試論科技新聞傳播如何實(shí)現(xiàn)社會化及大眾化

張文麗

摘 要：社會化和大眾化的實(shí)現(xiàn)是科技新聞傳播的主要趨勢，但在實(shí)際過程中，科技新聞的傳播還存在一定的問題，其主要來源于傳統(tǒng)新聞傳播方式的局限，導(dǎo)致科技新聞的傳播無法適應(yīng)于社會的發(fā)展，傳播的效果也未盡人意。而要推動科技新聞傳播快速實(shí)現(xiàn)社會化及大眾化，首先需要在新聞報道中充分體現(xiàn)出科技的重要性，以及科技與人類發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)，并通過有效的傳播方式增加受眾范圍。因此，本文對科技新聞傳播實(shí)現(xiàn)社會化和大眾化的方式進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：科技新聞；傳播；社會化；大眾化

隨著社會的發(fā)展，科技新聞的傳播也實(shí)現(xiàn)了多元化的傳播模式，以將真實(shí)性的科技新聞?wù)故窘o大眾。相比于一些發(fā)達(dá)國家，我國在傳播科技新聞方面還有一些不足之處，比如新聞信息欠缺時效性和準(zhǔn)確性等，其都對科技新聞實(shí)現(xiàn)社會化和大眾化產(chǎn)生了一定阻礙，必須采取有效的策略予以改善。

1 科學(xué)思想與精神的傳播

隨著社會的發(fā)展，我國科技新聞事業(yè)的發(fā)展也有了很大提升，廣大群眾對科技新聞也有了更加全面的認(rèn)識。但相比于一些發(fā)達(dá)國家，我國在科技新聞的傳播方面還有一定的滯后，而科學(xué)素養(yǎng)是其中最主要的方面，其主要包括了幾個內(nèi)容，第一是科技新聞的基本概念和專業(yè)術(shù)語；第二是分析科技新聞的方法和過程；第三是社會因?yàn)榭萍夹侣勊a(chǎn)生的影響，正是由于這幾個基本科學(xué)素養(yǎng)方面的落差，導(dǎo)致我國科技新聞傳播的速度相對緩慢。比如在改革開放的30年之間，我國的科技新聞一直處于摸索和萌芽狀態(tài)，雖然也相繼報道了一些科技活動和成果，但其中不乏一些違背科學(xué)規(guī)律、虛假的新聞。而科技宣傳正式走上發(fā)展道路是在1988年，科技新聞以各種形式出現(xiàn)在國內(nèi)的傳播媒介上，并具有一定的數(shù)量和較高的質(zhì)量。但隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對新聞傳播的要求越來越高，而科技新聞相對而言缺乏新穎性，特別是在多媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的科技新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足廣大群眾的需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在報紙和雜志上瀏覽科技新聞的群眾不到10%，而通過廣播收聽該方面新聞的群眾僅占15%左右，通過電視收看有關(guān)于科技方面節(jié)目的群眾不到20%，其中包括衛(wèi)生、健康和科學(xué)知識等方面，而這部分群眾中超過80%為50歲以上的老齡群眾。即使在智能手機(jī)大面積普及的情況下，會通過手機(jī)閱讀科技新聞的群眾也僅僅占據(jù)25%，大部分群眾更加傾向于對娛樂新聞、社會熱點(diǎn)等方面的興趣。在科技新聞傳播的這種前提下，其想要贏得受眾者，并獲得社會的認(rèn)可，科技新聞勢必需要對傳統(tǒng)的報道模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將科教興國的的精神和思想予以傳遞。同時，在傳播科技新聞的過程中，不能僅僅局限于科技生活日常，以及科技文藝這些方面，因?yàn)檫@些已經(jīng)無法滿足廣大群眾日益提高的精神文化需求，科學(xué)思想和精神的傳播才是科技新聞發(fā)展的主流。另外，要推動科技新聞的發(fā)展，還需將經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中，科技生產(chǎn)力所產(chǎn)生的作用和影響力充分發(fā)揮出來，讓廣大群眾意識到科技新聞的重要性，以實(shí)現(xiàn)科技新聞傳播的社會化和大眾化。

2 充分體現(xiàn)科技新聞的價值

在當(dāng)前的社會發(fā)展中，人們的生活已經(jīng)離不開新聞信息的傳播，其并不僅僅是一種社會性活動，而是可以直接共享各種數(shù)據(jù)和信息，讓這些真實(shí)有效的信息內(nèi)容得到更多人的認(rèn)識，并對此進(jìn)行自我觀點(diǎn)的發(fā)表，以順利開展新聞的傳播過程。同時，在傳播數(shù)據(jù)新聞的過程中，人們閱讀科技新聞的觀點(diǎn)也會受到一定的影響，其主要體現(xiàn)在新聞知識的指導(dǎo)、求知和消遣等幾個方面。當(dāng)前，我國科技新聞的報道并不是僅限于國家政治方面，還包括了社會經(jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容，讓人們能夠在了解科技新聞時同步掌握當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。但相比于其他體育和娛樂性新聞，科技新聞相對比較單一，其自身的獨(dú)立特點(diǎn)也在在報道過程中充分體現(xiàn)出來，明顯比其他新聞更具權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

呆板、嚴(yán)肅和枯燥是科技新聞給人的一貫印象，其中的各種技術(shù)名詞也讓大眾望而生畏，甚至覺得自己的生活與科技技術(shù)沒有任何關(guān)系。而要提高科技新聞的傳播效率，其需要采用白描手法來報道相關(guān)新聞，不要使用一些太過生硬的定語和專業(yè)術(shù)語，比如科技新聞中一些抽象的數(shù)字，其很難讓普通人理解，但如果通過圖表、對比的方式來呈現(xiàn)，便能利于大眾的理解。隨著社會的不斷發(fā)展，科技新聞的宣傳價值已經(jīng)被深度挖掘出來，比如各種新發(fā)現(xiàn)和新發(fā)明，其幾乎每天都會存在，但科技新聞不可能全部對其進(jìn)行報道，而是需要對這些內(nèi)容的思想性加以考慮，通過輿論的正確引導(dǎo)，增加社會的積極影響。近年來，社會上不免一些有違科學(xué)常識和規(guī)律的現(xiàn)象，其不僅大肆宣揚(yáng)，還掛上了科學(xué)的旗號，這與科技新聞的宣傳價值是相違背的。比如一些打著氣功大師、特異功能的不法分子，其收羅了不少的門徒，其中還包括不少社會名人，這種暴斂錢財、聚眾滋事的行為，不僅對社會的穩(wěn)定發(fā)展造成了一定影響，還可能轉(zhuǎn)變?nèi)藗円呀?jīng)樹立的正確三觀。所以，新聞媒介傳播一定要清楚辨別這種偽科學(xué)，不能為這些不良現(xiàn)象提供傳播途徑，以免對科教興國的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生影響。另外，科技新聞傳播要實(shí)現(xiàn)社會化和大眾化，其除了對宣傳價值和應(yīng)用價值予以重視以外，還需要加強(qiáng)其傳播效果，根據(jù)不同的受眾者采取多種傳播方式，以滿足大眾個性化的需求。

3 科技新聞傳播隊伍的強(qiáng)化

近年來，我國科技新聞的發(fā)展得到了國家和社會的大力支持，比如各個地方的報紙都有專門的科技專欄和專版等，各電視臺都對有關(guān)于科技專題方面的節(jié)目進(jìn)行了設(shè)立。同時，越來越多的人才主動加入到了科技新聞傳播的工作中，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，科技新聞報道的從事人員占新聞工作行業(yè)總?cè)藬?shù)的6%左右，加上各類新興傳播技術(shù)的應(yīng)用，比如衛(wèi)星傳輸、網(wǎng)絡(luò)采訪、激光照排等，科技新聞傳播的條件和環(huán)境都有了很大提升。而在現(xiàn)代化科技技術(shù)的發(fā)展前提下，科技新聞傳播要提高層次，科技新聞傳播隊伍是最為關(guān)鍵的部分，這要求從事該方面的新聞工作者，除了不斷提高自身專業(yè)能力以外，還需對科學(xué)規(guī)律、傳播的方法加以注重，并在選擇報道題材、內(nèi)容和對象時以群眾的利益作為考慮前提，促使科技新聞傳播的社會化和大眾化。另外，傳播媒介要不斷吸收新的血液，比如在科技新聞隊伍中加入一些理工生和研究生等，讓目前的隊伍知識結(jié)構(gòu)更加豐富。最后，各領(lǐng)域的研究人士也要充分配合科技新聞的傳播，比如將自己個人和領(lǐng)域的研究、發(fā)展過程及成果全面的進(jìn)行介紹，以有效統(tǒng)一科技新聞傳播的新聞性和科學(xué)性，促進(jìn)科技新聞的傳播與發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所訴，科技新聞傳播要實(shí)現(xiàn)社會化和大眾化，其除了保證新聞信息的科學(xué)性和真實(shí)性以外，還需要傳播科學(xué)的精神和思想，讓廣大群眾意識到科技新聞的重要性，以及科技與自身的有效關(guān)聯(lián)，從而通過公共科學(xué)素養(yǎng)的綜合提高，保證科技新聞傳播的效率和質(zhì)量。同時，科技新聞傳播還需要將其自身的宣傳價值充分體現(xiàn)出來，并通過傳播隊伍的強(qiáng)化來推動其社會化和大眾化發(fā)展。

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