電視劇出海：內(nèi)功硬才能走得遠(yuǎn)

李璇

獨(dú)木難成林，若是國(guó)產(chǎn)電視劇不能形成佳作矩陣，勢(shì)必在這場(chǎng)文化博弈中喪失先機(jī)

2017年9月上旬，中國(guó)電視劇代表團(tuán)赴俄羅斯、蒙古國(guó)進(jìn)行交流訪問(wèn)，舉辦了國(guó)產(chǎn)電視劇首次海外推介會(huì)和電視劇主創(chuàng)首場(chǎng)海外觀眾見(jiàn)面會(huì)。

在海外推介會(huì)上，正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)、佳平影業(yè)、中國(guó)國(guó)際電視總公司四家國(guó)內(nèi)影視公司分別推薦了各自的代表性作品，受到俄羅斯、蒙古國(guó)當(dāng)?shù)仉娨晿I(yè)的關(guān)注與歡迎。

這些代表性作品亦是中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)電視劇佳作，如展現(xiàn)醫(yī)療人員職業(yè)使命的行業(yè)劇《外科風(fēng)云》、表現(xiàn)義烏改革發(fā)展歷程的《雞毛飛上天》，還有《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《楚喬傳》《擇天記》等古裝題材劇集。

值得注意的是，此次“國(guó)劇俄蒙行”的成功并非孤例，無(wú)論是《歡樂(lè)頌2》上線海外視頻網(wǎng)站優(yōu)兔（YouTube）、《父母愛(ài)情》風(fēng)靡埃及，還是《何以笙簫默》被韓國(guó)文化廣播公司（MBC）電視臺(tái)引進(jìn)，作為亮麗的文化名片，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門的步伐正在漸漸加快。

在過(guò)往的成績(jī)與當(dāng)下的機(jī)遇面前，有理由相信，國(guó)劇以規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的方式走出國(guó)門、在世界文化之林中占據(jù)一席之地的時(shí)刻，即將來(lái)臨。

基本盤與新市場(chǎng)

2017年7月，國(guó)產(chǎn)都市情感劇《生活啟示錄》在蒙古國(guó)熱播，這次“國(guó)劇俄蒙行”中，該劇主創(chuàng)在烏蘭巴托舉辦了首場(chǎng)觀眾見(jiàn)面會(huì)，反響熱烈。當(dāng)胡歌、閆妮兩位主演在活動(dòng)期間走上烏蘭巴托街頭，回頭率已頗為可觀，甚至連閆妮在劇中的發(fā)型，都成為不少蒙古國(guó)女性爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，《西游記》《三國(guó)演義》《武則天》《唐明皇》《雍正王朝》等國(guó)產(chǎn)電視劇就陸續(xù)踏上了“走出去”的征程。

由于地理相近，又身處中華文化圈的影響之下，東南亞地區(qū)成為國(guó)產(chǎn)電視劇最先涉足的境外市場(chǎng)。不少作品在當(dāng)?shù)匾唤?jīng)播出，便收獲了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

比如，1993年在越南播出的家庭倫理劇《渴望》，就曾引發(fā)萬(wàn)人空巷的收視熱潮，女主角劉慧芳也以其善良質(zhì)樸的傳統(tǒng)美德，引發(fā)了越南觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

20世紀(jì)90年代末，現(xiàn)象級(jí)古裝戲說(shuō)劇《還珠格格》橫空出世，憑借著新穎鮮活的角色設(shè)置、懸念迭起的情節(jié)推進(jìn)和合家歡的大團(tuán)圓結(jié)局，迅速在全亞洲引起轟動(dòng)，不僅風(fēng)靡越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，在日本、韓國(guó)也收割了大批粉絲。

韓國(guó)的幾家電視臺(tái)還為此實(shí)行了“華劇禁令”以保護(hù)本國(guó)電視劇，足以證明《還珠格格》當(dāng)年的火爆程度。該劇培養(yǎng)了一批具有對(duì)外號(hào)召力的華語(yǔ)影視明星，影響力持續(xù)數(shù)年，直至2017年，在演員趙薇參與的國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目《中餐廳》中，依然有《還珠格格》的泰國(guó)粉絲慕名前來(lái)尋找“小燕子”的身影。

進(jìn)入新世紀(jì)后，在前人的努力探索下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電視劇加入到走出國(guó)門的隊(duì)伍里，其中既有《漢武大帝》《孝莊秘史》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等古裝歷史劇、武俠劇，也不乏《暗算》《解密》等諜戰(zhàn)劇，以及《金太狼的幸福生活》《咱們結(jié)婚吧》等都市婚戀劇。

國(guó)產(chǎn)電視劇“走出去”呈現(xiàn)出的題材多元化態(tài)勢(shì)，既是國(guó)劇十幾年來(lái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的成果，也體現(xiàn)出不同境外市場(chǎng)的差異化需求。

作為國(guó)產(chǎn)電視劇海外銷售的基本盤，東南亞、東亞國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)古裝劇一直青睞有加。除了引進(jìn)作品，近年來(lái)還出現(xiàn)海外影視機(jī)構(gòu)購(gòu)買古裝劇版權(quán)進(jìn)行翻拍的情況，顯示出國(guó)產(chǎn)電視劇的文化傳播魅力。同時(shí)，《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》等都市青春劇也在韓國(guó)受到了一定程度的關(guān)注，豐富了國(guó)劇在韓國(guó)的出口類型。

非洲是國(guó)產(chǎn)電視劇海外拓土的新市場(chǎng)，隨著《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞的熱播，一批表現(xiàn)中國(guó)家庭情感關(guān)系的倫理劇陸續(xù)被引進(jìn)非洲。這些國(guó)產(chǎn)劇呈現(xiàn)出了中國(guó)的都市風(fēng)貌，對(duì)家庭成員關(guān)系的多樣探討，成為非洲觀眾理解中國(guó)故事的橋梁。

受文化隔閡、播放模式差異等因素影響，國(guó)產(chǎn)電視劇在歐美市場(chǎng)一向反響寥寥，難以與上述市場(chǎng)相媲美，不過(guò)，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌2》等國(guó)劇在美國(guó)的播出，仍為培養(yǎng)海外觀眾蓄積著力量。

苦練“內(nèi)功”才是王道

面對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)楊錚曾在一次專題報(bào)告中提出三種“走出去”的策略：鞏固在東亞、東南亞地區(qū)的現(xiàn)有成績(jī)，開(kāi)拓“一帶一路”沿線及拉美國(guó)家市場(chǎng)，以合作合拍方式與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家互利共贏、借船出海。

下一步，國(guó)產(chǎn)劇能否沿著鞏固、開(kāi)拓、合作這三條道路在開(kāi)拓海外市場(chǎng)中走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就要看各自的“內(nèi)功”是否扎實(shí)了。

三十年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇征戰(zhàn)海外的歷程，雖已收獲許多成績(jī)，但依然面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

以國(guó)產(chǎn)劇《步步驚心》與韓國(guó)翻拍劇《步步驚心·麗》為例，后者在購(gòu)買《步步驚心》的版權(quán)后，又以800萬(wàn)美元的高價(jià)將翻拍劇賣回了中國(guó)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，成了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

盡管從播出效果來(lái)看，翻拍版在口碑與收視上都不及原作，但“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的經(jīng)歷實(shí)在值得玩味，它在某種程度上也反映出中韓兩國(guó)劇作在“食物鏈”上的差異。

這種差異，與國(guó)劇在歐美日韓地區(qū)的文化影響力有限是息息相關(guān)的。

回望近些年的國(guó)產(chǎn)電視劇，雖然有《甄嬛傳》《瑯琊榜》《人民的名義》等口碑力作問(wèn)世，但從整個(gè)行業(yè)的層面來(lái)看，卻暴露出創(chuàng)作力下降、人才儲(chǔ)備青黃不接、明星“天價(jià)”片酬等問(wèn)題，浮躁之氣甚囂塵上。

不能否認(rèn)的是，在世界范圍內(nèi)，國(guó)產(chǎn)劇在類型劇的制作上還是欠缺火候。尤其是與英劇、美劇、日劇和韓劇相比，國(guó)產(chǎn)劇在類型多元化和劇作創(chuàng)新上的整體水平仍有一定差距。

要與歐美日韓地區(qū)的作品競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)電視劇需要在全行業(yè)的層面上沉潛修煉，拿出“內(nèi)功”過(guò)硬的好故事來(lái)。獨(dú)木難成林，若是國(guó)產(chǎn)電視劇不能形成佳作矩陣，勢(shì)必在這場(chǎng)文化博弈中喪失先機(jī)。

政策紅利：助力國(guó)劇出海

2017年9月4日，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。

《通知》一共公布了14條國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展政策，其中專列一條“支持優(yōu)秀電視劇‘走出去”。

《通知》從加強(qiáng)電視劇國(guó)際合作合拍、完善出口激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)公共信息服務(wù)、鼓勵(lì)在境外建立海外制作和傳播平臺(tái)、建立國(guó)際合作人才培養(yǎng)機(jī)制等五個(gè)方面予以細(xì)分，為國(guó)劇的海外開(kāi)拓提供了更為先進(jìn)的平臺(tái)、渠道與人才助力。

由于文件頒布時(shí)間尚短，后續(xù)實(shí)施情況還有待觀察，但它為國(guó)產(chǎn)劇“走出去”提供的政策紅利是顯而易見(jiàn)的。

據(jù)悉，針對(duì)歐美市場(chǎng)，目前已有一批國(guó)際合作項(xiàng)目在推進(jìn)之中，如講述美國(guó)華工故事的《漂》、展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《孫子兵法》、根據(jù)圖蘭朵故事改編的《三色鐲》、根據(jù)二戰(zhàn)真實(shí)故事改編的《長(zhǎng)河落日》等。

這些尚未面世的作品，在選題上已基本實(shí)現(xiàn)了中國(guó)故事與世界眼光的結(jié)合，若能成功推出，必將成為國(guó)產(chǎn)劇“走出去”新的里程碑。endprint