自拍正在改變什么

高利明

自拍改變了生活；自拍改造了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)；自拍也重置了文化密碼

自拍，早已改變了線上的版圖：朋友圈的主要內(nèi)容是自拍，微博的主力也是自拍。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)如此，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也是如此。有統(tǒng)計(jì)說，自拍占了Facebook內(nèi)容總量的60%強(qiáng)。

尚被忽視的是，自拍的力量也正在迅速改變線下的世界。

傳統(tǒng)的街邊店是煙紙店、五金店、建材店、修車店，這些店鋪正迅速消亡，代之而起的是咖啡店、甜品店、美妝店、鮮花店。這些新興的店鋪盡管細(xì)分品類不同，功能服務(wù)不同，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是適合“自拍”。咖啡館的鋪面可以不大，但顏值不可以不高。許多時(shí)候消費(fèi)者并非為了咖啡的味道，而是為了自拍的打卡而購(gòu)買一杯咖啡。從這個(gè)意義上說，咖啡已經(jīng)成為了自拍的門票?？Х瑞^迅速搞清了這個(gè)訣竅，更小的店面加更高的顏值成為了必殺組合，更小的店面削減了店租，從而最大限度地削減了咖啡店運(yùn)營(yíng)成本的大頭；更高的顏值則吸引了更多的自拍，更多的自拍招來新一輪的自拍，即所謂網(wǎng)紅的引爆。

自拍的力量已經(jīng)強(qiáng)大到能產(chǎn)生行業(yè)級(jí)的改變。以化妝品行業(yè)為例，針對(duì)年輕女性的油性化妝品的市場(chǎng)在迅速萎縮，代之以水性化妝品的份額在迅速擴(kuò)張。因?yàn)槌繆y時(shí)段是年輕女性自拍的高峰時(shí)段，而油性化妝品成為了自拍的妨礙因素。步步高的拍照手機(jī)OPPO狂飆突進(jìn)（步步高的OPPO+VIVO兩大手機(jī)2016年為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷售冠軍），更是自拍力量的聚合。今天，自拍手機(jī)已經(jīng)成為了手機(jī)巨頭們的必爭(zhēng)之地，小米廣告從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)全力轉(zhuǎn)向自拍手機(jī)是最新的例證。不出意外的是，專業(yè)服務(wù)于自拍的美圖秀秀則是今年香港最成功的IPO之一，市值一度突破千億。

比人們的意識(shí)走得更遠(yuǎn)的是，自拍還在改變文化。最為顯著的是，自拍極大地重建了青少年的亞文化。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，青春期的小女生是自拍的重度人群。這個(gè)群體，在晨妝時(shí)段，僅僅通過Facebook發(fā)布的自拍數(shù)量就達(dá)到了驚人的17張之多。她們正通過大量的自拍交流來應(yīng)對(duì)自己成長(zhǎng)的煩惱。與上個(gè)世代的同齡人通過音樂處理成長(zhǎng)的煩惱相比，新的世代，自拍取代了音樂成為煩惱的頭號(hào)梳理者。

被傳統(tǒng)觀念所忽視、所不屑的自拍緣何如此強(qiáng)大？觀察家告訴我們，比較圖像交流和文字交流，前者是先天的、本能的；后者是后天的、習(xí)得的。比較兩種手段的難易程度，顯而易見，圖像交流是順流而下，文字交流是逆水行舟。在傳統(tǒng)的世界中，高昂的圖像生產(chǎn)成本和更為高昂的圖像傳播成本如同如來佛的五指山，牢牢地封印住了圖像交流這只孫猴子。一旦當(dāng)技術(shù)進(jìn)步同時(shí)降低了生成圖像和傳播圖像的成本，這就好比封印被打開、禁咒被解除，圖像交流這只孫猴子立刻就要大鬧文字符號(hào)的天宮。生活的樣貌、生產(chǎn)的秩序乃至文明的規(guī)則都因之而改變，無論情愿與否。

如上所述，自拍改變了生活；自拍改造了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)；自拍也重置了文化密碼。自拍的力量是古老力量的現(xiàn)代新生，還有驚人的變化在前方等待。

（作者系上海金融與法律研究所研究員）