傳統媒體與新媒體的沖突與融合探究

楊謙

摘要：在信息化時代，催生了新媒體的出現，其信息傳播的快捷性、信息呈現形式的多樣性、用戶參與的互動性等特點，對傳統媒體產生了致命沖擊，但新媒體“自帶”的負面效應同樣難以在短時間內消除，促進兩者的融合發展是大勢所趨。本文析新舊媒體特性的基礎之上，分析了兩者之間的沖突原因所在，進而結合兩者的優勢提出了相互融合的建議。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；融合發展

一、傳統媒體與新媒體的沖突

（一）謀體視覺引導性的沖突

傳統媒體與新媒體之間的競爭日趨激烈，它們之間存在的沖突和各自具有的優勢也變得愈加明顯。與紙質圖書、報紙等傳統媒體相比，新媒體在視覺引導性方面具有更大的優勢。新媒體一般都是以互聯網為平臺，信息傳播形式具有多樣性，如圖文結合、文字加視頻、文字加音頻、圖文加音視頻等，將事件的以更加直觀的形式呈現給受眾，節省了受眾思考和閱讀的時間，便于受眾直接從圖文和音視頻中捕捉到事件的重點信息。同時，新媒體的傳播形式降低了用戶的使用閱讀門檻，低學歷與文化層次的人同樣可以通過圖片與視頻的方式了解新聞，受眾面更廣，傳播面更寬。

（二）謀體權威性之間的沖突

傳統媒體的發展歷史悠久，其在權威性方面仍然具有新媒體無法比擬的優勢。傳統媒體的管理更加規范，信息傳播渠道更加合理和完善，信息的可信度和真實性具有巨大的保障。雖然新媒體在近些年來發展迅速[1]。然而，新媒體的出現僅僅只有數年的時間，加之我國互聯網管理制度的不完善，新媒體在發展過程中暴露出了各類問題，直接影響到了其權威性與公信力。尤其是隨著新媒體的快速發展，各類新媒體憑條在競爭過程中給予了廣大網民極大便利，任何網民無須通過任何身份驗證即可通過手機號或者任意注冊賬號等方式成為新媒體成員之一，進而發布信息。同時，新媒體平臺在管理上存在滯后性，未能做到在事前對用戶所發的信息進行審核，導致大量負面信息充斥網絡，不利于社會正能量的傳播，設置蓋過了傳統媒體的正面宣傳勢頭，不利于社會風氣的良好發展。

（三）媒體時效性方面的沖突

時效性是新聞傳播的特征之一，甚至在一定程度上決定了新聞媒體生命力。時至今日，不斷提升新聞傳播的時效性，依然是各類新媒體的發展方向。新媒體基于互聯網的便捷性，尤其是基于移動互聯網發展起來的智能手機的普遍運用，帶來了新聞傳播速度的“火箭式”提升，直接導致傳統媒體在新聞傳播過程中無用武之地。首先，傳統媒體的新聞傳播必須要經過采稿、寫稿、排版、印刷等環節，新媒體一個圖片或一個視頻即可直接傳播；其次，傳統媒體到用戶手中需要經過購買環節，但新媒體是免費的，任何用戶在任何地點與時間內僅需打開互聯網即可閱讀

二、促進傳統媒體與新媒體融合的對策

（一）借助傳統謀體借優勢優化新謀體

與新媒體相比，傳統媒體的發展歷史更加悠久，其具有更好的口碑優勢，在社會中具有更強的公信力和權威性。新媒體的開放性使得其更加貼近人們的生活，越來越受大眾接受，但是也正是這個原因使得其內容更加混雜，難以核對信息的真實性[2]。然而，因新媒體的大眾性與低門檻性導致其信息的真實性飽受質疑，權威性大打折扣，公信力的不足是新媒體的弊端所在。為此，新媒體的可持續化發展必然要打破公信力不足的困境，應與傳統媒體相結合進而借助傳統媒體在新聞傳播中的權威性與公信力以逐步建立在社會中的信譽。一方面，通過新媒體平臺建設傳統媒體的互聯網平臺，以提升兩者的影響力；另一方面，可以尋求與手機運營商的合作，通過渠道以進一步提升品牌影響。

（二）借助新媒體用技術武裝傳統媒體

傳統媒體受制于傳統載體的影響，不論是傳播速度還是覆蓋面均不如新媒體。新媒體的傳播速度與效率是傳統媒體所無法匹及的，傳統媒體應當充分認識到在信息化時代，速度與效率的價值，借力新媒體的相關技術以武裝自己，打破傳統媒體固定傳播的模式，以不斷擴大在信息化環境下傳統媒體的信息傳播渠道和形式。隨著新媒體的深入人心，當前已經有諸多傳統媒體向新媒體靠攏，采用新媒體載體以提升用戶的體驗度。例如，各大電視臺不僅有衛星直播還開展了網絡直播。

（三）強化平臺互動以提高受眾的參與度

要想加速傳統媒體與新媒體的融合，得為媒體的發展創造更多的互動平臺，吸引更多人的參與。例如，比較常見的網絡互動平臺，線上線下互動等。互動平臺的增加，不僅有助于吸引更多人的參與，還能夠擴大媒體的影響力，在公眾中建立更強的公信力和權威性。因傳統媒體載體的限制，信息傳播基本上基于固定的時間、固定的方法、固定的渠道等對外發布，雖然內容上具備一定的權威性，但是因及時性與互動性的缺乏，用戶參與感不足，但是加入互聯網技術即可改變這一困境。例如，傳統的電視媒體轉為網絡直播或開設微信公眾號，即可將被動傳播模式轉化為互動模式。

（四）強化媒體從業人員的職業素養和道德水平

在新媒體與大數據環境下，新舊媒體之間的融合發展需要更多的綜合性人才來推動發展。一方面，傳統媒體人員要適應時代發現的需求，強化自身的學習，尤其是提升網絡編輯相關技術；另一方面新媒體人員雖然具備網絡相關技能，但是在文章編輯與新聞采編方面尚需要向傳統媒體人學習，取長補短。唯有不斷的提高媒體從業人員的職業素養和道德水平，才能更好地實現傳統媒體與新媒體的融合，更好的結合兩者的優勢，為受眾提供更好的信息體念。

參考文獻：

[1]朱春亞.如何看待新媒體的特點[J].《新聞研究導刊》，2013（6）：45-46

[2]李彪.“互聯網+”時代傳統媒體融合轉型的做點[J].《編輯之友》，2015（11）：51-55endprint