廣告，請開始你的表演

趙香妹

廣告出沒請注意

沒有不能做廣告的地方，如果你能看得到，月球表面也會被廣告商占領。

1.躺著就把廣告做了

斑馬線恐怕是路面上最顯著的存在了，瑞士有家麥當勞就瞧上了門口的斑馬線，讓其搖身一變，成為了自己的廣告。一根根黃色的斑馬線就像插在袋子里的薯條一樣，一眼就能輕易辨識是麥當勞。而在印度，一間美發店則推出梳子形狀的斑馬線，行人走在上面注意力很容易就引導去了對面的發廊。

劃重點：

薯條、梳子都是與斑馬線聯想度極高的意象，也就是說，廣告主需要找到與斑馬線完美結合的產品符號，使其既能保證路政功能，又能巧妙傳遞廣告信息。

2.紅燈廣告，綠燈行

同樣是在馬路上，加拿大蒙特利爾市的市政部門則在某個路口安置了幾款大型投影燈。投影燈的投影內容與紅綠燈訊號同步，會將通行訊號文字配合交通信號燈投影在街道地面上，以提示行人。在紅燈等待間隙，這些投影設備會隨機投影文字廣告，讓行人的等待不再難熬。

劃重點：

在馬路上低頭看廣告多少存在一些安全隱患，因此投影燈必須和交通信號同步，只在綠燈時顯示，而且信息量不宜過大。

3.快遞盒廣告瞄準剁手黨

對剁手黨而言，最期待的事莫過于收到快遞的那一刻。所以，有廣告主就想到了在快遞箱上做文章。比如今年亞馬遜與動畫片《神偷奶爸3》的營銷公司合作，首次在快遞盒上刊登整版的小黃人廣告。這讓網購達人們紛紛擁上亞馬遜，為的就是收集這些“限定版”小黃人快遞盒，并在社交媒體上分享。

劃重點：

快遞箱是連接人與商品的優質載體，如果能結合用戶的購物習慣、位置信息，快遞箱廣告的精準度還會大大提升。

廣告炫起黑科技

相比傳統粗放型的廣告牌，更具個性化和有針對性的廣告展示正在涌現出來，新材料和新技術的應用發揮了巨大作用。

1.高度決定視野，也決定廣告

聯合國兒童救助基金會 ANAR 近日展示了一種新形式的廣告牌，這種廣告牌使用了光柵板材料，可做到不同角度顯示不同內容。

當成人帶著孩子經過時，成人從大約 1.7 米左右的高度看到的是一個正常孩童的頭像；而從 10 歲小孩的身高角度來看，畫面上的孩童顯然經受過虐待，畫面沖擊力強。旁邊則配上文字，鼓勵受到虐待的孩童撥打救助電話。

劃重點：

雖然這種廣告技術對成人和兒童進行了區分，但是內容上仍然需要一定的統一性，商業化之后并不適合分別招商。否則當孩子基于廣告提出訴求時，家長會被整得一頭霧水。

2.廣告牌讀心術

光柵印刷技術一定程度上實現了定向傳播，但是這只是初級手段。眼下，在江蘇常州等地，帶有人臉識別功能的55英寸廣告展示屏幕眼下吸引了不少人的眼球。

它的特別之處在于能夠捕捉屏幕面前的人，通過攝像頭偵測該用戶的性別以及年齡段，從而有針對性地播放廣告。據稱，這種廣告牌的準確度在90%左右。

劃重點：

人臉識別廣告牌起效的前提是，路人必須主動站在攝像頭的前面。所以，廣告牌的運營人員需要為廣告牌設計一些能夠吸引路人的功能，比如在線照片打印、公共服務信息查詢等。

熱點蹭出新高度

廣告蹭熱點，是亙古不變的套路，只是現在商家們選擇“熱點”時越來大膽了。

1.縣長泡杯枸杞聽搖滾

比如9月2日，國內老牌搖滾樂隊“黑豹”的演唱會在北京舉行。甘肅省某縣長竟然在現場拉起了橫幅，推廣該縣的特產枸杞。

枸杞借搖滾打廣告，什么鬼？原來，事件起源于熱門微博：一天黑豹樂隊鼓手趙明義腆著發福的肚子，手握保溫杯，里面泡著枸杞。拍照的攝影師感慨到，曾經的搖滾青年如今也走向了保健之路。

這本是則關于中年危機的新聞，結果網友竟然紛紛討論起趙明義手中的保溫杯是什么牌子。這到給了商家們靈感，隨后保溫杯廠家、枸杞廠家、海參廠家陸續找上了門。

劃重點：

“熱點”不能強蹭，而要因勢利導。如果沒有此前網友們的娛樂精神做鋪墊，商家們貿然而動，只會適得其反。

2.吃貨還有5秒到達戰場

手機游戲《王者榮耀》持續火爆，西安一家火鍋店為了吸引顧客，就推出王者榮耀段位當飯吃的活動，根據用戶不同的游戲等級，都可以享受不同的折扣。只要是妹子，憑借王者榮耀的段位排名就可以享受一定的優惠，最高打折的折扣可以到一折！

有的餐飲店為了緩解顧客排隊等待過程的焦躁，還組織現場比賽，“五殺”用戶可以獲得免單優惠。

劃重點：

手游與火鍋店似乎并不搭界，前者的用戶以年輕人為主，后者的客群則非常廣泛。然而《王者榮耀》不是一般的手游，其用戶分布在各個年齡層，而且女性用戶超過一半。所以，做營銷之前先弄清楚“熱點”的受眾與自己的營銷對象是否登對，才會產生最佳效果。endprint