淺談平面設計中視覺審美元素的構建

李子敬

摘要：近年來隨著商業社會與廣告行業的快速發展。平面設計這一重要的宣傳方式發揮的作用越加顯著。本文主要從平面設計中視覺審美構成元素進行分析，分析其審美特征，在此基礎上提出了在平面設計中視覺審美元素的構建。

關鍵詞：平面設計 視覺 審美元素

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）21-0125-01

平面設計是有目的的策劃，主要是通過二維視覺元素來達到計劃、設想傳播的目的，通過圖片、文字等信息傳遞給受眾，以達到廣而告之的作用。近年來我國廣告行業發展迅速，平面設計也得到了很大的發展，設計師要達到好的效果，就必須構建視覺審美元素。

一、平面設計中的構成元素

（一）圖形

作為平面設計中最基本的元素，圖形發揮著巨大的作用。圖形主要由點、線、面組合而成，通過點來明確詳細的位置。能夠提示廣告中的重點。也可以作為線與面的起點、終點等。點這一形態最為簡潔，然而又最為重要。

（二）文字

作為人類進化過程中最偉大的發明之一。文字自身就有著十分豐富的文化底蘊。在平面設計中要處理文字這一元素。除了要研究文字表達的意思外。同時需要對文字的形體、色彩等進行設置，將文字與圖形有機結合，從而使文字表達的意義更加鮮明，欣賞價值更加顯著，滿足受眾的視覺審美。

（三）色彩

使用一些敏感色彩。能夠使平面設計更加具有魅力。使文稿與圖形的效果發揮到最大化。通過不同色彩、色彩敏感、色相、飽和度等進行調整，能夠形成廣告背景，與產品的定位更加符合，同時可以引導受眾的情感，使受眾領略到平面設計中蘊含的意蘊。

二、平面設計構成要素審美要求

（一）秩序美

平面設計中在處理設計對象時，其審美要求就是要落實秩序美，在形式的統一調控下，設計對象具有形象化、具體化。平面設計的秩序美是通過平衡、調節構成要素或者獨立展現時所表現的。有秩序的平面設計更加滿足受眾的審美要求，可以使受眾在看到平面設計的作品時更加舒適，更加容易接受，同時受眾的視覺審美水平也相應提高。

（二）藝術功能性

我國市場經濟發展迅速。各個行業之間競爭尤其激烈。平面設計生產的主要方式就體現在它商品的宣傳力度上。設計是否有價值主要通過受眾評價來實現，因此在平面設計時必須考慮客戶的認可度。并經得起市場的考驗。使平面設計產品能夠被市場所接受。

（三）沖擊力

平面設計與其他廣告形式不同，能夠使受眾更加快速方便的接受到產品信息，然而其信息也容易被受眾快速遺忘。因此平面設計必須要抓住視覺審美要素，通過極強的沖擊力來將設計主題傳達給人們。由于受眾不同、審美觀不同，平面設計不可能被所有人全部接受，因此在平面設計時必須要具有針對性，依據目標人群來進行設計。

三、平面設計中視覺審美元素的構建

（一）文字元素的構建

通過對我國大部分平面設計進行觀察。能夠發現文字這一元素被廣泛運用。現代文字設計總體方式具體可有以下幾點：藝術化、視覺圖形的多元化、意象化和個性化。隨著網絡技術的發展，全球信息的接收與發送時空與地域限制被打破，文化交流日新月異。設計師要使作品在眾多類似作品中出類拔萃、標新立異，就必須有獨特的想象力與創造性。

（二）圖片元素的構建

在圖片設計時，設計師要重視構圖圖形的層次感，使圖形設計主次分明。嚴禁次要設計喧賓奪主現象的出現。因此設計要在增加元素時要注重不同元素、圖形的層次感，并使次要元素能夠烘托主題。要重視構圖視覺線的牽引作用，一般而言，視覺線牽引盡量使用綠色或者藍色以達到更為理想的效果。藍色容易使人聯想到藍天、大海，使人更加神清氣爽。

（三）色彩的運用

色彩要運用于商品。商品在進行包裝時不僅要引人注目，同時要使色彩能夠與包裝內容相匹配，避免影響客戶的購買興趣。人們的購買行為在一定程度上會受到包裝色彩的影響。如冬天使用的電油汀，使用紅色要比藍色效果更好，而在飲料、食品中使用橙色效果會更好。色彩的使用要與圖形保持一致，二者是一體的，若無色彩，圖形無法達到好的宣傳效果，而色彩使用不當則會影響圖形的效果。我國民族發展過程中出現了回紋、龍紋鳳紋等具有民族特色的圖形。不同圖形特色也不同，然而在使用時要對這些色彩進行整合，從而更能夠被受眾所接受。色彩與市場定位要統一，不同的消費群體、年齡段對色彩的認知不相同，如嬰兒更加青睞鮮艷顏色，而成年人則更喜歡含蓄、低調的色調。因此在兒童產品的外包裝設計時要盡量使用藍、紅、綠等活潑的色彩，而成年人產品則可以使用白色、灰色、黑色、咖色等，滿足不同人群的喜好。

四、結語

平面設計充斥在人們日常生活中。隨著市場經濟的發展，平面設計這一宣傳方式發揮的作用更加明顯，因此設計師在進行設計時，注重受眾的審美感受與需求，合理運用審美元素，來提高平面設計產品的沖擊力與視覺享受。

責任編輯：楊國棟endprint