民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理的運用

張姮

[摘 要] 對民辦高職院校經(jīng)營活動來說，招生始終是影響和決定該高校經(jīng)營發(fā)展的重要因素。特別是對多數(shù)民辦高職院校來說，其市場影響力和知名度直接關(guān)系其生源質(zhì)量。因此，探究合適的招生市場經(jīng)營與管理機制就極為必要。擬從當(dāng)前民辦高職院校招生市場具體狀況分析入手，結(jié)合民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理的具體價值認知，探究民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理的具體運用思路。

[關(guān) 鍵 詞] 民辦高職院校；招生市場；經(jīng)營理念；管理機制；運用思路

[中圖分類號] G717 [文獻標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）13-0092-01

對任何高校來說，生源是其經(jīng)營過程中的重要因素。良好穩(wěn)定的生源，不僅能夠為高校發(fā)展提供持續(xù)動力，同時也是各高校發(fā)展的直接因素。與公辦院校所不同的是，民辦高職院校有自身的特殊性，其經(jīng)營費用與發(fā)展資本基本來源于學(xué)生費用的繳納，因此完善招生渠道，豐富招生來源，就成為當(dāng)前民辦高職院校經(jīng)營發(fā)展過程中的重要途徑。

一、當(dāng)前民辦高職院校招生市場具體狀況分析

我們必須認識到在民辦高職院校經(jīng)營過程中，其招生狀況對其經(jīng)營管理有重要影響。而整個民辦高職教育體系的質(zhì)量并不一致，特別是整個社會對民辦高職院校的具體認知存在較大差距，因此想要實現(xiàn)民辦高職院校招生市場經(jīng)營的最佳效果，就必須結(jié)合其經(jīng)營狀況，探究合適的經(jīng)營理念。

從目前民辦高職院校招生市場的經(jīng)營狀況看，多數(shù)學(xué)校未能形成系統(tǒng)化的經(jīng)營理念，尤其是其招生方案、招生計劃與招生機制之間缺乏體系化的結(jié)合。招生是一項體系化的活動，特別是招生活動對民辦高職院校經(jīng)營體系之間的關(guān)系，就決定了我們必須全面認知開展招生市場經(jīng)營與管理的具體價值，通過選擇合適的招生方案，從而實現(xiàn)招生活動的有效開展。

二、民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理的具體價值認知

相對其他公辦院校來說，民辦高職院校當(dāng)前正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵階段，獲取理想穩(wěn)定的生源就成為民辦高職院校經(jīng)營過程中的重要要求，因此，系統(tǒng)化開展招生市場經(jīng)營與管理工作就極為必要，結(jié)合該活動具體開展?fàn)顩r，我們認為其價值主要表現(xiàn)為：

首先，招生市場的經(jīng)營與管理狀況直接關(guān)系民辦高職院校自身的品牌力和影響力。招生工作的開展過程，實際上就是民辦高校影響力和辦校理念詮釋的重要過程。所以，系統(tǒng)化開展招生工作能在為民辦院校提供發(fā)展資本的同時，提升學(xué)校影響力。

其次，在民辦高職院校招生市場經(jīng)營管理過程中，高效、科學(xué)的招生工作能夠有效降低學(xué)校的運營成本，同時為高職院校經(jīng)營活動提供充足的生源。當(dāng)然，在民辦教育發(fā)展日益成熟的今天，人們對民辦高職院校的認知態(tài)度也不再盲目，而有效開展招生管理工作，也是滿足社會公眾要求的重要舉措。

最后，對民辦高職院校來說，招生市場經(jīng)營與管理是整個院校管理體系中的重要內(nèi)容。尤其是對民辦高職院校經(jīng)營管理活動來說，其正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，因此想要實現(xiàn)最佳經(jīng)營狀態(tài)，就必須充分注重招生工作的系統(tǒng)化開展，尤其是要將招生管理活動系統(tǒng)化地納入學(xué)院經(jīng)營體系中，從而實現(xiàn)最佳效果。

三、民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理的具體運用思路

在當(dāng)前民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理活動中，想要實現(xiàn)最佳效果，需要做到：（1）要突出學(xué)校自身辦學(xué)特色和具體定位，特別是要認識到民辦高職院校人才培養(yǎng)與招生管理工作的協(xié)調(diào)開展。通過認知民辦高職院校招生市場經(jīng)營與管理工作的具體價值，從而實現(xiàn)整個民辦高職院校經(jīng)營的最佳效果。（2）要細化招生市場設(shè)置，尤其是要將市場化招生理念與經(jīng)營體系相結(jié)合，通過創(chuàng)新教學(xué)計劃和方案，實現(xiàn)民辦高職院校招生管理的理想效果。招生工作是一項系統(tǒng)化、體系化的工作，無論是具體的招生理念，還是相應(yīng)的招生方案制訂，都必須在充分結(jié)合學(xué)生和專業(yè)特點的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)整體理念的優(yōu)化與完善。 （3）要合理分析招生市場經(jīng)營管理過程中存在的問題和不足，通過融入合適的元素和理念，特別是理性分析民辦高職院校與公辦高職院校經(jīng)營過程中的差別，尋找適合自身發(fā)展的招生宣傳理念。當(dāng)然，要經(jīng)營好自身的招生市場經(jīng)營管理工作，就必須深化經(jīng)營體制，通過專人負責(zé)，從而實現(xiàn)整個民辦高職院校招生市場經(jīng)營管理的最佳效果。

四、結(jié)語

隨著當(dāng)前整個教學(xué)體系不斷成熟，如今民辦高職院校實現(xiàn)了系統(tǒng)化創(chuàng)新與完善，民辦高職院校是整個高等教育體系中的重要組成部分，加上我國對高等教育體系的作用價值認知日益成熟，如今整個民辦高職院校實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無論是民辦高職院校的數(shù)量，還是其教學(xué)質(zhì)量，都超越了以往，實現(xiàn)了質(zhì)的提升。但是，結(jié)合民辦高職院校招生與其運行之間的關(guān)系內(nèi)涵分析，我們必須創(chuàng)新招生理念，優(yōu)化招生體系，從而實現(xiàn)最佳經(jīng)營效果。

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