企業形象設計的功能與策略研究

陳 濤

企業形象設計的功能與策略研究

陳 濤

現代市場經濟社會，企業之間的競爭態勢越發激烈，良好的企業形象不僅是企業生存的根基，同時更是從容應對競爭的重要籌碼。企業形象設計的功能即由此凸顯，如何保證企業形象設計的有效性，成為極具現實意義的課題。基于此，本文淺談企業形象設計的功能與策略。企業形象 形象設計 功能 策略

近年來，關于企業形象的研究成果不斷增多，設計領域由此面臨著日益嚴峻的挑戰，提高企業形象設計的作用已經遠遠不再局限于幫助企業強化市場競爭力，而是直接關乎著企業文化的建設和宣傳，對于企業的生存和發展都起到至關重要的影響。而對于企業來說，形象的展示需要通過企業標識來實現，好的標識設計，能夠有效深化企業產品在大眾心目中的形象，從而作用于企業效益的提升。標識設計作為一門精良的藝術學科，唯有通過設計藝術的塑造賦予其文化與美學內蘊才能實現其價值。因此，明確企業形象設計的功能和策略意義重大。

一、企業形象設計的功能

首先，企業形象以標識的形式所承載，所起到的宣傳作用在市場中獨一無二，等同于企業的名片。由標識所匯集的，即是企業的形象，包括企業的精神文化和品牌文化，屬于企業資產的重要組成部分。好的設計，能夠幫助企業形象實現更廣泛地傳播，從而深化大眾對于企業形象的良好感知并加深印象，不僅能夠促進企業產品的銷售，同時還能助力于企業文化的大范圍推廣。

其次，企業的產品傳遞，需要以企業形象作為識別標識，若企業形象標識設計藝術感十足，必然會直接提升企業標識的美學沖擊力，從而喚起市場消費者與企業和產品的情感共鳴，提升企業及產品的親和力，在同行企業和同類產品中脫穎而出，以不同的魅力實現對大眾不同的吸引力，為產品銷量的提升和市場范圍的擴大打下堅實基礎。

第三，企業形象設計的功能還在很大程度上指引著企業的未來發展導向。好的標識，能夠有效助動企業的發展，根源即在于文化底蘊的重要驅動作用。也就是說，由企業形象標識所承載的企業文化精髓將是企業發展的核心動力，也是企業核心競爭力的重要基礎。

二、企業形象設計的策略

企業形象的展示，代表著企業的“身份”，而消費者對于這種身份的識別，即需要憑借企業的標識。從設計角度來看，企業標識的設計包括商標、徽標與公共標識，而設計理論又強調了企業標識設計特征本身的復雜性，只有能夠幫助企業達成市場競爭需求的滿足，才能發揮出企業形象設計的實際功能。

首先，企業形象設計應當以明確企業和產品的服務定位為先。本文認為，企業形象代表著企業的身份，那么標識設計成果即具有著特定的象征意義，這種象征對象就是企業文化。因此，企業形象設計的基礎應當是能夠保證標識凸顯出企業的服務理念，以此為基礎通過美學藝術的感染和加工在標識當中突出企業發展的人性化和文化內蘊，但不應過分抽象。

其次，企業形象標識設計應當突出標識設計本身的視覺效果和藝術美感，醒目、簡潔且個性化的企業標識能夠更好地突出自身的與眾不同，即能夠使大眾更易了解標識所代表的理念，又能夠滿足大眾識別出企業標識的成就感而深化企業形象在大眾心中的印象，以更好地刺激消費。而過分抽象、復雜晦澀的企業標識則相對不容易被大眾所接受，也就難以獲得市場更多的關注度。

第三，企業形象標識的設計，不應當僅僅停留于對企業當前文化的承載或映襯，而是應當結合企業的實際狀況和未來的發展理念在設計當中納入對企業長久發展戰略目標的考量，從而保證企業標識的永久性和經典性。這就需要設計者能夠以加深對企業的了解為基礎，通過創新設計理念的融合最大程度保證企業標識設計能夠永不過時，如此才能更好地發揮出企業形象設計對企業未來發展的支撐作用。

三、結語

綜合以上分析可見，企業形象設計的功能表現在能夠定位企業獨一無二的形象、擴大企業產品傳遞范圍以及指引企業未來的發展。因此，要想實現此功能，需要在設計過程中保證企業形象標識的文化性、通俗性、視覺效果和經典性。只有通過理論和實踐研究的不斷深入，才能確保企業形象設計水平不斷提升。

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