微信公眾號的傳播特性及其營銷優勢

王艷玲+李宸

【摘要】在如今新媒體浪潮的推動下，自媒體的出現是時代的召喚。作為自媒體營銷的領頭羊，微信公眾號憑借自身的傳播特性與營銷優勢，正以意想不到的速度向前發展。這個曝光率超高的詞語，已不只是作為單純性的傳播信息的存在，以微信公眾號為代表的自媒體營銷，以社群為基準，實現了分眾、精眾的營銷形式，以不可逆轉的力量推動著營銷朝著一種更精準化、情感化的方向開拓。

【關鍵詞】自媒體；微信公眾號；社群；營銷

當今社會是一個充斥著大量信息的時代，如何從中過濾、篩選出滿足自己訴求的可用信息是一項重大的工程。基于共同利益與相似興趣而產生的微信公眾號，就是一個信息的過濾網。不管你身處何地，抑或是人際關系網有多復雜，這些所謂的關系都可以通過社群的社交類網絡進行重組、過濾，人們從中獲取的信息質量和效率大大提升，篩選成本也會大幅度地降低。微信公眾號作為一種根據自己的價值判定和需求自主選擇的社群，拉近了人們之間的距離，加之近乎真實的在線溝通與用戶體驗、互動，以一種隱形的“面對面”交流方式解答疑慮，使得整個社交過程變得有溫度，營銷效果更容易達成與實現。

一、自媒體營銷釋義

自媒體是數字化科技的強化和全球知識體系連接后，由大眾在平臺上分享一切“自我”的途徑，是一種通過電子化、現代化的手段由私人對大眾的形式傳播信息的新媒體的統稱。……