北海電臺：抓住廣播特色優勢，發揮新媒大能量

□ 文/唐立鵬

北海電臺：抓住廣播特色優勢，發揮新媒大能量

□ 文/唐立鵬

本文就全媒體時代廣播發展的狀況進行詳細分析，結合北海電臺傳統媒體與新媒體融合發展的經驗，提出如何在全媒體時代下發展廣播事業的相應思路。

全媒體 廣播行業 信息共享 問題研究

一、當前廣播媒體存在的主要問題

（一）缺少嚴格管理制度，核心競爭力低下

長期以來，廣播行業政事、政企不分，有著很強的政治色彩，個性化元素較少，無法滿足廣大群眾娛樂收聽的需要。各地的媒體廣播都比較分散，既沒有形成發展合力，也無法形成較大規模，而且缺少相應的集中管理制度，無法滿足信息化建設的需要。同時，廣電的集團化又讓廣播在以電視為核心的體系中被邊緣化，自主分配的空間較少，可發展空間有限，難以滿足自主性經營的需要。

（二）廣告營收減少

在全媒體的影響下，廣播廣告收入近年來逐漸下降。一方面，眾多的廣告經營商都在進行互聯網轉型，通過打造自身的互聯網平臺進行直接性的廣告投放，以達到節約成本的目的。另一方面，有實力的大型廣告商都轉移到網絡空間及電視媒體進行廣告投放，廣播媒體廣告投放大幅減少。以北海人民廣播電臺為例，北海是一座小城市，人口少，約178萬人，其中城市常住人口約60萬人，絕大多數人口在農村，經濟實力相對落后，全年財政收入只有160多億。北海市傳統主流媒體廣告收入每年僅約兩千萬，北海電臺年廣告創收約為200萬元。傳統媒體生存步履維艱，發展新媒體的難度可想而知。

（三）廣播受眾興趣改變

廣播受眾正由傳統的廣播轉移到電視節目及網絡節目收視上，傳統受眾急劇減少。一方面是國內外廣播電臺的市場配額正在急速分化，全媒體帶來新的互動體驗也不再是廣播的專屬，反而給廣播帶來了相對的用戶互動疲勞，造成受眾流失。在視頻為王、娛樂共享的理念影響下，廣播的音頻收聽和節目的娛樂性已難以滿足受眾需要，不能有效調動廣大受眾的興趣，造成大量用戶逐漸將視線轉移到了全媒體視頻節目上。

二、針對廣播媒體現存問題的轉型策略

（一）改變管理體制，助力傳統媒體和新媒體融合發展

徹底打破一切不適應、不利于全媒體發展的舊的管理體制和條條框框，實現事業單位企業管理、市場化運作，完全打破鐵飯碗，真正做到多勞多得，少勞少得，治庸提效，用企業文化培育企業精神，充分發揮每一個人的積極性和創新性。管理機制不改變，套用傳統媒體體制下的管理辦法來發展新媒體，只能是紙上談兵。

（二）與互聯網平臺融合發展

廣播行業要想快速發展，就必須與互聯網進行融合、轉型，只有建設互聯網平臺，依據互聯網的流量優勢和資源優勢，重新獲取受眾，提升關注度和品牌知名度。一方面，廣播節目要實行在線點播，設立專門的網絡平臺，受眾可通過互聯網和手機進行收聽和點播，滿足受眾個性化信息獲取需求。北海人民廣播電臺在缺乏經費、人才和技術的情況下，于2015年10月專門成立新媒體部，從新聞部抽調采、編、攝影、活動策劃、新聞話題和新聞敏感綜合能力以及 “網感”較強的同志擔任新媒體部負責人，負責新媒體運營。走出去路子才能寬起來，北海電臺整合自身資源，加強與外面有實力、有技術的公司合作，開通微信平臺的微網站及“開吧”APP，實現了廣播節目在微信平臺、蜻蜓FM和阿基米德FM等互聯網收聽平臺同步播出，聽眾可與主持人線上直播互動、評論留言，實現了線上線下的多渠道互動，進一步拓寬了節目的傳播渠道，提高了傳播質量，同時加強了聽眾及用戶黏性，使聽節目、玩游戲、看視頻直播、與主播互動等功能全部在手機上實現，用戶數量呈幾何級增長。同時，北海電臺還開通兩個微信公眾號，分別是“北海電臺935”“北海交通廣播”，這兩個微信公眾號作為頻率FM99.3和FM99.1的延伸補充，與兩個頻率互為聯動，使受眾能多方位、多形式地接受節目內容的推送。經權威機構統計，2016年，北海電臺935公眾號共推送內容約1500條，累計閱讀數101萬+，傳播力超過82.5%。

（三）制定新的信息傳播策略

要想重新獲取受眾的青睞，廣播媒體就要制定新的信息傳播策略，確定新的受眾群體，依據受眾群體需要進行信息投放。依據受眾群體喜好，進行信息廣播，根據地域文化的特點及地理的接近性，對地域人口的分布情況及文化風俗情況進行仔細調查，打造適宜本地化發展的廣播媒介。以區域的受眾為目標，北海電臺一方面加快傳統媒體與新媒體融合發展的步伐，傳播手段和平臺與時俱進，另一方面加強節目內容可聽性，既鞏固原有聽眾，又不斷吸粉。經過問卷調查，深入研究，我們重新確立北海電臺在目前階段的節目定位，精心策劃選題。

北海電臺有兩個頻率，分別是FM93.5和FM99.1。FM93.5開播于1985年，歷經30多年的沉淀，35歲至60歲年齡段的聽眾是這個頻率的主要聽眾，這部分聽眾關注的是時政、民生，因此，我們的節目定位是主打新聞資訊，主持人的選擇也是以30歲至50歲為主，主持風格沉穩，與新聞的權威性相吻合。FM93.5除了《北海新聞》是保留節目外，《政風行風熱線》是拳頭欄目。這是一檔關注民生的節目，每期由一個職能部門上線，解答熱點、難點問題，因為關注的是民生問題，往往會涉及一些敏感、尖銳的問題，對主持人的能力要求很高，我們經過綜合考量，由既是節目主持人，又是時政記者的資深新聞人擔當該欄目主持人。現在這檔節目和主持人已是名欄目、名嘴。

FM99.1則相對年輕，2012年開播，聽眾年輕化，主要年齡段為20歲至40歲，節目定位為交通和娛樂，主持風格輕松、活潑，主持人的平均年齡大約是25歲，與聽眾的互動、交流非常融洽，雖然開播時間不長，但也打響了知名度，擁有一定數量的聽眾。

（四）實現新舊媒體融合發展

北海電臺借鑒“中央廚房”的模式，對新聞節目進行統一采制播分發，實現素材一次采集、多渠道分發。即由前方記者采集素材，編輯對素材進行一次加工、再次加工，以新聞快訊、深度報道、圖片、音視頻等形式分別在頻率、公眾號、開吧“APP”推送，形成立體多樣的報道形式，增強了傳播力、公信力、影響力。

2017年4月19日，習近平總書記來北海考察。北海電臺除了在廣播的新聞時段及時報道外，同時還在北海935公眾號推送，完成《習總書記北海考察縱論古今》《辟謠：網傳首長車隊經過路面地磚全碎的視頻是造謠》等推介，得到微友廣泛轉發點贊。其中《辟謠》一帖更是創下閱讀量6萬，點贊248的新紀錄。5月10日，北海市市委書記王乃學做客北海電臺直播間，參加中央人民廣播電臺《政務直通》節目的系列直播《一帶一路進行時·走進北海》，向全球聽眾介紹正在“一帶一路”版圖上揚帆尋夢的北海。“開吧”同時進行圖文直播。6月19日，北海暴雨襲城，短時間內發生多處內澇，給市民出行造成極大不便，北海市有關部門緊急出動排險、疏導，“開吧”APP把排險的最新進展同步推送、更新，第一時間向市民通報道路通行情況，為市民及時了解相關部門的工作進展及出行提供最新資訊，贏得一致好評。

（作者是廣西北海人民廣播電臺臺長）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com