集成灶進入價值重塑再提升階段

涂建雄

集成灶產品自2003年上市，至今已有近15年的發展，產品的性能和優點逐步被消費者所認識了解并認同，成為一個受到用戶歡迎的創新性產品。特別是最近幾年，集成灶行業的技術進步加快，使產品的性能不斷完善，近幾年的市場增長速度一直都保持在45%以上，盡管高增速與市場基數低有一定的關系，但集成灶主流品牌所展現出的強勁增長勢頭，足以說明行業正邁入良性發展的快車道。

從吃行業紅利到回歸產品

早幾年集成灶曾一度出現吃行業紅利的現象，一些沒有核心的技術，沒有核心競爭力的企業，認為集成灶有前景，能賺錢，通過拼命的打廣告，找明星代言等，想以此來快速獲取市場份額。但這種做法，并沒有讓企業得到良好發展，有品牌意識的企業認識到問題所在，開始冷靜下來，不再像過去那樣聚焦于投廣告，而是開始著力于產品的技術提升，進而提升產品的核心競爭力。這也給大家造成一個錯覺，認為集成灶行業不如以前那么火了。但實際上因為產品性能的提升，在近幾年市場競爭環境更為惡劣的情況下，集成灶行業依然保持了快速的發展，增速遠高于傳統廚電行業。

其實，這也是很多行業在發展過程中都會經歷的過程，任何產品的競爭力，都取決于其是否能夠真正解決消費者的痛點。對于廚房來說，消費者最大的痛點就是油煙問題，而集成灶由于使油煙的空間流動距離得到有效降低，最核心的功能就是油煙的高去除率，一般集成灶的吸油煙率都達到95%，有些品牌集成灶的油煙吸凈率甚至達到99.95%的極限指標。……