從新聞作品淺談編輯的策劃意識

張家寶

摘要：新媒體時代，新聞傳播渠道的多樣化和媒體競爭的激烈化，使新聞策劃在新聞報道中的重要性日益凸顯。成功的新聞策劃不僅可以創造有影響力的獨家新聞，還可以幫助媒體在行業競爭中脫穎而出，提高其知名度和影響力。本文試從新聞策劃的概念及重要性的分析入手，同時提出編輯進行新聞策劃需要避免的誤區，希望可以促進新聞事業的健康發展。

關鍵詞：新聞策劃 新聞編輯 媒介環境 社會語境

中圖分類號：G213文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）20-0082-01

進入21世紀，隨著互聯網的廣泛應用，新聞媒體獲得新聞信息的渠道由獨一性向共享性發生轉變，如何在保證新聞傳播時效性的同時，為大眾提供質量高、視角新、影響力強的新聞報道，也就成為各類媒體開拓行業市場的焦點。由此，能對同化新聞資源進行有效整合和優化整理的新聞策劃也就顯得越發的關鍵。可以說，“新聞策劃是新聞競爭的必然產物，也是新聞進入‘創意時代的重要標志。”

一、什么是新聞策劃

新聞策劃，是指媒體工作者對已經發生或將要發生的新聞素材在傳播前期，經過反復構思、分析、設計，從多個方案中優選出最佳方案來加以實施，以滿足受眾的心理需求為前提，最大限度地發揮新聞報道的社會功能，以取得最佳傳播效果的過程。實踐證明，新聞報道策劃是做好新聞報道宣傳的有效方式和重要環節，其質量的高低是衡量新聞編輯業務水平和工作能力的主要依據，同時也直接影響到新聞媒體在同類行業中的地位、影響力和知名度。

二、新聞策劃的作用

（一）正確引導大眾輿論

新聞媒體作為黨和國家的喉舌，承擔著向社會各界及時、準確傳達黨和國家政策、法律法規等新聞報道的使命，尤其是某些新聞度高、敏感度強的新聞事件的報道，往往能直接影響到受眾的情感和社會輿論導向。因此，編輯不僅要具備良好的業務水平和政治素養，還要能夠從社會和國家穩定的角度出發，根據客觀實際情況，結合實事求是的原則和民生關注熱點，引導新聞方向、發揮社會監督功能。如2017年吉林永吉發生洪水汛情，吉林人民廣播電臺利用記者連線的方式，第一時間進行了抗災現場的報道，使廣大群眾能夠最快了解最新的信息，同時對有關部門的搶修以及抗災活動進行了報道，并根據災區情況組織救災支援，這組系列報道不僅及時穩定了災區人民的情緒，同時對凝聚民眾團結也起到了積極的作用，充分發揮了媒體的輿論引導作用。

（二）深入發掘新聞價值

成功的新聞報道往往是時效性較強，因其依賴的客觀事實是無法預測、千變萬化的，這就要求編輯在做新聞策劃時，不僅要充分發揮媒體引導輿論導向的社會功能，還要根據受眾關心的熱點和切身利益，對新聞事件的發生、發展以及未來可能發展的態勢加以充分的探尋和發掘，進而創造更深入的新聞價值。如2017《吉林日報》聯合《黑龍江日報》《遼寧日報》推出的《東北三省代表委員話振興》特別報道，三地記者以分工合作的形式，多視角、深層次、全方位地對“東北振興”這一話題展開詳細報道，在東北三省引發熱烈反響，具有較強的社會現實意義。

（三）提高媒體的知名度

網絡媒體的迅捷發展，使得新聞傳播形式和媒體行業本身也發生了較大的變化，新聞媒體要想在新聞報道中脫穎而出就必須從創新入手，而新聞報道創新就必須做好新聞策劃工作，通過最有效的新聞報道手段，對已有的新聞資源合理配置，從而獲得最佳的新聞宣傳效果，進而提升媒體的影響力。如《中國體育報》對2016年中國女排重返世界冠軍獎臺的新聞報道，采取了老中青三代記者同時講述和回憶的形式，對中國女排30多年的成長經歷做了細致報道，其內容翔實、視角新穎時，既回顧了歷史，又與當時新聞報道相結合，社會反響效果良好，報紙的影響力和公眾形象也因此得到提升。

三、新聞策劃需要注意的問題

（一）要符合實際

實事求是是新聞報道的基本準則，因此編輯在做新聞策劃時，必須圍繞新聞本身的真實性，同時結合大眾所關心的社會熱點從實際出發加以報道，而不能為了新聞效果和吸引眼球脫離實際，做與事實不相符或夸大事實的報道，這樣才能增強新聞的深度和影響，提高新聞報道的公信力。

（二）要保持職業道德感

新聞策劃的目的是為了對已發生的新聞做更好的宣傳報道，使其達到最佳的宣傳效果，而不是為了增加新聞熱度而策劃虛假新聞，這就要求編輯不僅要有良好的業務水平，還要有較強的職業道德感。避免在做新聞策劃時，為擴大媒體的影響力制造噱頭加大新聞的夸張成分，進而做出違反職業道德的行為。

四、小結

在新媒體時代，成功的新聞策劃對媒體提供高質量、熱度高的新聞報道，打造品牌知名度和影響力都有著不可估量的作用。新聞編輯應該充分重視新聞策劃在新聞宣傳中的作用，在遵循實事求是的新聞準則的前提下，努力提高自身業務水平和工作能力，提供高質量、熱點高的新聞報道，為新聞傳播環境的不斷優化做出積極貢獻。

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責任編輯：于蕾endprint