讓二維碼在圖書出版中盛行

摘要：如今，圖書出版業對二維碼的應用較為普遍，但其弊端也凸顯了其“不成熟”。本文通過對200本圖書二維碼應用情況的分析，發現圖書在應用二維碼的實踐中仍存在一些不足，考慮到圖書應用二維碼在服務讀者、延伸附加值等方面意義較大，因此，本文對圖書二維碼應用的現狀進行分析并提出相應的解決對策，旨在將圖書中二維碼的價值最大化。

關鍵詞：二維碼；圖書；出版

1994年源于日本的二維碼（2-dimensional code），是用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向）進行分布的黑白相間的圖形，用來記錄數據符號信息，具有數據存儲量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強、備援性大、成本便宜、互動性強、體驗性好等特點，能夠更好地與智能手機等移動終端有機結合。[1]特別是近年來隨著智能手機的高速普及，使得二維碼的應用場景不斷豐富，可以說基本上全方位覆蓋了我們的生活。而圖書出版業又能與二維碼擦出怎樣的火花，通過對其應用現狀進行分析，我們一探究竟。

一、圖書中二維碼應用的現狀

為了解圖書中二維碼應用的實際情況，筆者從江西省南昌市最大的新華書店（位于新華文化廣場）選取了200本圖書進行抽樣分析。從統計結果來看：200本書中共有102本應用了二維碼，占總數的51%。

1.二維碼的位置。二維碼在書的封面、封底、正文、扉頁、后襯頁、封里、封底里均有出現，但出現在封底的頻率最高，接近80%（見表1）。

在樣本分析過程中，筆者發現由甘智榮主編，黑龍江出版集團、黑龍江科學技術出版社2015年10月出版的《上手家常菜 一步一圖教你做》一書，在封底、封面和正文部分均插有二維碼，且其指向多為菜品視頻，簡單快捷，深受讀者喜愛。

2.二維碼的鏈接指向。為了進一步了解二維碼的鏈接指向，經過樣本分析，筆者將其概括為：微信公眾號、圖書網店、客戶端下載、音頻或視頻資料、微博和其他。

表2可以看出，鏈接指向的微信公眾號所占比例高達60%。這表明當前圖書在二維碼的應用上存在較大的框架局限，并沒有解用戶之所需，更沒有延伸產品附加值。

二、二維碼在圖書中應用的必要性

二維碼的數據儲量大，可以鏈接除文圖、視音頻以外的社交平臺和網站，可以說是線上與線下溝通的“橋梁”。所以，在圖書中增設二維碼，其必要性不言而喻。

1.迎合用戶需求。據中國互聯網信息中心發布的《第39次中國互聯網發展統計報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人；互聯網普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個百分點。其中，中國手機網民數量進一步攀升，其規模達到6.95億。[2]

互聯網的興起，一方面給圖書出版業造成沖擊，電子書、網絡教學、信息泛濫等不斷蠶食著圖書出版業的市場占有量；另一方面又給二維碼“一掃即用”式的信息呈現方式的發展創造了條件。在社會巨變的大潮之下，圖書出版業并不能獨善其身，當人們更愿意嘗試、接受那些更為便捷的信息閱讀方式之時，圖書出版業唯有“以變應變”，迎合用戶需求，才能與時俱進，向前發展。

2.增加營銷價值。二維碼在圖書出版營銷方面也具有較大的價值。首先，二維碼在傳遞信息上更為便捷，用戶只要掃描書中的二維碼即可接收到出版社所要傳達的信息。其次，能夠達到廣告與美感的平衡，圖書中二維碼廣告突破了時空的界限，在保證內容“質”的同時，增加了廣告的“量”，無形中增加了出版社的收益。最后，圖書中二維碼能夠增強與用戶的互動，積極利用用戶使用過程中反饋的體驗和感受信息對產品加以改進，以期進一步增強用戶使用體驗，在用戶中營造并維持良好的形象和口碑。

3.連續性較強。二維碼在圖書中的應用，可以增加其連續性。一方面加強優化引導，一方面強化補充。

在圖書中增設二維碼，既迎合了受眾的閱讀習慣，增加了內容亮點，一定程度上能夠吸引受眾對該書的持續關注；還可以起到連接紙媒與新媒體的“橋梁”作用。以2013年上映的《致我們終將逝去的青春》電影為例，影片改編自作家辛夷塢的同名小說，影視與著作兩者之間在表現手法上存在差異，影視能將文字描述的人物形象可視化，而原著又能豐滿“精簡式”的影視劇情，這就決定其二者之間有一種東西去彌補，可以說，二維碼在一定程度上起到了這種作用。

目前，在圖書出版領域還有一種較為普遍的現象，即將文中的案列分析制成PDF或視頻格式，并以二維碼的形式安插在文中，擴展信息，引導閱讀。

三、圖書應用二維碼的對策

改善圖書出版現狀，在二維碼應用方面，揚長補短是關鍵。

1.利用“無限空間”。二維碼的“無限空間”在圖書出版領域大有作為。在內容容量上，可在二維碼中儲存巨量的相關信息，打破了文字著作在載體空間上的不足；在表現形式上，二維碼也可豐富故事情節的表現形式，文字、長圖、視音頻等沖破了文字表達的桎梏，讓人物形象、故事場景更為立體、形象。

2.強化內容提供?！皟热轂橥酢笨梢哉f在任何時代都是“真理”，尤其是在信息泛濫的當下，精準定位的信息提供難能可貴。基于上述樣本調查發現，圖書中二維碼鏈接指向僅7%是視音頻資料，其余多為網店，這也造成圖書二維碼的“雞肋”局面。筆者認為，在圖書內容尤其是二維碼鏈接指向上，要多些真誠、少些套路，做到精準、豐富、便捷、實用，最好是在二維碼中“暗藏驚喜”，讓受眾感受到圖書二維碼的亮點，才能破解“雞肋”局面，讓受眾喜愛。

3.發力互動環節?；邮俏凉撛谟脩?、粘附目標用戶的有效方式，尤其是隨著用戶話語權的逐漸增強，產品用戶希望得到更多的交流互動渠道反饋自身的產品使用體驗。二維碼的即時性能夠幫助用戶及時反饋使用心得，提出改進意見，并且這種“輕微式”的反饋能夠幫助產品在“微改”中逐漸完善；此外，二維碼指向的社區或集群能夠增強用戶群體歸屬感。

參考文獻：

[1]]郭全中.二維碼的現狀與未來[J].新聞與寫作，2013（7）：22-25.

[2]第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.中國互聯網絡信息中心：[R].2017.1.

作者簡介：徐玲玲，女，南昌大學新聞與傳播學院在讀碩士研究生，研究方向：新媒體實務。endprint