2016年度電視業(yè)試錯容錯糾錯的廣電管理和潮流趨勢

許婧

2016年，中國電視業(yè)漸入制播分離、媒介融合的佳境，從政策到產(chǎn)業(yè)、從平臺到受眾、從人才流動到節(jié)目類型，無不顯示出鮮明的癥候。傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺與新媒體日趨密切的合作，推動了電視行業(yè)的版權(quán)意識、IP觀念和制作水準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目的多元化和品質(zhì)內(nèi)涵得到強(qiáng)化，依靠單個(gè)IP制造話題的熱點(diǎn)降低。

一、 廣電監(jiān)管：容錯-試錯-糾錯機(jī)制

隨著影視節(jié)目為代表的大眾流行文化對中國社會廣泛的滲透和影響，文化問題便成為國家宏觀政策中的中心議題，相應(yīng)地，文化管理在規(guī)約、干預(yù)、調(diào)控、形塑文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和文化實(shí)踐方向上便具有了重大意義。2016年國家新聞出版廣電總局（下文簡稱“廣電總局”）針對電視劇和綜藝節(jié)目出臺了一系列重要的規(guī)定和舉措，及時(shí)調(diào)整并把控創(chuàng)作與制播不偏離中國傳統(tǒng)文化和主流價(jià)值觀的導(dǎo)向。

從廣電總局對全媒介內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)到邊界監(jiān)控，從新規(guī)發(fā)布到行業(yè)協(xié)會聯(lián)動釋放出的信號看，適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步和娛樂方向的試錯-容錯-糾錯正在成為廣電監(jiān)管的特色，社會效益優(yōu)先的長效機(jī)制在逐步推進(jìn)中。今天，把發(fā)展中的問題和方向視為“新常態(tài)”的2個(gè)基本內(nèi)涵正在成為共識，中國電視藝術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中的“排頭兵”，始終在大眾文化和意識形態(tài)的雙重競合中尋求主流話語權(quán)力的新認(rèn)同。廣電政策面對民眾高漲的娛樂訴求和媒介技術(shù)的迅猛突進(jìn)，也始終走在一條試錯、容錯、糾錯的監(jiān)管之路上。簡而言之，目前的廣電管理對象主要是三類：行政機(jī)制架構(gòu)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站為代表的商業(yè)媒體和內(nèi)容制作商。隨著商業(yè)媒體近年來的風(fēng)云崛起之勢，及其制作的代表性網(wǎng)劇和網(wǎng)綜越來越不可小覷的影響力，讓傳統(tǒng)的廣電管理模式也相應(yīng)地緊跟變化的市場節(jié)奏，線上線下的標(biāo)準(zhǔn)化步調(diào)終趨一致。

2月27日，在全國電視劇行業(yè)年會上，廣電總局首次明確指出“將加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”，走中國特色的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展之路。具體表現(xiàn)在：電視不能播什么網(wǎng)絡(luò)也不行；加強(qiáng)對網(wǎng)站自審的審核員的培訓(xùn)考核；24小時(shí)不間斷監(jiān)看網(wǎng)絡(luò)劇，提高要求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題“苗頭”，防止成片后再下架。

5月12日，《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步完善規(guī)范電視劇拍攝制作備案公示管理工作的通知》發(fā)布，對經(jīng)過備案審核公示的劇名不宜更改事宜，以及申報(bào)時(shí)必須提交1500-2000字的劇情梗概并說明思想內(nèi)涵等做出具體規(guī)定，以落實(shí)社會效益的優(yōu)先原則。之前，公示的僅是劇名、題材、集數(shù)、制作周期和200字左右的劇情簡介。年底，自12月19日起，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)生內(nèi)容一律實(shí)行備案登記制度，遵循電視劇備案時(shí)一樣的名稱和內(nèi)容等規(guī)定，且不得擅自拍攝重大題材和特殊題材，需經(jīng)相關(guān)歸口行業(yè)主管部門協(xié)同審核。至此，線上線下標(biāo)準(zhǔn)一致。

6月6日，廣電總局發(fā)文“全國省級電視臺簽署《恪守媒體社會責(zé)任，反對唯收視率自律公約》”，要求電視臺在電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和收視率排名定價(jià)、議價(jià)的條款。之前，廣電總局電視劇司在2月19日召開的“2016電視劇播出工作會議”上曾倡議電視臺不與民營機(jī)構(gòu)簽署“收視對賭協(xié)議”。12月中旬，因電視劇《美人私房菜》收視率過低被浙江衛(wèi)視撤檔事件，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會（簡稱“中制協(xié)”）首次揭露收視率造假“黑產(chǎn)業(yè)鏈”，曝光了1集高達(dá)30萬至50萬不等的收視率購買黑幕，坐實(shí)了行業(yè)收視率造假的潛規(guī)則，“裸播”成為年度新詞。隨后，中制協(xié)又于2017年1月3日公布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書》，鄭重聲明協(xié)會成員所制作的電視劇在電視臺播出時(shí)絕不買假收視率數(shù)據(jù)。

6月20日，《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》發(fā)布，明確支持鼓勵自主原創(chuàng)節(jié)目，限制引進(jìn)境外版權(quán)節(jié)目數(shù)量和播出時(shí)段：全國上星綜合頻道每年在19：30-22：30播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式的節(jié)目最多2檔；每年新開播引進(jìn)境外版權(quán)節(jié)目只允許1檔，第一季不得在19：30-22：30播出，且均需提前兩個(gè)月向總局備案。此舉標(biāo)志著廣電總局將大力扶持研發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，叫停“天價(jià)”版權(quán)引進(jìn)和惡性競爭的行為，改變原創(chuàng)節(jié)目比例低、精品少、影響弱等問題，樹立文化自信、文化自覺、文化自強(qiáng)的民族意識。同時(shí)，在上星頻道“920”節(jié)目帶按照“全國一盤棋”的思路，力推多樣化、差異化節(jié)目，避免雷同重復(fù)和類型集中。

8月26日，廣電總局黨組在中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)布《中共國家新聞出版廣電總局黨組關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)》，聲明在電視劇拍攝制作和甄選上繼續(xù)整治抗戰(zhàn)“神劇”“雷劇”，加強(qiáng)電視劇的播出調(diào)控，協(xié)調(diào)優(yōu)秀電視劇上星播出；解決過分強(qiáng)調(diào)收視率、點(diǎn)擊率的問題，堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問題；限制綜藝娛樂尤其是真人秀等節(jié)目的播出，嚴(yán)控明星及子女參加真人秀節(jié)目，遏制追星炒作之風(fēng)。演員缺乏職業(yè)操守僅憑顏值出鏡的行徑將受到抵制。

9月1日，《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理的通知》發(fā)布，明確了電視劇購播過程中應(yīng)以品質(zhì)為核心的評價(jià)體系，不得指定演員、不以明星大腕為議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，宣傳時(shí)突出電視劇思想內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格，不得過度炒作明星。

在文件具體實(shí)施過程中，實(shí)時(shí)動態(tài)調(diào)整尤為重要，像原計(jì)劃東方衛(wèi)視與騰訊視頻臺網(wǎng)聯(lián)動的周播劇《鬼吹燈之精絕古城》，先在廣電總局電視劇司備案，后因故撤銷重新審核批復(fù)后改為純網(wǎng)播。可見，即便是行政主管部門對線上線下內(nèi)容備案公示的標(biāo)準(zhǔn)做了統(tǒng)一規(guī)定，電視不準(zhǔn)播的網(wǎng)絡(luò)也不行，但畢竟成片遠(yuǎn)比公示的內(nèi)容復(fù)雜，而電視劇和網(wǎng)劇的受眾各有其精準(zhǔn)定位，仍然要正視并區(qū)分傳播時(shí)所面對的不同訴求。傳統(tǒng)平臺廣泛的傳播覆蓋面，決定了其品質(zhì)內(nèi)容尤以傳播主流價(jià)值為重，正如電視劇購播通知中重申強(qiáng)調(diào)的“要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一的原則”。這充分體現(xiàn)了政府發(fā)揮影響力所在，考慮“受眾意識”，在電視劇和網(wǎng)劇審查環(huán)節(jié)完善程序，及時(shí)進(jìn)行同中有異的靈活調(diào)控。同時(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的廣電監(jiān)管是大勢所趨，2016年全國已備案劇目中，網(wǎng)劇部數(shù)、劇集數(shù)均高于電視劇，與2013年以來的網(wǎng)劇年產(chǎn)量相比是“劃時(shí)代”的拐點(diǎn)。endprint

需要注意的是，廣電總局6月出臺的關(guān)于創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新工作的新規(guī)，雖不能說是針對年初轟動業(yè)界的燦星與唐德關(guān)于《中國好聲音》的荷蘭版權(quán)糾紛，但中國各衛(wèi)視有如此多引進(jìn)版權(quán)模式的電視節(jié)目，不能說不存在巨大隱患。況且，西方個(gè)人主義價(jià)值觀，或者某種生活方式，借助節(jié)目而潛移默化地滲透最為危險(xiǎn)，背后是價(jià)值觀安全及其文化殖民的關(guān)系問題。全球化導(dǎo)致的價(jià)值觀之虞已引起法國和很多國家的注意。另外，曾經(jīng)不高的境外版權(quán)引進(jìn)費(fèi)，短短3年半暴漲為近4億人民幣，在國內(nèi)行業(yè)法尚不完善、競爭規(guī)則混亂之際，荷蘭版權(quán)方Talpa難逃渾水摸魚之嫌，通過“一女多嫁”引發(fā)鷸蚌相爭而坐收漁翁之利。版權(quán)之爭不過是導(dǎo)火索，新規(guī)為國內(nèi)懶于創(chuàng)新的現(xiàn)狀敲響了警鐘，也為國外版權(quán)方在巨大的中國市場的暴利斂財(cái)行為畫上了句號。

關(guān)于神秘的“限韓令”，總局并未正式公開發(fā)文，但央視和各衛(wèi)視包括網(wǎng)絡(luò)平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人均得到通知。自此，韓國明星參演的影視劇、綜藝節(jié)目、代言，以及根據(jù)韓國影視改編的作品逐漸淡出大小屏幕。已拿到引進(jìn)韓國節(jié)目模式批文的國內(nèi)自制綜藝不在限制之列，但要么更名，要么在線播出，已有視頻畫面的或被剪掉形象、或打馬賽克覆蓋，甚至更換代言人，到2017年2月24日，網(wǎng)站“暫停更新一切韓國節(jié)目”。廣電總局2015年實(shí)施的“限外令”規(guī)定：視頻網(wǎng)站引進(jìn)海外劇必須進(jìn)行完整劇的“先審后播”，韓劇適應(yīng)中國政策調(diào)整得最快，2016年2月24日便與愛奇藝同步播出《太陽的后裔》，這是韓國首次將“邊拍邊播”改為“先拍后播”模式后第一部中韓同步播出的韓劇，引發(fā)中國年輕人追劇，各方收益頗豐。源于政治、軍事和歷史等諸多原因，在下半年尤其是第四季度，這個(gè)雖無一紙公文的“限韓令”，讓風(fēng)行中國20多年的“韓流”感受到實(shí)實(shí)在在的阻力，新詞“被下車”開始在韓國娛樂圈流行。這種現(xiàn)象不足為奇，任何一個(gè)國家的文化管理都是民族利益、民族尊嚴(yán)高于一切。

二、 風(fēng)向標(biāo)：流行語折射大眾文化潮流

不可否認(rèn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的寬容和路徑依賴，使得管理和引導(dǎo)常常是被動而滯后的，但文化與權(quán)力關(guān)系的核心問題之一，是對文化實(shí)踐方向的絕對控制和基本形塑能力，影響文化變量的因素離不開經(jīng)濟(jì)、市場、政府和社會。適時(shí)適宜的文化掌控能防止“棘輪效應(yīng)”的蔓延。2016年人們已經(jīng)感受到“污文化”趣味襲來的潮流，它并非沾染淫穢的臟口，但確實(shí)是時(shí)下年輕人喜好的帶點(diǎn)葷腥孟浪、“好色而不淫”的性感語言游戲：“以網(wǎng)絡(luò)為載體，借助語言偏離的手法，通過避免直接開黃腔的方式以達(dá)到社交互動、解壓娛樂目的的一種屬于青年群體的亞文化形式。”①

其實(shí)，從2016年出現(xiàn)的很多年度流行語脫胎自電視節(jié)目，也可洞察大眾文化潮流。電視早已是融入人們?nèi)粘Ｉ罘绞降囊徊糠郑⒔柚叨热粘；拿浇椤⒕W(wǎng)絡(luò)和社交軟件建立起潛在的社會聯(lián)系。IP、網(wǎng)感、游戲化、二次元、萌文化、視覺化表情包等突出的青年文化流行現(xiàn)象，與年度流行語高度互文，一道成為見證社會變遷、記錄大眾心態(tài)和反映民眾訴求的窗口。

素有“語林啄木鳥”之稱的雜志《咬文嚼字》，12月14日公布的“2016年十大流行語”，與電視藝術(shù)有密切關(guān)聯(lián)的詞語多達(dá)6個(gè)：“工匠精神”是對專業(yè)、敬業(yè)、精益求精等“技藝合一”品質(zhì)的懷舊，借此表達(dá)當(dāng)下商品社會不講質(zhì)量與底線的不滿，也可引申到對影視產(chǎn)品唯收視率和票房論英雄的焦慮。央視2015年播放的電視專題片《大國工匠》展現(xiàn)了遍布社會各階層、技術(shù)一流、人品上佳的眾多“當(dāng)代匠人”。而“匠人”一詞早在春秋戰(zhàn)國就有記載，齊國《考工記》將“知者創(chuàng)物，巧者述之守之”謂之匠人，“工匠精神”是源自中國久遠(yuǎn)傳統(tǒng)的“人文信仰”；“洪荒之力”出自2015年的熱播劇《花千骨》，因奧運(yùn)選手自帶幽默的調(diào)侃廣為流行；至于“友誼的小船，說翻就翻”和“葛優(yōu)躺”2個(gè)短句、詞語，均脫胎于情景喜劇，即美劇《老友記》的《友誼的小船說翻就翻》的漫畫，以及《我愛我家》（1993）中的畫面，當(dāng)時(shí)未有感覺，此時(shí)被摘出別有意味。這種二次元漫畫與表情包文化，被視作當(dāng)語言和文字無法言表、難以道破負(fù)面情緒時(shí)，暫以“頹廢”的視覺化圖譜抒發(fā)不滿又無傷大雅的途徑。有意思的是，都是以經(jīng)典電視劇諷喻現(xiàn)實(shí)，借助帶有溫暖底色的“懷舊”達(dá)成減壓的心理，不只是折射了今不如昔的失望，還反映了作為大眾文化風(fēng)向標(biāo)和社會生活晴雨表的電視劇，在社會心理和審美趣味上“隔朝換代”般的遷移；與視覺化相映成趣的是，網(wǎng)友還會通過一些獨(dú)特的方式解壓，如“藍(lán)瘦，香菇”（難受、想哭）這種以諧音代表心緒的流行語，體現(xiàn)了年輕人真切感受到壓力卻下意識地暴露其生存語境的游戲化心理，其自我安慰時(shí)極富二次元萌態(tài)趣味的視覺化表達(dá)方式，正是能引發(fā)他們普遍情感共鳴的審美日常化表征。生存于豐滿的理想和骨感的現(xiàn)實(shí)中，年輕人面對“撕裂”的態(tài)度具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不乏自嘲和詼諧語感的特質(zhì)，但絕不會真的無計(jì)可施。這一年中像高曉松的名句“世界不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，因其與70后、80后強(qiáng)烈的懷舊心理產(chǎn)生共鳴，而超越了略帶貶義的“心靈雞湯”語境，讓“詩和遠(yuǎn)方”成為與“物質(zhì)現(xiàn)實(shí)”相對立，撩起某種“鄉(xiāng)愁”意味的網(wǎng)絡(luò)流行語；“小目標(biāo)”是王健林做客訪談節(jié)目《魯豫有約》時(shí)，與年輕人分享經(jīng)驗(yàn)之談：“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個(gè)億。”讓他意外的是“一億元小目標(biāo)”在自媒體時(shí)代火了。成功人士如此輕描淡寫的“大實(shí)話”對普通人實(shí)屬非分幻想，暴露了懸殊卻無法彌合的階層與視野之差，吃瓜群眾只有圍觀與自嘲的份了。

中國已經(jīng)進(jìn)入電視節(jié)目的分眾化時(shí)代，媒體行業(yè)的人才流動和受眾思維觀念轉(zhuǎn)變在2016年變得尋常。有線電視和衛(wèi)星電視帶給“電視”最為深刻的變化，就是促成了電視觀眾最早的分眾化現(xiàn)象，以方便服務(wù)于不同社群、不同層次、不同喜好受眾千差萬別的需要，以及越來越重要的海外傳播訴求，電視節(jié)目的制作和編排愈發(fā)多樣化。這種看法在世界范圍內(nèi)得到普遍認(rèn)同，而技術(shù)進(jìn)步永無止境，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體新技術(shù)在全球更大地刺激了對電視劇和其他電視節(jié)目需求量的猛增。湖南、東方、北京和江蘇等4家衛(wèi)視已開辟周播劇場，湖南衛(wèi)視獨(dú)有3檔劇場：周日晚10點(diǎn)檔周播劇場，周一周二黃金檔“金鷹獨(dú)播劇場”和周三周四晚10點(diǎn)檔“青春進(jìn)行時(shí)劇場”。周五、周六、周日是各省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目帶。真人秀、日播劇、周播劇和網(wǎng)絡(luò)劇等與不同受眾群達(dá)成“約會意識”。endprint

印刷時(shí)代的“文字”和“文本”，對應(yīng)的思維是“文以載道”和“寓教于樂”，其所強(qiáng)調(diào)的“思想”和“意義”往往大于娛樂；而伴隨技術(shù)進(jìn)步進(jìn)入視覺時(shí)代的“圖像”和“視頻”，則強(qiáng)調(diào)“震驚”和“沖擊”，娛樂屬性前所未有地?cái)[在首位，中國不可避免地進(jìn)入娛樂時(shí)代。這與經(jīng)濟(jì)學(xué)家對“中國正向消費(fèi)社會轉(zhuǎn)型”的論斷和商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)不謀而合，2015年底，中國社會消費(fèi)品零售總額突破30萬億元人民幣，消費(fèi)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率則是66.4%①，到2016年10月底，貢獻(xiàn)率升至71%②，這意味著從2015年開始國內(nèi)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”，推動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素之一便是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增速最快的是電視劇和綜藝，超過了游戲和電影。其中，視頻付費(fèi)的主流目標(biāo)受眾是90后和00后而非80后，這已得印證——“根據(jù)騰訊網(wǎng)的一次市場調(diào)研，騰訊視頻的主流觀眾群體年齡段是16歲至28歲。”[1]為90后做節(jié)目，做90后愛看的劇是當(dāng)下中國視頻網(wǎng)站的核心發(fā)展思路，它們提供了一個(gè)與傳統(tǒng)電視媒體話語表達(dá)過于主流、價(jià)值觀過于正統(tǒng)的極富“網(wǎng)感”的不一樣體驗(yàn)。

三、 趨勢如風(fēng)：人才流動和受眾思維轉(zhuǎn)換

“春江水暖鴨先知”，新技術(shù)變革導(dǎo)致人才的需求和流動，商業(yè)媒體崛起的4年，與央視主持人的辭職潮重合，大大小小的電視臺中很多傳統(tǒng)媒體人紛紛“下海”，或跳槽到視頻網(wǎng)站，或到內(nèi)容制作公司擔(dān)任CEO。體制內(nèi)精英外流的背后，是制播分離大勢所趨的結(jié)果，也是中國電視“制片人制度”從新聞向娛樂節(jié)目蔓延的結(jié)果，無所謂好壞對錯，職業(yè)選擇與時(shí)代、技術(shù)、觀念和改革密不可分。事實(shí)上，目前引起反響的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇的制作商，幾乎全是體制內(nèi)人才再創(chuàng)業(yè)的結(jié)果。他們所做的內(nèi)容與傳統(tǒng)電視最大的不同，并非傳播平臺的變化，而是注意力經(jīng)濟(jì)和大數(shù)據(jù)支撐下的“受眾思維”，唯有資本既牽絆又保障，卻無須再顧及太多的條條框框，真實(shí)、尖銳、有趣、互動是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，互聯(lián)網(wǎng)思維提供的試錯和容錯空間相對靈活廣闊，帶給曾經(jīng)的體制內(nèi)電視人“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的自由，譬如，綜藝節(jié)目中，馬東與愛奇藝聯(lián)手后的《漢字英雄》《奇葩說》，哈文與優(yōu)酷的《偶像就該醬嬸》等都是典型。

人才的流動是跨國性的，不限于中國體制內(nèi)外，曾供職MBC（韓國三大電視臺之一）長達(dá)29年、號稱“綜藝教父”的制作人兼導(dǎo)演金榮希2015年到中國發(fā)展，他給湖南衛(wèi)視獻(xiàn)上的“投名狀”是2016年的開年大手筆——圍繞“孝道”和“100%真實(shí)”的紀(jì)錄片式綜藝節(jié)目《旋風(fēng)孝子》。由他原創(chuàng)的《我是歌手》和《爸爸去哪兒》，曾分別在2013年1月和10月制作播出了中國版的第一季。從《爸爸去哪兒》的“親子”思路，到延伸聯(lián)想的“孝道”理念推出《旋風(fēng)孝子》的微妙，都是圍繞核心人物創(chuàng)意延展的結(jié)晶，媒體行業(yè)的發(fā)展、變遷、趨勢具有普遍性。電視綜藝不斷在強(qiáng)化“娛樂性”，金榮希的經(jīng)驗(yàn)是：“不超過20%的公益性、教育性，加80%以上的趣味性、娛樂性”，意在讓觀眾完全感受不到“在教你”而心生厭煩倦怠，“娛樂”因此變成一件教化民眾的“非常好的武器”。[2]

電視人和網(wǎng)綜的滲透與合作也是方方面面的。黑龍江衛(wèi)視聯(lián)手騰訊視頻在2016年12月29日播出的國內(nèi)首檔明星讀信節(jié)目《見字如面》，總導(dǎo)演正是執(zhí)導(dǎo)了《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的關(guān)正文；制作了《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《24小時(shí)》《旋風(fēng)孝子》的星馳傳媒，也是騰訊視頻熱門網(wǎng)綜《搶戲天王》的制作商。

網(wǎng)綜異常活躍，但其以真人秀、脫口秀和訪談三類節(jié)目為主，類型相對單一，制作費(fèi)投入有限，真正留得住觀眾的節(jié)目還不多，目前缺乏堪與現(xiàn)象級電視綜藝媲美的節(jié)目，碎片化特點(diǎn)突出。而電視綜藝在不斷升級，表現(xiàn)在大制作、話題性、多樣化和中國特色的文化原創(chuàng)節(jié)目不斷涌現(xiàn)上，如《真正男子漢》《中國式相親》《中國詩詞大會》等。

此外，網(wǎng)劇制作已是業(yè)界大趨勢，不甘落伍的一批實(shí)力型知名導(dǎo)演紛紛加盟，可謂與時(shí)俱進(jìn)，管虎的《鬼吹燈之黃皮子墳》，張黎的《武動乾坤》等都在攝制中。越來越多專業(yè)力量的投入，在制作水準(zhǔn)和藝術(shù)品質(zhì)上必然會將網(wǎng)劇引向“精品制造”的方向，客觀上講是明智的雙贏之舉，其意義是超越平臺媒介屬性進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)地機(jī)制性換血，一改原始積累的種種不堪，整體提升國劇品質(zhì)。繼“侯鴻亮團(tuán)隊(duì)”以精品生產(chǎn)取勝后，張黎的轉(zhuǎn)型格外引人期待。

中國離影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化還有相當(dāng)?shù)木嚯x，但是，行業(yè)中已不乏走在前列的表率和成功案例。當(dāng)下氣勢如虹的“侯鴻亮團(tuán)隊(duì)”，早在2011年組建了隸屬于“山影”的東陽正午陽光影視有限公司，因共同制作了《戰(zhàn)長沙》《父母愛情》《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《偽裝者》《他來了，請閉眼》聲名鵲起，2016年再次貢獻(xiàn)了不失水準(zhǔn)的3部年度作品《歡樂頌》《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》，后兩部是離開了“山影”的正午陽光制作，但其在業(yè)界開創(chuàng)的“山影出品，必屬精品”的國劇美名仍然共享，“東陽正午陽光出品”也成為“精品劇”的品牌標(biāo)簽。其選擇IP的獨(dú)到眼光和二度創(chuàng)作后鬼斧神工般的再造能力，如同它的制作實(shí)力一樣老道，經(jīng)它翻新原著獲得有如神助一樣脫胎換骨的新生，從《偽裝者》到《歡樂頌》皆然，所謂“化腐朽為神奇”不過如此，難怪被劇評人由衷折服：“正午陽光真是默默地干著買二三流IP、做一流電視劇的勾當(dāng)啊！”并在對比其他IP改編劇的前世今生后一語中的：“一流IP也可能是賠錢貨，二三流IP也可以成就爆款發(fā)大財(cái)。怎么做、誰來做將成為一部IP作品成敗的關(guān)鍵，電視劇的成敗又回到真正的創(chuàng)作者手中，不要以為二次創(chuàng)作就不是創(chuàng)作，很多時(shí)候它甚至比第一次創(chuàng)作（原著IP）更重要。”[3]如此贊譽(yù)并非孤例，專欄作家韓浩月的感受相仿：“國產(chǎn)電視劇這兩年普遍質(zhì)量不高，所以，但凡尊重創(chuàng)作，有點(diǎn)職業(yè)態(tài)度的從業(yè)者，拿出基本合格的作品，都會得到超其真實(shí)質(zhì)量的好評。同理，《鬼吹燈之精絕古城》其實(shí)并沒有一些粉絲們神話得那么好，但也能算得上一部合格的工業(yè)化生產(chǎn)的作品。”他認(rèn)為，電視劇工業(yè)化重要的標(biāo)志之一就是大量專業(yè)人才“致力于創(chuàng)作經(jīng)典而不是生產(chǎn)一次性消費(fèi)品。”[4]也不妨想像一下，年度令人失望的兩個(gè)IP是“職業(yè)劇”坯子的繆娟小說《翻譯官》，以及現(xiàn)實(shí)中真實(shí)法醫(yī)秦明的懸疑小說《第十一根手指》，到了正午陽光手中，命運(yùn)或許就會大不一樣。畢竟，經(jīng)其染指翻新后的IP，豆瓣評分皆高于原著，而動輒上億的資本交給缺乏“正劇思維”的港臺導(dǎo)演顯然已被市場驗(yàn)證為不安全，且藝術(shù)品質(zhì)難保，有著無法逾越的文化鴻溝。endprint

2016年的廣電舉措和大眾文化趣味間的包容與引導(dǎo)顯示，網(wǎng)劇、電視劇、真人秀的尺度不斷探尋可以放大的邊界，而監(jiān)管之手也始終在堅(jiān)持文化底線和媒介倫理的基礎(chǔ)上，不斷拉近與公序良俗的距離。政府開始嚴(yán)肅地正視娛樂是電視傳播的必要手段，允許新媒體試錯、容錯，最終在糾錯中完成“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

隨著不滿35歲且占居“零電視家庭”半數(shù)的年輕群體的出現(xiàn)，“后PC時(shí)代”通過手機(jī)、平板觀看流媒體視頻漸成趨勢，內(nèi)容需求迫在眉睫，版權(quán)問題變得格外嚴(yán)峻。2016年4月13日開始，歌華有線電視機(jī)頂盒回看功能的“電視劇專區(qū)”中，不少電視劇只提供7天內(nèi)的更新劇集，這與對電視節(jié)目版權(quán)的空前重視不無關(guān)系，它與國家版權(quán)局相繼于2016年2月4日和2017年1月20日發(fā)出禁止未經(jīng)授權(quán)通過網(wǎng)絡(luò)傳播“央視春晚”的通知，可以互為印證，規(guī)定除了獲得央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)的機(jī)構(gòu)外，其他任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人未經(jīng)許可，不得通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、OTT平臺提供傳播央視春晚音頻和視頻的直播、點(diǎn)播、下載等服務(wù)。違反規(guī)定且情節(jié)嚴(yán)重的越軌行為，版權(quán)行政執(zhí)法部門將依法查處。[5][6]央視春晚每年都是高居收視率榜首的節(jié)目，以此為信號，相關(guān)部門對版權(quán)和自主研發(fā)節(jié)目的重視，是一個(gè)硬幣的兩面，將互為促進(jìn)，內(nèi)容為王是所有平臺競爭的制勝法寶。

應(yīng)該反思的是，2016年影視IP如火如荼，綜藝節(jié)目的版權(quán)之爭和另類出新也是變本加厲，2017年則會蔓延至綜藝節(jié)目，有更多的影視界大腕投身綜藝燒旺這把娛樂之火，脫口秀的日子注定不好過，還會給以犀利觀點(diǎn)、深度對話的節(jié)目帶來致命的殺傷力，看電視看視頻的受眾中還有多少人需要深度？大多數(shù)只需要熱鬧、娛樂、名人效應(yīng)和粉絲擁躉。某種意義上，脫口秀和談話節(jié)目是最接近“文字”和“文本”并可能提供內(nèi)涵、思想的節(jié)目樣式。是時(shí)代的無奈？還是管理粗疏、治標(biāo)不治本？行政管理在根本上不限制真人秀數(shù)量乃至整合全國電視媒體，問題將會積重難返。

多元文化共存的格局下，主旋律、小情懷，包括二次元和無傷大雅的“污文化”為代表的亞文化趣味，都將成為洶涌澎湃的大眾文化潮流中“各表一支”的存在，成為從不同側(cè)面開明開放地展示中國社會的“萬花筒”和“浮世繪”。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬佳歡.“太子妃”的爆款之路[J].中國新聞周刊，2016（5）.

[2]符遙.金榮希.娛樂是一件很好的武器[J].中國新聞周刊，2016（4）：75.

[3]小麥.《歡樂頌》買三流IP制作成一流電視劇[N].新京報(bào)，2016-04-28（C02）.

[4]韓浩月.《鬼吹燈之精絕古城》資本對大IP的一次正確消費(fèi)[N].新京報(bào)，2016-12-28（C02）.

[5]網(wǎng)易新聞.國家版權(quán)局：禁止未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)傳播猴年央視春晚[EB/OL].（2016-02-04）[2017-07-02]http：//news.163.com/16/0204/

19/BF0MMGKV0001124J.html？urlType=origin.

[6]網(wǎng)易娛樂.國家版權(quán)局：禁止未經(jīng)授權(quán)通過網(wǎng)絡(luò)傳播央視春晚[EB/OL].（2017-01-24）[2017-07-02]http：//ent.163.com/17/0124/

21/CBJ04F1700038FO9.html.endprint