關于網絡傳播與社會文化的探討與分析

王超

摘要：網絡傳播伴隨著信息技術的發展進而迅速的崛起，同時網絡傳播的崛起對社會文化造成了深遠的影響。網絡傳播在作用上有著明顯的特征有：在傳播方向上的有著多向性、多樣性的傳播形式、傳播速度上的迅速、豐富的傳播內容。目前，在網絡法規構建上我國仍然位于起步階段，由于網絡的虛擬空間的特性因此網絡傳播難免會有著負面的影響的，所以構建和諧文明的網絡時間有著其必要性。

關鍵詞：互聯網；網絡傳播；社會文化

一、前言

互聯網的產生對于社會的發展起到了強有力的促進作用，互聯網絡不僅涵蓋了原先的傳統媒體傳播所具有的展示形式以及特點，并且還擁有傳統傳播媒體所沒有的優勢。第一，目前，從一定的角度來看，網絡傳播逐漸的影響了社會文化范疇的常態。

二、網絡傳播對于文化傳播的影響

2.1傳播方向的多向化

傳播方向具有著多方向性的。同傳以及費同傳作為網絡傳播在時間范疇上的常規歸類。網絡傳播能夠做到同步以及非同步兩類的傳播、溝通，展現出傳播功能方面的多樣化以及靈活性。所謂的同步傳播是指發送與接收雙方在線時段進行傳播的形式，那么所謂的異步傳播便是雙方不需要同時在線、擁有先后性的傳播方法。由傳播的發送者與接受方來講，網絡傳播的發送者與接受方兩者在互動性溝通逐漸較強。

2.2形式上的多樣化

口頭傳播的存在于單體個人和個人之間的直接溝通的傳播，然而傳單傳播通常依托著視覺文字的進行傳播。電視傳播則是整合了圖像、文字、音頻形式的傳播方式，但是這種傳播方式應當把各類信息提前投放、安排。網絡傳播不但能夠將音頻、影像、文字的在同一時刻展現出來，同時經過超文本，音頻以及文字、影像能夠展開多方面之間的有效變換，可以做到傳播上的靈活性，還可以做到相互之間的互動。

2.3傳播速度上的迅捷性

在目前的社會環境中，圖書報刊雜志以及影像制品等作為信息載體的主要形式，然而這種形勢下的信息的傳播在速度上周期是非常大的，一旦出現自然的突發狀況，可能導致傳播不能夠正常有效的進行，網絡傳播避免了客觀條件下的自然環境的制約，經過數字化的處理，信息內容可以做到光速展開傳播。從這樣的形勢下來看，網絡使傳播在傳播速度上占據著巨大的優勢。

2.4網絡傳播在內容上的優勢

依托著先進的計算機信息技術與傳播速度上的優勢，從傳播容量的角度來看，網絡傳播遠遠超越了原來傳統的傳播媒介。報刊雜志所擁有的內容受到客觀因素的直接影響的，這樣的情況下，信息量一旦超出其承載極限，部分內容將會遭到削減甚至是刪除。同時廣播電視在時間上受到了一定的影響，那么這樣便會對其信息容量造成限制。網絡傳播的產生直接打破了傳播上的時間空間的約束，同時網絡傳播內容涵蓋多樣，一般包括了社會生活的方方面面。

三、網絡傳播對社會文化的影響

目前的社會環境下，網絡傳播逐漸對社會文化造成了極為深遠的影響。同時，對于這些影響來講還有著較為負面的效果的存在的，通常表現在了一下幾個方面。

虛擬網絡世界不是和現實完全脫離的，從一定的角度來看它是現實在虛擬空間的一種折射。隨著信息技術的不斷發展，信息交流已經打破了空間地理上的制約的存在。然而，因為每個人在信息處理方面受到自身方面的限制，同時大眾接受信息以及構建關聯階段上會反映出各自的興趣點以及不感興趣的區域，故此網絡傳播未必是構建出地球村，僅僅是人們交流方式上的相對轉變，成為由以前的區域性溝通變換成以相近興趣和愛好為基礎的溝通。網絡給大眾提供了能夠發表自由言論的平臺，然而這樣在網絡傳播在實踐活動環境下造成了一定的影響，這要求大眾需要有著謹慎的態度。不但言論自由的目標有機會在網絡傳播中被泛濫使用，形成的小群體言論相近，甚至有可能出現極端言論的出現。同時還有因為當前互聯網在管理上還有一定的不足，一些負面的能量在網絡空間上充斥著。

四、網絡傳播易形成文化霸權

通過理論以及原則上來講。網絡的出現為弱勢文化打造出了理想的生存空間。利用先進的信息網絡技術，每個民族以及地區之間的文化出現了大融合象限的出現。然而有一方面是需要引起我們的重視的。網絡在突破了文化交流在技術層面的限制的同時也突破了本土文化的區域保護，在外部條件相同的情況下，文化資源將傾向技術更為成熟、具有市場競爭力的一方，造成文化傳播上出現“馬太效應”，出現極端現象。所以，從一定程度上來看，網絡一定程度上充當了強勢文化在全球傳播以及構建文化霸權的強大武器。應對著互聯網上的英語文化洪流，許多非英語國家表示擔憂，本國文化可能被網絡的英語文化攻陷，進而造成本國文化、語言更甚是國家認同的流失。

五、構建和諧文明的網絡環境

如文章前面所講，網絡對社會文化的交流與融合提供了強力的助力的同時，也造成了一定程度的負面影響。因此構建和諧文明的網絡環境有著其必要性的意義存在的。首先要增強網絡立法。在信息時代我國信息技術有了突飛猛進的發展，然而我國網絡信息傳播在立法方面起步相對較晚，并且現有的法律法規在對網絡規范的實踐中相對比較困難，導致政府對網絡監控上的力度減弱。所以增強網絡立法工作，不斷完善法律體系加強對網絡管理。其次要加強對網絡道德方面的宣傳。從互聯網的出現，網絡虛擬社會逐漸的形成，虛擬環境下能有反應出人性的陽光的一面也有陰暗的一面。所以，加強網絡道德教育是當下需要抓緊解決的問題。

結語

綜上所述，網絡傳播與社會文化之間有著相互促進的作用同時也爆發出了一定程度上的矛盾點，為了社會文化能夠更好的生存與發展需要構建和諧文明的網絡環境表面網絡帶來的負面影響從而保障網絡傳播與社會文化相互影響共同發展。能否取得兩者之間的健康發展成為了目前社會一個重要的課題。

參考文獻：

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