微博、微信在高校新聞宣傳中的應(yīng)用

摘要：微博、微信是高校新聞傳播的新途徑，在新媒體時(shí)代為高校的宣傳工作創(chuàng)造了不可忽視的收益。在微博、微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播比傳統(tǒng)渠道更具優(yōu)勢(shì)，然而完全發(fā)揮微博、微信在高校新聞傳播中的作用需要科學(xué)的的應(yīng)用對(duì)策。

關(guān)鍵詞：微博；微信；高校；新聞傳播

信息技術(shù)的高速發(fā)展催生了各種媒體形式，在新聞宣傳的平臺(tái)和載體方面也出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面。微博、微信以個(gè)人社交平臺(tái)的定位為起點(diǎn)，衍生出多種公眾新聞宣傳形式。目前，微博、微信已成為人們接收新聞和發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的主流平臺(tái)。高校學(xué)生的新事物接受和應(yīng)用能力較強(qiáng)，只有順利使用各種新媒體形式進(jìn)行高校新聞宣傳，才能在高校學(xué)生群體之間發(fā)揮新聞?shì)浾摰纳鐣?huì)效應(yīng)，達(dá)到高校新聞宣傳的效果。針對(duì)微博、微信在高校新聞宣傳中的應(yīng)用進(jìn)行研究是高校管理部門的重要任務(wù)。

一、微博、微信在高校新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)

1.微博在高校新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)

使用微博進(jìn)行新聞宣傳能夠提高高校的新聞傳播效率。由于社會(huì)發(fā)展的步伐加快，人們?yōu)g覽新聞信息的時(shí)間有限，盡管高校學(xué)生的日常生活節(jié)奏比較緩慢，但是由于新聞量巨大，各種信息充斥各種新聞平臺(tái)，學(xué)生社區(qū)信息的效率并不高，并且瀏覽大量重復(fù)信息導(dǎo)致過多時(shí)間的浪費(fèi)。微博平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制限制新聞字?jǐn)?shù)不超過一百四十字，這就要求通過微博發(fā)布的新聞信息語言精練、吸引度高，一方面節(jié)約了學(xué)生瀏覽信息的時(shí)間，也提高新聞傳播的效率。

微博宣傳有助于增強(qiáng)新聞的控制力。微博平臺(tái)的信息傳播速度快、范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)且便于學(xué)生發(fā)表自身觀點(diǎn)和進(jìn)行交流溝通，所以微博平臺(tái)是高校普遍的輿論場(chǎng)，因此但凡經(jīng)過微博平臺(tái)發(fā)布的信息就會(huì)處于高校輿論中心。高校對(duì)本校公眾微博賬號(hào)進(jìn)行合理控制，使之成為校內(nèi)輿論的影響者，加大對(duì)學(xué)生的思想教育和正能量傳播。

鑒于微博的運(yùn)行機(jī)制規(guī)定，微博新聞在發(fā)布時(shí)就用有明確的新聞歸類和傳播意圖，例如“建校周年新聞快訊”這一標(biāo)題明確表達(dá)了新聞的內(nèi)容提要，大程度提高了微博新聞的辨識(shí)度。

2.微信在高校新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)

微信新聞傳播的影響力是一般媒體形式無法比擬的。高校通過校屬公眾賬號(hào)發(fā)布相關(guān)新聞，經(jīng)過公眾賬號(hào)之間的傳播和高校學(xué)生用戶之間的傳播兩個(gè)層次，覆蓋全校學(xué)生和各個(gè)校園領(lǐng)域。由高校官方賬號(hào)發(fā)布的新聞信息既能保證其真實(shí)性，又通過用戶之間的分享和展示擴(kuò)大影響面。

微信平臺(tái)的新聞信息傳播針對(duì)性更強(qiáng)。由于關(guān)注高校公眾微信平臺(tái)的都是本校的學(xué)生和教職工，微信信息在高校內(nèi)部進(jìn)行傳播，因此微信新聞均為針對(duì)校園生活的內(nèi)容。另外，不同于微博平臺(tái)的信息量巨大，微信賬號(hào)發(fā)布信息具有一定的時(shí)間間隔，不會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵信息湮沒在大量新信息流之中的情況，且以往內(nèi)容能夠進(jìn)入公眾賬號(hào)進(jìn)行查看。

微信平臺(tái)的粉絲忠實(shí)度高。微信作為QQ之后的最普遍社交平臺(tái)，擁有比QQ更強(qiáng)的關(guān)系性，且其運(yùn)營(yíng)環(huán)境更適合朋友之間的內(nèi)部信息傳播，從擁有更多的粉絲量。微信公眾號(hào)都是用戶自愿關(guān)注，減少了垃圾信息的被動(dòng)接收，從而增強(qiáng)了粉絲的忠實(shí)度。

二、微博、微信在高校新聞宣傳中的應(yīng)用對(duì)策

1.注重傳播形式

微博、微信之所以成為高校信息傳播的最大平臺(tái)，原因之一就是其雙向交流的傳播形式。高效全面應(yīng)用微博、微信進(jìn)行新聞傳播需要加強(qiáng)這一雙想傳播形式的功能開發(fā)。傳統(tǒng)的新聞傳播模式基本遵從單向傳播的原則，新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞既收不到新聞受眾的反饋也無法對(duì)自身新聞傳播質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控和改進(jìn)，這導(dǎo)致新聞傳播的效率低下。新媒體形式的新聞傳播方式具備雙向溝通的功能，高效利用微博、微信平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播需要注重反饋機(jī)制的建設(shè)，重視學(xué)生的留言和觀點(diǎn)。學(xué)生留言之后，高校新聞傳播平臺(tái)的管理者要及時(shí)解決學(xué)生問題并及時(shí)公布處理結(jié)果。只有重視雙向傳播的形式，微博、微信才能充分發(fā)揮新聞傳播的效能，為高校精神建設(shè)提供支持。

2.進(jìn)行管理理念的創(chuàng)新

微博、微信平臺(tái)的匿名機(jī)制導(dǎo)致有關(guān)信息的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)。一些煽動(dòng)性、夸張言辭在高校社交平臺(tái)上進(jìn)行輿論誤導(dǎo)，很容易影響學(xué)生的價(jià)值取向和判斷。因此，高效的新聞發(fā)布管理部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)校內(nèi)微博、微信賬號(hào)的監(jiān)督管理，完善創(chuàng)新管理機(jī)制，對(duì)在高校公眾平臺(tái)留言區(qū)域發(fā)布不實(shí)言論的賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)肅處理，并加強(qiáng)校內(nèi)服務(wù)器管理。

3.加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容的甄選

高校校園是研究學(xué)術(shù)、傳播正能量的場(chǎng)所，校內(nèi)公眾平臺(tái)應(yīng)為學(xué)生提供一個(gè)積極向上、引導(dǎo)正面輿論的溝通途徑。因此，在內(nèi)容的選擇方面應(yīng)側(cè)重對(duì)正面內(nèi)容的宣傳，配合思想教學(xué)工作，引導(dǎo)學(xué)生建立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。另外，乏味的新聞內(nèi)容無法引起高校學(xué)生的持久關(guān)注，高校公眾新聞平臺(tái)應(yīng)該豐富宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳形式，以此激發(fā)學(xué)生的興趣，豐富高校學(xué)生的校園生活。

4.建立完善的組織結(jié)構(gòu)

高校新聞傳播平臺(tái)需要高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，由于微博。微信賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理難度較傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)較大，因此對(duì)運(yùn)營(yíng)和管理人員的專業(yè)素質(zhì)要求較高。首先，要對(duì)校內(nèi)的微博、微信公眾賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一管理，避免類似賬號(hào)混淆視聽。其次，要組建一支懂新聞、有技術(shù)、善管理、能運(yùn)營(yíng)的專業(yè)隊(duì)伍。最后還要建立完善的監(jiān)督管理機(jī)制，對(duì)公眾賬號(hào)的運(yùn)行情況及時(shí)監(jiān)督和反饋。

三、結(jié)語

只有創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容、先進(jìn)管理才能使得微博、微信發(fā)揮其在高校新聞傳播中的作用，為高校新聞傳播帶來收益。總之，利用微博、微信建立高校信息傳播公眾平臺(tái)能夠提高高校新聞傳播的效率和質(zhì)量，輔助高校思想建設(shè)工作。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

王海波（1991.04-），男，漢族，山東青島人，國(guó)防科技大學(xué)信息通信學(xué)院宣傳科干事，工學(xué)學(xué)士 從事新聞宣傳、政治教育等問題研究。