廣告專業校外實習基地建設與管理中的困境及對策①

韋曦

[摘 要] 隨著現代經濟的不斷發展，社會對廣告人才的需求量也在不斷增加，高校為了給社會培養更多廣告專業型人才，開設了廣告專業課程。但是，廣告專業具有非常強的實踐特點，所以，為了有效提高廣告專業教學水平，需要加強校外實習基地建設工作的開展。為此，對廣告專業校外實習基地建設與管理工作展開了分析，了解當前廣告專業校外實習基地建設與管理中面臨的具體困難，并提出相應的改進措施，促進廣告專業校外實習基地建設與管理工作的順利進行。

[關 鍵 詞] 廣告專業；校外實習基地；困境；措施

[中圖分類號] G647 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）31-0028-01

一、引言

廣告專業教學活動的開展不能夠忽視實踐應用活動的進行，通過實踐學習能夠有效增強廣告專業學生的實際應用能力。因此，如何有效實現廣告專業校外實習基地建設與管理工作的順利進行，是很多高校教學工作者都在深思的問題。因此，需要加強了解導致廣告專業校外實習基地建設與管理中出現問題的原因，并針對性地提出解決措施，促進廣告專業校外實習基地建設與管理工作的順利進行，實現廣告專業教學質量的提升，為社會培養更多實用型的廣告專業人才。

二、分析廣告專業校外實習基地建設以及管理中存在的具

體困難

（一）廣告專業對教學和校外的實習重視力度不夠

從目前的發展來看，我國高校受應試教育的影響較大，長時間的累積產生了重視理論、忽視實踐的錯誤認識。單純地認為實習教學只是理論教學的一部分，而且不占主要地位。影響學校教育質量更多的是學生對理論知識的掌握程度，會壓縮實習教學部分。再加上實習教學存在特殊性，教學組織工作較為復雜。除了學生這塊不利于管理，他們的教學指導、衣食住行以及實習效果的監督、檢查都要做好細致的安排，和實習單位的友好關系也要協調好，過程中就會有很多的老師抓不住重點，減少實習的時間，降低實習難度。

（二）廣告專業校外實習基地的運行模式過于陳舊

實習基地的管理通常是指采取一定的方式和途徑加強和校外實習基地的溝通和聯系，盡可能地得到校外企業的支持，有效提升實踐水平。學生綜合素質的提升需要雙方的共同推進，實習基地的管理則是建設的有效延伸，一定程度上校外實習基地建設的效果和最終目的都會受到影響。

廣告專業的校外實習基地是廣告專業開展實踐教學的重要場地，長期以來沿用的都是傳統的管理模式，也就是說實習基地的教學都是按照專業需求運行的，企業提供給學校實習時必備的設備、場地和相關的條件，專業老師和企業工作人員共同投身于實習基地的管理工作。這種運行模式中，學校利用企業的相關資源完善了相關的教學工作，作為企業，不但無法獲得更多的收益，在人力、物力和財力上可能會受到損失，企業參與校企合作的積極性受到了影響，也使他們和學校之間的合作出現了僵化，很難保證最終的實習效果，實習基地的效用得不到有效發揮。

（三）校外實習基地的建設，沒有足夠的資金予以支持

在高校基地的建設與管理中，存在著很嚴重的經費不足現象，這使廣告專業校外實習基地建設工作開展存在著非常大的困難。此外，在現代社會發展的要求下，高校經營規模也在不斷擴大，這使高校廣告專業校外實習基地的建設更加困難。因為對實踐教學缺少足夠的重視，所以很多學校沒有投入足夠的經費，甚至經費每年都在縮減，挪為他用，實習基地建設越來越渺茫。而作為實習基地建設的另外一個重要的部分——企業，在追求經濟利益的過程中，將重心放在了經濟收益上。

三、分析促進廣告專業校外實習基地建設與管理順利進行

的相關措施

（一）重視觀念的轉變，加強實踐教學體系的改進和創新

隨著時代的不斷發展，社會對人才的要求也在不斷增多，廣告專業型的人才更需要加強對社會現狀的了解，迎合現代人的喜好。作為高校廣告專業的教學工作者，需要加強教學觀念的改變，重視實踐教學在日常課程中的開展，并加強實踐教學體系的建立與完善，為廣告專業校外實習基地建設與管理工作的開展指明方向。

（二）重視合作的加強，有效改變實習基地的管理形式

面對當前社會經濟發展的要求，廣告專業型人才的培養需要改變實習基地的管理模式，提高管理效益，這樣才能夠實現校外實習基地的順利運行。

學校方面需要加強與各種類型企業相互合作關系的建立，為學生提供更多實踐學習的平臺和機會。需要注意的是，與企業之間合作關系的建立需要明晰層次，明確責任，這樣才能夠實現實習效果的提升。

四、結束語

總的來講，加強廣告專業校外實習基地建設與管理中相關問題的研究，能夠為提高廣告專業的教學質量提供條件。作為廣告專業的教學老師，需要加強了解校外實習基地建設與管理中存在的困難，并在實踐應用中加強有效措施，實現問題的高效解決，促進廣告專業校外實習基地建設的順利進行，實現廣告專業實習水平的提高，為學生今后走上工作崗位滿足工作的需要提供保證。

參考文獻：

[1]武志云，王利平，高曉平.加強校內外實習基地的建設[J].實驗室研究與探索，2007（5）：95-97.

[2]夏寒.高校實踐教學改革淺析[J].杭州科技，2005（1）：49-50.