電紙書的發展困境及應對策略研究

彭婷婷+朱山立

摘 要：電紙書有別于紙質書，耗電極低、無輻射無背光，不傷眼，能減少樹木消耗，還可推進綠色閱讀。文章對電紙書現狀進行調查，分析其發展困境原因，并給出了應對平板與智能手機沖擊、定價參考、將用戶定位到未成年人的建議。

關鍵詞：電紙書；綠色閱讀；發展困境；應對策略

中圖分類號：G237.6；G434 文獻標志碼：A 文章編號：1008-3561（2017）29-0034-01

電紙書是一種采用電子紙作為屏幕顯示器的電子閱讀器，具有耗電極低、攜帶方便、不傷眼、無輻射、無背光且與紙質書效果非常近似的優點。電子紙是電紙書的技術核心，它使用e-ink 顯示技術，采用電子紙為顯示屏幕，具備超大容量，可以兼容絕大多數文本格式，如txt、pdf、doc等。目前，電紙書的發展遇到了困境，本文研究電紙書的發展困境及應對策略。

一、電紙書推進綠色閱讀

電子書是一種閱讀設備，是承載文字的電子文件，要在電子閱讀設備上顯示，而電紙書可以容納成千上萬本電子書。電紙書也稱作數字紙（Digital Paper），是一種白底黑字的電子顯示屏，電子紙是在一張很薄的膠片上“抹”上一層帶電的物質（電子墨），展示效果與紙張一樣。書籍是樹木最大的消耗之一，紙張的消耗對環境的破壞非常嚴重。電紙書無污染、綠色節能，可以大大減少紙張的使用，對環境保護作用很大。近幾年，數字閱讀成為很多人生活的常態，無聊時或等車等人的零碎時間，人們習慣拿出電子設備看點東西。與紙質書相比，電紙書自帶中英翻譯功能，對于外文愛好者很實用。電紙書還能實時批注、做筆記、書簽，不少電紙書還支持文件夾分類，方便尋找。所以，對于閱讀愛好者來說，電紙書是一個很好的選擇。

二、電紙書的發展現狀

（1）電紙書發展的環境競爭激烈。電紙書的發展環境復雜，競爭激烈。國外比國內環境好一些，尤其是發達地區，最開始發展電子閱讀器時，電紙書趕在手機、平板之前搶占了市場，大部分人習慣了用電紙書閱讀書籍。國內電紙書最初入市時被MP4搶占了市場。雖然MP4不如電紙書效果好，但價格便宜。電紙書定價偏高，人們只作為高檔禮物購買。現在，功能強大的手機和平板占據了市場，電紙書的競爭優勢顯得更加微弱。（2）電紙書的受眾狀況調查分析。調查問卷共設置了20個題目，分四個部分：第一，被調查人的基本信息；第二，電子書的閱讀頻度，對電紙書的了解程度；第三，電紙書價格接受度和電紙書優劣看法；第四，電紙書發展趨勢的看法。網絡調查以電紙書相關的貼吧和論壇調查為主，隨機發放200份問卷，回收有效問卷176張。填寫問卷中90后占比85.14%，男女比例均衡，在校學生居多。調查顯示，從70后到00后，對電紙書知曉度有波動，90后最低（57%），00后有所回升（87%）。說明電紙書雖然跌下了高臺，但仍有市場，知曉度有明顯回升。電紙書閱讀量中，44.3%的人“偶爾看看”，占比最大；“經常看的”占33%；“完全不看”或“只看紙質書”的占13%。調查顯示57人沉迷于電紙書閱讀，由此可見，電紙書在熱愛閱讀的人群中仍有市場。國內的電紙書發行商都是出版公司，所以內容質量有保證，更能留住讀者。電子閱讀工具的選擇上，大多數人選擇手機，僅13.07%選擇電紙書，說明電紙書不是一個隨意消費的產品。電紙書價格定位上，72%的人選擇“只接受500元以下”，19.9%“接受500元至1000元”，6.8%“能接受1000元至2000元”，而能接受2000元以上的僅1.7%。調查發現，吸引人們購買電紙書的原因多樣，沒有哪種理由占絕對優勢。人們更關注電紙書的價格和性能，分別占比61.4%和60.8%，關心品牌僅24.4%。拒絕購買電紙書的原因是“價格太貴”和“有了手機不需要”，說明電紙書只是提高生活品質的物品，價格不合適就不買，手機也能替代電紙書的功能。調查顯示，“完全不愿意為正版付費”的人僅占13.7%，多數人（56.8%）都是“看價格，價格能接受也會付費”，說明人們版權意識增強了，對于正版付費不再抗拒。

三、電紙書發展困境的對策

（1）應對平板與智能手機的沖擊。如今手機能滿足大部分人的閱讀需求，不再需要存儲量大和舒適度高的電紙書。人們更喜歡閱讀微信、微博內容，超過九成（95.3%）的人用手機閱讀，用電紙書的僅8.1%。電紙書護眼、續航時間長是最核心的競爭力，還可以微信分享或其他交流方式共享書籍，安裝閱讀商城APP。可見，增加功能，豐富內容可應對沖擊。（2）降低電紙書的價格。目前，普通電紙書的價格已經降到了千元以下，能達到調查結果中顯示的大眾接受的價格。但主流電紙書價格仍在1000元左右，在人手一部手機的情況下，還無法成為隨便擁有的提高閱讀品質的產品，需要進一步降低價格以求發展。（3）用戶定位準確。未成年人年閱讀量人均8.3本，85%的未成年人閱讀量很大。用手機、平板長期閱讀會影響視力，電紙書能很好地解決這一問題。為中小學生減輕超重的書包，不傷眼睛，綠色閱讀的電紙書是理想選擇。另外，學校的圖書館（尤其是中小學圖書館）實現移動數字圖書館很適合用戶的需求。

四、結束語

綜上所述，電紙書耗電極低、無輻射無背光，能減少樹木消耗，可推進綠色閱讀。且電紙書待機時間超長、容量大、體積小，隨時隨地可以閱讀，也可做筆記、書簽。本文對電紙書現狀進行調查，分析其發展困境，并給出了應對平板與智能手機沖擊，定價參考，將用戶定位到未成年人的建議，以期電紙書走出發展困境，為人們提供更健康舒適的閱讀方式。

參考文獻：

[1]趙曉鵬，郭慧林，王建平.電子墨水與電子紙[M].北京：化學工業出版社，2006.

[2]陳麗芳.我國電紙書的發展現狀與對策[J].中國出版，2011（01）.endprint