社會方面提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，體現了在發展進程中更加注重社會的公平與發展成果的共享，避免兩極分化的社會主義國家的本質特征。同時，規劃了我們在社會主義建設中的目標和方向，用實現中華民族偉大復興的中國夢和“兩個一百年”的偉大目標來凝聚中國團結奮進的共識和精神動力。中國的發展，是在專注自身創造革新的道路上不斷前進。

三、講清楚中國的發展走向

隨著中國的強大，她將向何處去？這是讓世界上所有國家都在思考和叩問的問題。西方發達國家擔心中國的崛起對現有的國際秩序構成挑戰，不符合它們的既得利益；其他國家擔心中國會不會成為新的霸權？面對國際社會的揣測、疑慮、擔心，甚至是誹謗、炒作，中國如何回答這些問題，就是要在對外傳播中，闡釋好中國的未來發展走向和價值選擇，要處理好與發達國家的關系，避免新興大國與守成大國的矛盾激化和利益沖突；需要處理好與發展中國家的關系，鞏固好傳統友誼，奠定新的發展基礎，從而更好地塑造中國的國際形象。

1.不變的堅定立場：始終為第三世界人民代言

中國與第三世界國家之間有著深厚的歷史基礎，相似的歷史境遇和發展任務使得中國與第三世界國家利益與共、命運相連，正是有了第三世界國家的鼎力支持，中國得以在1972年恢復了在聯合國的合法席位，也正是有了中國無任何政治附加條件的援助，第三世界國家擁有了更廣闊的發展機遇和更便利的發展條件。這種情誼，并不會隨著中國的發展壯大而消失，中國的發展對于第三世界國家而言，既不是被拋棄，也不是對手，更不是威脅，而是機遇。習近平總書記說過，歡迎各國搭乘中國發展的“順風車”，一起實現共同發展。在中國的引領下，“一帶一路”倡議、創建亞洲基礎設施投資銀行等都是帶動區域經濟發展的重大戰略舉措，對于廣大的發展中國家而言，更是重大利好。在全球經濟發展下行壓力增大的情況下，發達國家曾經對發展中國家所作的承諾很多都沒有兌現，反而在投資貿易方面設置壁壘，這會讓廣大的發展中國家處于不利局面。而中國發展的“順風車”，是在契合沿線國家發展需求的前提下，提供更多的發展機遇；是在平等相待的基礎上，開展互利合作。就目前來看，中國與廣大發展中國家在鐵路、通信、投資、金融、制造業等多個領域建立起了深度的產業融合與合作，在實現優勢互補中實現了互利共贏。隨著中國的發展與進步，中國在現有國際體系中扮演的角色和發揮的作用就會愈加重要。2016年在中國主辦的G20杭州峰會所達成的一系列成果就是很好的證明，中國在為廣大發展中國家謀利益的道路上將會走得更加堅定、長遠。

2.永恒的世界承諾：永遠不會稱霸

中國的崛起之所以引發很多國家的隱憂，是因為他們擔心崛起后的中國會對自身的利益造成威脅和損害，而這些擔心導致了對中國崛起的很多誤讀、誤解和誤判。這一切，都源于他們看待中國“崛起”的視角和思維上的成見和偏差。的確，歷史上，不論是英國、德國，還是美國、蘇聯，脫胎于西方文明的強權國家都曾以“超級大國”和“獨霸世界”作為其國家發展的夢想和目標。[9]457但是，中國的歷史傳統和現實抉擇，都注定不會走上“國強必霸”的道路，我們堅持走和平發展的道路是我國一直以來對世界的鄭重承諾。中華人民共和國成立初期，毛主席就說過：“中國不會發生對外擴張的事。”[10]周恩來總理也指出過：“我們社會主義國家根本不會向外擴張，根本不會對其他國家進行侵略。我們認為革命是不能輸出的，我們主張由各國人民選擇自己的政治制度。”[11]鄧小平在出席聯合國第六屆特別會議的講話中也莊嚴承諾：“中國現在不是，將來也不做超級大國。如果中國有朝一日變了顏色，變成一個超級大國，也在世界上稱霸，到處欺負人家，侵略人家，剝削人家，那么，世界人民就應當揭露它，反對它，并且同中國人民一道，打倒它。”[12]充分表達了中國永不稱霸的決心和中國人民同世界人民利益的一致性。進入21世紀，隨著中國綜合國力的提升，中國依然奉守著和平發展的世界承諾，先后于2005年和2011年發表了《中國的和平發展道路》白皮書和《中國的和平發展》白皮書，闡述了中國走和平發展之路的堅定立場和決心。習近平總書記說：“無論國際形勢如何變化，無論自身如何發展，中國永不稱霸、永不擴張、永不謀求勢力范圍。”[13]

習近平總書記說，“世界上本無‘修昔底德陷阱，但大國之間一再發生戰略誤判，就可能自己給自己造成修昔底德陷阱。”[14]對于中國而言，未來國際格局的變化焦點，并非只是中美之間能否平起平坐，也并非誰是所謂的世界第一。至為關鍵的問題是，美國能否善用而非濫用其實力與優勢，順應世界發展的潮流，與中國一道推動國際秩序向著更加公平與公正的方向發展。[9]444在處理中美關系的過程中，中國提出了構建“不沖突，不對抗”的新型大國關系，倡議在“G2（中美兩國集團）”結構內部摒棄二元對立思維和冷戰思維，通過合作來正確地處理全球性事務。在復雜的兩國關系中，中國一直致力于自身的發展和強大的外交能力，以消解來自美國的壓力，維護世界和平。這條道路將是艱難而漫長的，但是前途一定是符合世界人民利益的。endprint

3.遠大的理想追求：世界和平共建

費孝通先生曾經提出建設“美美與共，天下大同”的美好社會，這種人類社會最理想的發展狀態，雖然實現的過程艱難，但依然是世界各國共同努力的方向。當今世界，人類社會日益變成休戚相關的命運共同體，經濟、信息的全球化發展也加劇了利益的全球化、問題的全球化，誠如習近平總書記所說：“隨著世界多極化、經濟全球化、社會信息化不斷發展，各國利益交融、興衰相伴、安危與共，形成了你中有我、我中有你的命運共同體。”[15]21世紀，人類社會面臨層出不窮的挑戰，傳統安全和非傳統安全交叉疊加，世界經濟曲折復蘇，社會發展多元多樣，國際體系和全球治理滯后失衡。這些挑戰超出任何一國或國家集團獨自應對的能力，世界各國迫切需要從全人類的角度去認識挑戰和應對挑戰。[16]建設人類命運共同體，這是中國為全球治理提供的“中國方略”。

建設人類命運共同體，這是世界各國的永久利益之所在。首先各國需要共同維護一個和平安全的環境，當今世界，環境污染、能源危機、恐怖主義、核擴散等眾多問題威脅著人類社會的發展，世界各國唯有達成攜手共治的合作意識，才能共同維護一個安全的全球環境，才能有發展和進步的外部條件。“只有當不同族群、民族、國家以及各種不同的文明，達到了某些新的共識，世界才可能出現一個相對安定祥和的局面，這是全球化過程中不可回避的一個挑戰。”[17]在和平的環境下還需要謀求共同發展與繁榮，習近平總書記所說：“這個世界上一部分人過得很好，一部分人過得很不好，不是個好現象。”目前來說，南北差異、貧富差距依然很大，全世界的貧困人口主要集中在廣大發展中國家，要實現共享發展，還需要發達國家對發展中國家、大國對小國、強國對弱國，給予相應的資金、技術、金融、硬件設施建設等各方面的支持與援助。中國的發展與強大，對其他國家，尤其是廣大發展中國家，不是威脅，而是機遇和福利。況且，今天的國際舞臺上，除了中國之外，其他的新興大國也在崛起，眾多的中小國家實力也在不斷增強，中國將攜手各個新興崛起的國家，共同致力于世界的共同發展與繁榮。

參考文獻：

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（責任編輯 焦德武）endprint