標志設計創新思路探究

馮靜

【摘要】標志作為特有的視覺語言與符號，其以更為精煉的圖文符號表達特定的含義，帶來信息載體的濃縮性表達，是人類藝術發展中獨特的視覺語言。隨著時代的發展，標志設計創新的呼聲越來越高，而創新也成為標志設計不斷發展的內驅力。本文從標志設計思維的創新、標志設計元素的創新和標志設計表現形式的創新三個方面闡述了標志設計的創新思路，以期更好地指導標志設計，實現視覺語言的豐富完善。

【關鍵詞】標志創設；思路；創新研究

在文字誕生以前，標志就已存在，其作為獨具符號藝術特征的設計藝術，素材與靈感來源于客觀生活，通過藝術的提煉與加工，轉化為具有明確內涵、特定意識并具備審美特征的圖形符號。當今社會人際交往逐漸深入擴大，標志設計也因為其圖形化的視覺傳達，使得交際更快捷，更直觀形象。縱觀標志設計的歷程，其在傳承基礎上不斷創新，創新已經成為標志設計的靈魂。因此在當前時代背景下探討標志設計的創新思路很有必要。

一、設計創新的靈魂：思維的創新

任何行動都以思維創新為前提，思維創新適用于各個領域，不局限于標志設計。創新具有三層含義，分別為創造新的東西；改變；創新；企業的發展與民族的繁榮都離不開創新的指導與驅動。單就藝術設計來說，創新是時代的要求，也是藝術發展的本質需求。設計師的創新思維對應的是較高的綜合素質條件，以科學理性的方法論為指導，在特定的創作環境中發揮創新思維，激發藝術創新的潛意識。標志設計需要創新，這也是其魅力所在。因此其創新設計中必須克服盲從既定，必須彰顯個性與價值，在標志設計中做好創新思維的運用。標志設計者應從生活中汲取靈感，多元創新融合。面對信息時代開放環境下，多元藝術形態百花開放的盛景，設計者只有做好復雜生活內涵與多元藝術形態的創新融合，運用藝術手段進行標識設計的新穎表達，才能讓標識設計創新落到實處。例如樂邦安全套品牌包裝設計時，設計者與企業定位的是品牌的凸顯，為了區別杜蕾斯和杰士邦等大牌安全套的標志設計，其創新性設計了圓形的文字標志，并凸顯在品牌包裝上，強化了品牌，圓形文字設計也凸顯個性與時尚。假設設計者在設計時更多地借鑒大牌設計，設計缺乏辨認度、新穎度，效果可能并不理想。當今標志設計制作工藝日漸純熟，多媒體環境下更需要思維跳躍，動態化的設計也逐漸被人們青睞。這對于設計者來說必須打破原有設計局限，創新思維，大膽設計。標志設計離不開創新，而創新的核心在思維的創新，它是標志設計的基本策略，也是設計者心智歷程的體現。

二、設計創新的載體：設計元素的創新

設計的主體是設計元素，而標志設計的創新也必須做到對元素創新的關注。現代標志設計側重圖形文字的融合，其中圖形有抽象與具象之分，有靜態與動態之分，有自然符號與幾何符號之分，等等。而文字形式也更加多元，網絡文字、漢字、字母、英文等。圖形與文字的結合帶來創新的靈感，一方面是傳統元素的創新，傳統元素衍生出新的圖形符號和文字；另一方面是新元素的創造，創造出新的樣式或者新的圖形符號文字。隨著全球化趨勢的加強，文化呈多元發展的態勢，區域文化元素、傳統文化元素在新時期迸發出時尚活力。例如金石印章有古文、篆體、行書和楷書等不同字體，而這些字體被運用到標志設計中，現代藝術不斷延展，帶來標志設計的創新。最為經典的案例就是2008年北京奧運會的標志，其以中國傳統印章為設計載體，巧妙地融合到標志設計中，產生視覺美感。而2008年北京奧運會的火炬設計也是傳統元素創新運用的體現，設計者將極具中國風的民間剪紙、紙風箏、官服圖案、雕刻印染等融入到火炬標志設計中，融合祥云圖案，打造了全新的標志設計，一個小小的火炬凝聚著我國上下五千年的文化。本質上說這是設計元素創新的體現，因此要想做好標志設計的創新，除了創新設計理念外，更應該關注設計元素的創新，特別是將傳統文化元素用現代設計理念表現出來，從而實現設計的新穎獨特。

三、設計外在的創新：設計表現的創新

如果說設計思維是靈魂，設計元素是載體，那么設計表現就是科技、智慧與文化的經典融合，也是標志設計中最具魅力的部分。在實踐中，我們最常遇到的設計弊病就是設計的擁擠。無序的堆積，各種信息文字、圖案的混合，想要傳達的東西太多卻又抹殺了傳遞的重點。瀏覽者眼花繚亂，不清楚設計本身想要傳遞表達什么。標志設計其實在設計時必須遵循“這一個”的原則，有耐人尋味的內涵，有遵循標志設計表現的技術要素，做好復雜關系的清晰化處理?！扒蠛啞笔菢酥驹O計必須堅守的原則，因此要想實現標志設計的創新，就必須做好表現的創新，注意留白，給瀏覽者創設想象的空間，確保標志設計畫面整體平衡。創新的經典的設計必須有創新的經典的表現形式。設計靈感、設計元素是內在，而表現形式則是外在。例如《今日女報》的報徽設計就達到了標志設計內在與外在的完美融合，該報紙定位為女性讀者，因此其設計元素選擇了象征女性標志的“鳳凰”，如何將傳統元素設計得新穎而獨特，在設計表現時，其不再遵循傳統圖案樣式和藝術風格，大膽引入現代的設計表現手法，運用電腦技術進行標志藝術的塑造，通過圓潤的外形和流暢的線條，打造簡潔生動的造型設計和絢麗多彩的色彩拼接，將傳統女性元素借助現代藝術表現手法展現出來，極富魅力。再例如上海世博會的會徽圖案，其選擇了漢字式的書法創意原型作為設計主體，巧妙地融合“2010”的數字元素，向世界傳遞出這樣的信息：中國人民要舉辦屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會。在形象表現上，其仿佛是三人合臂擁抱，寓意著幸福和美好的大家庭，更可以衍生出“你我他”廣義人類擁抱的含義，凸顯的是世博會“以人為本”的理念。簡單的標志設計凸顯的是無窮無盡的寓意，傳遞的是“合作、歡聚、理解與溝通”的設計理念。在色彩選擇上以綠色為主色調，象征著蓬勃的活力。創新的表現形式帶來的是設計的獨具一格，是特定文化底蘊的彰顯，是獨特的審美感受。因此標志設計的創新必須做好標志設計表現形式的創新，這也是信息時代的客觀要求。

結語

標志在很大程度上是視覺形象的核心，基于傳統意義層面，標志設計通常更側重主題選取的準確性，其設計的著眼點是標志的醒目與突出。標志造型也力求簡單化，注重設計元素與設計表現形式的內外融合，單純的標志設計傳達無窮無盡的意蘊。隨著時代的發展，多元文化形態趨向越來越明顯，藝術設計的類型更多元，藝術制作加工的手段更成熟，也對標志設計提出了創新性的要求。本文通過設計思維的創新、設計元素的創新和設計表現形式的創新論述了新時期標志設計的創新思路，指導標志設計在創新中發展，在發展中創新。

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