網(wǎng)絡(luò)傳播的基本職能分析

劉育濰?

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛騰飛，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，更是豐富了傳播媒介的多樣化和信息化，與傳統(tǒng)意義上的傳播方式相比，有著本質(zhì)上的區(qū)別與競爭優(yōu)勢。本文就網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展與傳播特點(diǎn)展開論述，對網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的基本職能和傳播特性，做出相關(guān)的分析闡明。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新媒體；網(wǎng)絡(luò)輿論

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0032-02

近年來，隨著信息化技術(shù)的日益成熟和市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是以往的單向傳受模式，而是逐漸轉(zhuǎn)變成為以大眾傳播媒介為主體，互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)媒體聯(lián)合的自主選擇模式。這一模式的出現(xiàn)不僅改變了人們?nèi)粘Ｉ畹幕痉绞剑瑫r(shí)也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，使得信息的傳播渠道變得多樣化。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更使得傳統(tǒng)意義上的大眾傳播媒體感受到強(qiáng)大的競爭壓力，尤其是數(shù)字化技術(shù)的不斷開發(fā)，更使得網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷優(yōu)勢突顯出來。與傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)傳播的基本職能更加具有時(shí)代化的氣息。

一、輿論監(jiān)督中的實(shí)時(shí)互動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播中的輿論監(jiān)督不單是依靠傳統(tǒng)新聞媒體的力量來引導(dǎo)受眾感知外界的信息，出于網(wǎng)絡(luò)空間的自主性而言，則是由用戶自己對信息的參考和看法，再得出結(jié)論對事件進(jìn)行判斷。微博這一全新的信息傳播方式便為網(wǎng)民參與社會(huì)公共事務(wù)提供了方便的條件，由于傳播速度迅捷，可以自由的地發(fā)表言論，諸多熱議的社會(huì)問題都在微博這個(gè)公共信息交流平臺上得到高度的延伸，當(dāng)現(xiàn)實(shí)中無法得到緩解的社會(huì)矛盾，在網(wǎng)絡(luò)中可以讓人們廣泛地參與進(jìn)來，表達(dá)自己的意愿和觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，新聞事件的傳播具有極高的受眾關(guān)注度和較為深遠(yuǎn)的影響力。

強(qiáng)有力的輿論導(dǎo)向不再是大眾傳播媒介的主打強(qiáng)項(xiàng)了，伴隨著數(shù)字化移動(dòng)終端媒體的誕生，網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論導(dǎo)向更有著與眾不同的表現(xiàn)。2014年8月18日，由美國波士頓發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)在中國互聯(lián)網(wǎng)界蔓延開來，小米董事長雷軍成為首個(gè)受邀參加活動(dòng)的中國科技人士，此后，眾多大牌明星紛紛互相點(diǎn)名參與進(jìn)來，如國際影星章子怡、微博女王姚晨、人氣巨星王力宏等人的加入，不僅讓“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)變得更加具有吸引力，而且還讓大眾知悉了ALS（肌萎縮側(cè)索硬化癥）這一罕見病癥人群的艱難狀況，為慈善募捐獻(xiàn)出了各自的力量與愛心；在這次活動(dòng)中的明星參與不僅確立主題明確的慈善性質(zhì)，更樹立了團(tuán)結(jié)友愛，和諧共濟(jì)的社會(huì)精神，使得該次網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的輿論導(dǎo)向符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的潛在需求，更是讓這種互幫互助的仁愛精神輕松的成為民眾所關(guān)心的主流思想；不得不說網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論導(dǎo)向的強(qiáng)度在很大程度上是由網(wǎng)絡(luò)群體傳播頻繁的信息交互所融合的特殊產(chǎn)物。

二、信息披露與資源共享性

傳統(tǒng)意義上的大眾傳播媒介由于技術(shù)條件和其他客觀因素方面的限制，使得信息的傳播并不能做到高精度、海量化的呈現(xiàn)方式；因而在滿足受眾需求的方面出現(xiàn)不可避免的問題和困難。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所提供的強(qiáng)大互動(dòng)功能和實(shí)時(shí)信息發(fā)布的全面性為民眾的信息獲取途徑增添了不同的方式。

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息披露

2014年8月15日，西安鳳城醫(yī)院的手術(shù)醫(yī)師在成功結(jié)束手術(shù)后，便拿起手機(jī)拍下了這一幕令人歡喜的感慨之景，就在照片發(fā)布不長時(shí)間，便有媒體根據(jù)網(wǎng)友的微博爆料，配上照片并且針對此事提出了尖銳的看法，嚴(yán)苛地指責(zé)當(dāng)事醫(yī)師“不負(fù)責(zé)任”的“敗壞”行為，而且還在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了強(qiáng)烈的輿論譴責(zé)。事出不久便有網(wǎng)友澄清事實(shí)真相，指出醫(yī)師的拍照行為是已經(jīng)得到當(dāng)事人許可的行為，并且只是單純的出于對老手術(shù)室的懷念和愿患者盡快康復(fù)的心情，才拍下了這一幅幅“笑逐顏開”的記錄照片。

從震驚全國的“手術(shù)室自拍”事件到后來揭示在大眾眼前的事實(shí)真相，清晰地說明了網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息披露現(xiàn)象不是偶然的，而是必然存在的客觀規(guī)律；從該則案例中來看，由事發(fā)之初到真相昭然若揭的時(shí)間不到一個(gè)月，而在大眾傳播媒介的信息更替速度來講，澄清事實(shí)信息所需客觀條件太多，而且不可能只因?yàn)閷δ臣虑榈那舛鴮π侣剚碓炊日{(diào)查；從某種程度上來講，受制于技術(shù)條件和人力資源調(diào)派的客觀因素讓大眾傳播媒介再次審查新聞信息的正確含義的確是不能得到充分解決的問題。

（二）信息資源共享性

在信息通訊技術(shù)高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于實(shí)時(shí)性的信息發(fā)布和以自媒體為信息交流平臺的網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)了信息傳播的雙向性和互動(dòng)性，使得用戶在彼此的交談中便可以得出對事實(shí)的看法與結(jié)論，而且互聯(lián)網(wǎng)所提供的個(gè)性化服務(wù)更有利于對實(shí)時(shí)信息的調(diào)查與統(tǒng)計(jì)，更有利于新聞信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中的集中性和發(fā)散性的有機(jī)結(jié)合，以便于事實(shí)真相的揭示。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的高度信息共享性，正是由于網(wǎng)絡(luò)兼并性高的特點(diǎn)和平民化的趨向優(yōu)勢，才使得媒介信息傳播發(fā)展起來。

2014年4月初，一部唯美清新的古裝大戲《宮鎖連城》在湖南衛(wèi)視火熱上映，就在觀眾還沒能徹底了解該劇的主旨之時(shí)，臺灣言情劇鼻祖瓊瑤女士便在4月15號發(fā)布了一條震驚的消息，她說于正的《宮鎖連城》中有大量和《梅花烙》重合相同的劇情和主線，嚴(yán)重侵犯了其作品的版權(quán)，要求湖南衛(wèi)視停播該劇。這一消息播出后，便在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波，“《宮3》抄襲事件”在給瓊瑤帶來極大困擾的同時(shí)，卻并未影響編劇于正的正常生活和《宮鎖連城》的熱播，反而在網(wǎng)友們的爭論聲中繼續(xù)穩(wěn)居各大衛(wèi)視電視劇收視冠軍的寶座。編劇于正是否有著抄襲他人作品的行為讓人不得而知，但是在這件事中所體現(xiàn)出來的影響力卻是不可忽視的，作家瓊瑤在微博上的控訴信和無奈心情的表達(dá)讓眾多粉絲為其唏噓不已，在新浪娛樂對其的采訪中瓊瑤還透露出一個(gè)晚輩小生對其的安慰和支持并表示會(huì)堅(jiān)強(qiáng)的走下去。

正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體所獨(dú)具的信息共享性，才使得該“抄襲門”事件屈居在網(wǎng)友們的熱議中間，使得于正的《宮鎖連城》繼續(xù)升溫，知名度不斷地提高，而作家瓊瑤的抗議和悲涼心態(tài)只能是伴著他人的凝視而逐漸流失，不得不說，從該事件中更是說明了網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的推動(dòng)性和異步性。endprint

三、道德裁判與自主化特征

互聯(lián)網(wǎng)作為信息化時(shí)代的科技產(chǎn)物，為公眾提供了一種全新的生活方式，網(wǎng)絡(luò)空間的使用已經(jīng)滲透在人們的日常生活之中。由于信息獲取的高效性和及時(shí)性，交流平臺的低成本性，便使得互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍適用于普通大眾，因而利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷優(yōu)勢已經(jīng)成為大眾輿論宣傳的首要選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播中的“道德裁判”職能便是由此衍生出來的，它是指具有鮮明特殊信息并且與傳統(tǒng)道德觀念形成強(qiáng)烈反差的特定事件，經(jīng)由網(wǎng)民的調(diào)查追蹤和評論點(diǎn)擊，在短時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)輿論反響巨大的道德判定爭論。在這些事件中，網(wǎng)友通過發(fā)表個(gè)人的意見看法，反映出對事件的不同立場和褒貶情緒。

（一）網(wǎng)絡(luò)倫理紛爭中的道德審判

2015年1月22號晚間，著名喜劇男演員陳赫在微博上發(fā)布離婚的消息，并承認(rèn)早在半年前便與妻子分手的事實(shí)。消息一出，被爆“劈腿”風(fēng)波而有離婚之實(shí)的陳赫立即被網(wǎng)民指責(zé)為“渣男”，更有相關(guān)報(bào)道指出陳赫生活作風(fēng)有問題，并且不能盡心維護(hù)家庭的組建，還與其他女演員有著不清的曖昧關(guān)系；經(jīng)過網(wǎng)友們的輪番爆料和娛樂媒體的暗訪追查，陳赫平宜近人的公眾形象瞬間毀于一旦，也令其粉絲們的愛慕之情大打折扣，不如從前。可以說在這場“離婚風(fēng)波”的輿論爭辯中，陳赫作為當(dāng)事人已成為眾矢之地的爭論焦點(diǎn)，從一開始娛樂媒體報(bào)道的陳赫“出軌”事件再到后來由知情網(wǎng)友的“獨(dú)家爆料”，無一不都體現(xiàn)出了對當(dāng)事人的嚴(yán)厲批評和對其妻子許婧的默許同情。

（二）個(gè)性化的自媒體發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)傳播的公共輿論領(lǐng)域，道德裁判的表現(xiàn)特征可以歸結(jié)為如下三個(gè)方面：第一，信息發(fā)布的自主性。用戶根據(jù)自身的信息需求情況，從而在網(wǎng)絡(luò)中搜尋有助于自我需要的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)傳播的目的性是由主觀的人為操作而形成的固定模式，一方面明確了輿論焦點(diǎn)的走勢方向，可以讓受眾結(jié)合自身的喜好進(jìn)行選擇，另一方面客觀地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)中信息歸納的組合優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)輿情的誕生具有一定的信息基礎(chǔ)；第二，評判標(biāo)準(zhǔn)唯一性。在網(wǎng)絡(luò)“道德裁判”活動(dòng)中，決定事件對錯(cuò)以及當(dāng)事人立場正確與否的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是能否符合大眾心中的傳統(tǒng)德目所規(guī)定的禮儀習(xí)俗及道德操守；在上述事例之中，演員陳赫與其他女演員有著曖昧關(guān)系以及和妻子許婧分手的消息隱而不發(fā)的做法，不僅辜負(fù)了網(wǎng)友對其長時(shí)間的品德信任，而且還從根本的道義方面違背了在國人傳統(tǒng)觀念中的婚姻思想，必然要遭到眾人的道德審視，同時(shí)也能夠起到警示作用，表達(dá)民眾對于演藝圈的道德期待和法律約束；第三，社會(huì)影響力深遠(yuǎn)。在各種網(wǎng)絡(luò)事件中，不同事件所呈現(xiàn)出的道德裁判的關(guān)注程度和言論深淺與當(dāng)事人的社會(huì)身份有著很大的關(guān)聯(lián)，如河北大學(xué)官二代醉駕撞人事件中，肇事人在事發(fā)后依然當(dāng)著眾人的面，高聲叫囂“我爸是李剛”引起網(wǎng)友極大的憤怒，幾天之內(nèi)，各大BBS和論壇上紛紛都是關(guān)于對此事的強(qiáng)烈不滿。從該則事例中可以看出，在網(wǎng)絡(luò)道德裁判的過程中，針對個(gè)別惡性事件的披露和譴責(zé)，不僅能夠改變民眾對媒體的認(rèn)知和看法，更多程度上來說，出于網(wǎng)民的主觀性言論和網(wǎng)絡(luò)輿論的相結(jié)合，更加推動(dòng)了社會(huì)公眾輿情的進(jìn)展，使得網(wǎng)絡(luò)中的道德裁判變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)中的輿論引導(dǎo)，從而加深了網(wǎng)絡(luò)道德裁判對社會(huì)事務(wù)的長遠(yuǎn)影響。

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[責(zé)任編輯：艾涓]endprint