施工單位文化建設與企業形象的構建研究

張小軍

摘要：企業文化建設與企業形象的構建對于企業穩定長期的發展有著重要的推動作用。本文以施工單位為例，概況了施工單位文化建設的內涵，并分析了施工單位中文化建設與企業形象構建存在的問題，從而總結出了施工單位企業文化與企業形象構建的有效途徑。

關鍵詞：施工單位；文化建設；企業形象

文化是一個企業的靈魂，企業的一切行為都源于先進的企業文化。良好的文化建設可以有效推動企業的長期穩定健康發展。企業文化可以反映出企業形象的優劣，良好的企業文化的構建可以促進良好的企業形象的構建。在當今市場經濟迅速發展并逐漸占主導地位的新時期，企業之間的競爭對象逐漸呈現出多元化，不再僅限于以往的經濟效益的競爭，同時還有科學技術和人才以及企業形象、企業文化建設等因素的競爭。并且越來越多的企業更加重視企業文化的建設和企業形象的構建，施工企業在面臨著經濟全球化帶來的挑戰與壓力下，必須提高企業的文化建設和企業形象的構建，以提高施工企業的核心競爭力，促進施工企業的健康穩定快速發展。

一、施工單位文化建設的重要意義

企業的文化是企業在長期的發展過程中逐漸形成的對企業的生產經營和各項管理工作都具有重要的思想指導意義的思想文化，它時刻指導著企業的各項工作的科學運行。企業文化在企業運行過程中發揮作用的同時就是塑造企業形象的過程。隨著市場經濟的迅速發展，企業的生產和發展對社會和市場的依賴性越來越強，尤其是施工企業的產品周期性比較強，社會影響范圍比較廣，產品的安全質量要求也比較高，施工質量直接和企業形象聯系在一起。企業文化和企業形象逐漸成為施工企業核心競爭力的重要組成部分。因此，以企業文化為核心的企業形象建設已成為提高企業軟實力、增強企業知名度和美譽度的重要手段，對于施工企業的壯大和發展具有非常重要的已意義。

二、當前施工單位文化建設與企業形象構建存在的主要問題

（一）施工企業領導對文化建設和企業形象的重視程度不夠

隨著市場經濟的迅速發展和經濟全球化發展速度的加快，企業之間的競爭日益激烈，因此受傳統競爭思想的影響，企業領導也更加重視生產效率和經濟效益的提高，想當然地認為只有經濟效益提高了，企業的經濟實力增強了，企業的競爭力就會提高，但是，在當今這個越來越重視文化素質、產品質量和科學技術的新時期，影響企業穩定發展的因素逐漸多元化，企業文化建設和企業形象的構建逐漸成為提高企業軟實力和提升企業知名度以及信譽度的重要手段。

（二）忽視了文化建設和企業形象的長期性

企業文化建設和企業形象的構建是一個長期的過程，其作用也是具有長效性的。但是有部分施工企業并沒有認識到這一點，認為企業文化和企業形象是固定不變的。隨著社會經濟形勢的變化和社會文化水平的提高，企業文化和企業形象也是需要跟隨時代的步伐不斷改革和創新的，不同的社會時代背景下，對企業的文化和形象的要求也是不一樣的。

（三）缺乏施工單位自身企業的獨特性

首先由于施工企業的領導對企業文化建設和企業形象構建不夠重視，因此在這一方面往往是借鑒同行企業，缺乏企業自身的優勢和特點。其次是施工企業領導認為同行業的企業形象和企業文化建設不會存在太大差別，借鑒一下沒有關系，失去了自身企業文化建設企業形象構建的創新意識，缺乏施工企業自身的特點和優勢。

三、施工單位文化建設與企業形象的構建的途徑

（一）提高對施工單位文化建設與企業形象構建的重要性

在市場經濟逐漸占主導地位的新形勢下，施工單位的企業領導應當提高對企業文化建設和企業形象構建的重視和創新意識，提高企業的軟實力和核心競爭力。充分借助當前的新媒體技術，不斷堅持創新適應社會經濟發展的企業文化，做到以文化塑造企業形象，以文化傳播企業聲譽。同時，企業文化和企業形象也是企業重要的無形資產，優秀的企業文化和企業形象不僅可以提高員工的工作積極性和自豪感，而且可以改變員工的人生觀和價值觀，從根本上改變員工對生活的認識，提高員工的個人素養，增強員工之間的協作精神，加強員工之間的合作交流，促進企業的和諧穩定發展。

（二）制定與企業文化和企業形象相關的規章制度

規章制度是企業約束工作人員行為規范的重要途徑，科學的規章制度可以提升工作人員的工作效率。將企業文化的建設和企業形象的構建納入到規章制度，以此來約束企業工作人員不準做任何有損于企業文化建設和企業形象的事情，提高工作人員對企業文化建設和企業形象構建的重視程度。

（三）創新企業文化建設，促進企業形象的提升

創新是當今時代的主題，沒有創新就沒有發展。在企業的發展過程中要抓住一切機遇創新企業文化內容和形式，升華企業的先進文化，弘揚企業的先進理念、精神和價值觀，以此來提升施工企業在社會上的有利地位，樹立企業在社會上的良好形象，提升企業的知名度和品牌價值。

四、結語

隨著社會總體文化素質的不斷提高，人們對企業的文化建設和企業形象的影響也越來越重視。企業文化建設和企業形象的構建逐漸成為企業核心競爭力的重要組成部分。因此，積極創新企業文化建設，不斷鞏固和提升企業形象，不斷提高施工企業的核心競爭力，已經成為當今施工企業高度重視的問題之一。

參考文獻：

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