中國書法字體在包裝設計中的應用

趙烜

摘 要：文字總是以各種形式出現在我們身邊，不管是翻閱報紙雜志，還是瀏覽手機網頁，又或者是街邊的商鋪廣告等。而我們所說的字體，其實就是對文字形態的概括，如古代以文字形態風格區分楷書、行書和隸書等不同的字體風格。為了能讓書法字體完美的體現在不同屬性的包裝上，我們需要把書法字體重新編排、設計，并把它應用到包裝設計中，讓其更有利于形成比較明確的商品定位。

關鍵詞：書法字體；包裝設計；設計表現；設計方法

引言

21世紀是一個多元化碰撞、融合和提倡個性化的時代，設計也隨著社會的發展而不斷發展。為突顯設計的個性化和民族性，傳統文化在設計中的應用越來越普遍，因此書法的應用范圍得到了不斷的拓展，在現代視覺設計中也得到了廣大設計師的青睞。書法元素的應用是要隨著社會的發展，以及人們對藝術欣賞和設計審美水平的提高，而不斷創新和改造的。不符合設計美學應用的現象會在未來設計中慢慢被取締，書法應用也會朝著更符合現代設計美學的方向發展。

1書法與設計的關系

書法和設計同屬于藝術，但是屬于不同的藝術范疇，雖然在表面形式呈現上兩者完全不同，但是它們內在存在著緊密的聯系。這種聯系使它們可以互相借鑒和互相學習。就書法而言，將設計運用其中，是一種對中國傳統文化的創新和發展；而就設計來講，書法的應用為設計開辟了更廣闊的設計空間和更多的設計手法。

書法屬于中國本土藝術，而設計屬于西方文化的產物，在中國的發展不足百年，兩者看似沒關系，但有很多共性，例如，它們都追求美感，都有著自己特殊的藝術語言和構成形式，都有自己的一套成熟的理論體系；對于個體的書法家和設計師來說，他們都有屬于自己的表達情感的方式，只不過書法家用的是書法，而設計師用的是設計罷了。所以，書法和設計都可以承載人的感情，體現人的個性。

當下的中國，經濟發展迅速，設計內容繁雜，多種藝術形式并存。在這樣的時代大背景下，在對比書法和設計時，不難發現它們同屬于藝術范疇，有著大體一致的愛好人群和受眾人群，表現形式又存在著很多的共性。所以它們之間必然會產生聯系，兩者互相作用、互相影響、共同發展。書法為中國設計提供了廣泛的素材和創作的靈感。繼承和創新書法，并將其運用于設計中，能使設計更具民族特色，在世界設計之林占有一席之地。而設計則為書法提供了更多的表現形式和創新觀念，使處于社會邊緣，離大眾越來越遠的書法在當代發展傳承中得到了突破，適應了整個大環境，獲得了新的生命力，并通過設計滲透于社會生活的方方面面。

2書法中的設計表現

在平面設計中我們講求整體的對稱與平衡、對比與協調、變化與統一的設計表現手法。

在書法藝術中我們也可以找到同樣的表現原理。書法中的對稱與平衡關系，在書法字體中我們可以看到，篆書的行筆統一，筆畫粗細一致，書體結構十分工整，它的書體結構所追求的就是對稱和均衡；而隸書有筆畫的變化，筆畫的長短粗細也有不同，蠶頭燕尾，一波三折，但是在整體的結構布局上，隸書達到了一種端莊大氣、分布均勻、不疏不密的狀態，這就是一種平衡。對比協調關系，書法中行筆的快與慢、提與按，筆畫的粗與細、長與短，布局的疏與密等都是書法中的對比。而這種對比又不能太過極端，那樣就失去了書法中各元素的聯系性，我們要把握好它們之間的關系，不能使書法失去章法，這就是協調。最后我們說說變化與統一，就拿書法字體的結構來說，一字多形，一字多體，而我們卻能看得出來這是同一個字，這就是變化和統一。當然在書法中還有很多方面都遵循著設計的表現原理。

3書法中的設計方法

設計中有很多設計方法，如夸張、連接、重復、漸變、發散等。夸張就是借助想象把所要表現的事物的特性進行相當明顯的過分夸大，以突顯這些特征的視覺沖擊力；連接，至少兩個及兩個以上的圖形進行有規律、有秩序的組合相連；重復則是將一個基本圖形根據一定的方向、大小、位置的變化，進行重復排列，塑造出強烈的形式美；發散是以一個點為中心，呈四周發射和擴散，具有強烈的動感和空間感。

在書法中這些設計手法也有一定的體現，例如，狂草就是對漢字的一種夸張體現；行書中，字與字的行筆呼應，字與字相連，就是連接；墨分五色分為焦、濃、重、潤、淡等不同的色階就是漸變，漸變是以固定的形態按照大小、方向、虛實、色彩、輕重等關系進行有規律的變化，形成一定的節奏和韻律。但是有一些手法在傳統書法中體現的不多，但卻被借鑒和運用到了現代書法中，增強了書法的形式感和表現力。當然還有很多的設計方法沒有在書法中體現，這就為設計師提供了更多的設計形式和設計空間，以及更多的可能性和未知性。我們要把握好自己所學的設計知識，并不斷嘗試將其與書法更好地結合，讓書法表現形式更加多樣化。

中國漢字本身就是一種象形文字，可以將其分解為“字形”和“字意”。“字形”是人們對于漢字的第一印象，它是漢字的本體，而“字意”是賦予“字形”的意義，也就是說“字形”是由“字意”抽象而來的，“字意”通過“字形”表達情感，山有山形，水有水貌，羊有羊角，鳥有鳥形，正是這個道理。而且每個字體都有自己本身的圖形化特色，本身的形和意之間的關系又是千變萬化的，這就給我們在設計中的應用提供了創意的基礎。再者這種從大自然中慢慢抽象而來的形體本身就有一種圖案美和裝飾美，符合自然規律和人們的視覺感受。在設計中要把漢字完全當作一種視覺符號，進行視覺符合“形”和“意”的聯想理解和體會理解，通過圖形化的處理對漢字本身字意所具有的文化內涵和信息進行創意表達。

4書法與包裝設計的結合

包裝設計，就是為了更好地宣傳產品、美化產品，更加準確地傳達產品信息和內涵，從現在的包裝設計中可以看出，人們不僅對包裝的材質、結構有很高的要求，并且對裝潢的色彩、圖形、文字的要求也越來越高。而文字是最直接的表達產品信息的設計元素，是包裝設計中至關重要的組成部分，它的書寫形式和排版的方式直接影響著設計的整體效果。將書法字體應用到包裝設計中，不僅能準確地傳達產品信息，而且可使包裝設計變化豐富、形式多樣、裝飾性強且隨意輕松。

中國是書法的發源地，書法又是文字最好的承載形式，將其運用在包裝設計中是理所應當的，我們要利用好這一優勢，綜合考慮產品特性、文化內涵和現代審美特征，將書法恰當、巧妙且準確地運用到包裝中去。例如，男性產品的包裝我們就可以用筆觸剛強、頓挫有致的書法，表現男性的陽剛粗獷，而女性產品的包裝則可以用濕潤流動的筆觸去體現女性的柔美典雅，這樣能使不同的包裝有不同的特性，避免單調乏味、千篇一律的統一化、批量化的包裝設計占據整個市場。

包裝相對來說是普通大眾接觸最多的設計，類別形式也是最多的，它具有普及性，并且覆蓋面最廣，因此書法的推廣和普及，它也是最好的承載物。所以包裝與書法之間是一種互利互惠、相輔相成的關系，書法借用包裝達到了創新和推廣的目的，包裝借助書法提高了美感并且被賦予了文化性和民族性。

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