意象造型思維在現代產品設計中的應用

鄭振

【摘要】意象造型思維是一種產品設計的理論模式，目前現代產品設計師逐漸認識到意象造型思維的重要性，雖然目前我們頻繁使用意象造型設計產品，但卻未能真正明白其概念及含義。我國對意象造型思維理論認識方面較為缺乏，導致我們難以駕馭此類思維模式，設計就難以提高至更高層次。意象造型思維需要我們深入進行理解，并探討意象造型思維和現代產品設計之間的關系。

【關鍵詞】意象造型；思維；現代；產品設計

“意象”是我們傳統美學的核心概念，“意象”已充分表現在繪畫、文學、雕塑、詩歌等傳統藝術的創作之中，然后卻未能在產品設計中得以體現。眾所周知，工業設計是借鑒西方設計成功經驗基礎上逐步發展起來的，目前雖然通過改革創新有所突破，但仍舊受到西方設計模式的影響，未能真正走出西方設計陰影，由此可見，本國特色設計模式的發展尤為重要[1]。中國傳統美學核心即為意象，其可在眾多藝術形式中充分體現，因此，將意象造型思維應用到現代產品設計中也是非常有道理的。

在現代產品設計中應用意象造型思維是非常重要且有意義的。一方面，好的產品不僅需要具備物質層面（實用性），還需具備精神層面（審美性），而使用意象造型思維可統一兩者；另一方面，文化是人們精神文明及物質文明不斷沉淀的一種資源，能夠通過意象進行傳遞，由此能夠很好地發揮文化資源在現代產品設計中的作用，產品附加值也可顯著提高，促使其更具生命力，有利于開闊更為廣泛的空間[2]。

意象中產品設計表現了設計師在產品中所投入的精神層面的情感，而產品設計中意象表現了消費者從設計中獲取的情感。因此，產品設計和意象是相互統一相互聯系的。本次報道首先闡述意象及意象造型思維的概念，并將其與產品設計進行聯系，并將意象造型思維應用在現代產品設計中。

1 概念

1.1 意象概念

“意象”包含客觀的“象”及主觀的“意”，有兩層含義。所謂意則為意向、意圖，象則為事物外在的表現形式。意象概念是復雜性的，且多義性的，只有將意象置于特定的文化傳統及語境中，才不會被誤解及誤用。意象既屬于心理學范疇，又具有哲學及文化學意義，也正因為此才可能成為藝術美學核心。

1.2 意象造型思維概念

意象造型思維是主體的“意”，即為意圖、想法，和客觀的“象”，即為實物外在表現融合，最終呈現出以一種富有象征性、情感性、審美性等特殊屬性的載體。

意象是我國傳統文化底蘊的重要范疇及概念，其經歷了文化、哲學概念向美學范疇及文藝理論轉變的過程。這些演變過程中，意象造型在雕塑、繪畫、詩歌、文學等傳統藝術表現形式中已經成為一種重要的表達元素，與此同時，這些表達也營造了具有象征性及審美性的意境。好的設計作品能夠采用傳統意象營造特殊意境，此特點與傳統藝術表現具有相似性，同時也是意象造型思維應用于產品設計中可以借鑒的部分[3]。

2 意象造型思維和產品設計

2.1 意象造型思維和產品設計的關系

意象，即為美，即為藝術，因此將意象產品推出即為推出美的產品藝術。意象即為在物理世界外構建情景相交的世界。產品設計中，產品外觀設計即為造型設計，是將產品美學外在要求進行展現。因此，將藝術中意象美在產品設計中進行應用，即為意象造型思維應用于產品設計中。

意象造型思維是一種現代產品設計方法，已經逐漸被重視。意象本質是主觀認識及客觀事物的交融及碰撞，進而形成更有內涵的新形象，達到傳承及創新文化的目的。意象造型思維是設計師腦袋中的意象，其將各種有關元素結合，進而促使產品使用功能更加美觀化、藝術化、科學化[4]。中國傳統美學方面認為，意象即為想象，即為想象中的藝術，是我國傳統美學核心概念。產品設計是設計師將產品物化為具有人性化、藝術化的產品，可直接為人們生活及生產服務。設計過程中的意象，即為設計師重現產品模型的情景，直接影響產品設計成效；意象和產品設計有著密切聯系，兩者為因果關系，互為系統，缺一不可。

2.2 意象造型思維在我國現代產品設計中的應用

美化生活，即為促使產品設計更加藝術化。產品設計的目的及表現形式是向消費者傳播設計師的設計美感，也可說是推銷。首先設計師通過理解產品，進而產生感性認識，在腦海中進行無數次的美學匯集，即為將諸多要素在設計產品心靈時進行升華及匯集，這形成了產品設計的雛形。意象美及產品美直接相連，一方面是因為，意象體現了設計師對產品的認識及理解，另一方面是因為，意象在一定程度上也直接反映了消費者的精神需求及物質需求，將兩者結合，則誕生了新的產品。

例如洛可可上上禪品中的上上簽牙簽盒設計，是一款可隨身攜帶的小牙簽盒。外觀為傳統紅黑搭配，藝術靈感主要來源于我國標志性建筑物-天壇。外觀設計也可引導購買者隨身攜帶牙簽，改變生活習慣，為環保奉獻一份自己的力量，此設計為形式及功能的有效結合。產品的設計充滿了我國傳統，將使用者與產品之間的距離進一步拉近。此產品外觀與其他產品不同，有利于區別，同時較為出眾的藝術品位，也會促使普通生活更具有一定意義。

上上簽也容易使人聯想到我國祈福文化。設計師感慨到，由原始社會占卜至搖簽卜卦，中國與祈福及圖騰行為沒有一刻的分離。設計師為該設計作品取了一個“上上簽”的名字，也是希望產品能夠承載我國人們對仕途順逆及人生兇吉于命運軌跡的體驗。

產品設計不僅僅注重設計產品自身，更重要的是設計產品的意境，將作品所蘊含的特殊意象。產品不僅需要功能，還特別需要意義。在目前這個高度競爭的社會，僅僅依靠技術是產品的競爭力難以進一步提升。因此，我國要擁有自己的設計模式，由此可見，意象造型思維應用于產品設計的重要性[5]。

3 產品設計中意象造型思維應用的簡要整理

意象造型思維不是一個抽象的理念世界，也不是一種物理的實在，是一個充滿意蘊、情趣且完整的感性世界，即為我國美學所說的，是一個情景相融的世界。因此，意象造型思維應用于產品設計中，實際上是對產品的感性進行雕塑，促使產品帶有自己的情感。

意象造型思維不是一個實體化的、既成的存在，是設計師在進行產品設計過程中借鑒意象理論進而形成的。將意象造型思維應用產品設計中，即為應用于現實生活，達到了設計源于生活，但又高于生活的效果[6]。

意象造型思維對設計師提出了更高要求，設計師不僅需要具備豐富的想象力，理性的思維模式，創造地、熟練地解決難題的能力，細膩敏銳的感受力，尤為重要的一點是要熟悉并了解各種文化。例如我國傳統文化中，要了解禪宗的思想、老子的美學及哲學......

4 小結

在進行意象造型設計初期，已經將一定意義賦予在產品中，對所設計產品也提出了更高要求，設計的產品應包含深刻內涵，該產品不是為博人一笑而設計的，其有著耐人尋味的重要意義。消費者使用產品過程中，不僅能夠得到產品帶來的愉悅感，還可得到產品引發的思想，進而深入思考，這也是將意象造型思維應用于產品設計中的目的。意象造型思維應用產品設計，其中所蘊含的思想內容需要人們進行反思及理解，同時也是產品設計的難點，也是我們需要繼續努力的方向。

【參考文獻】

[1] 楊艷石， 王甜甜， 趙仕奇， 等. 意象造型在產品設計中應用研究[J]. 包裝工程， 2011， 32（20）： 42-45.

[2] 李永鋒， 朱麗萍. 粗糙集理論在產品意象造型設計中的應用研究[J]. 包裝工程， 2010， 31（18）： 28-30.

[3] 蘇建寧， 王鵬， 張書濤， 等. 產品意象造型設計關鍵技術研究進展[J]. 機械設計， 2013， 30（1）： 97-100.

[4] 陳書琴. 論產品意象造型設計中的意境創造法[J]. 大眾文藝， 2010（1）： 135-136.

[5] 蘇珂， 王碩. 產品多意象造型設計研究[J]. 機械設計， 2016（3）： 115-119.

[6] 蘇建寧， 張秦瑋， 吳江華， 等. 產品多意象造型進化設計[J]. 計算機集成制造系統， 2014， 20（11）： 2675-2682.endprint