淺析十二生肖的文化特征與設計研究

許 艷

淺析十二生肖的文化特征與設計研究

許 艷

本文希望從十二生肖作為一種視覺符號，以文化元素的角度，應該如何借助傳媒手段，推動文化衍生產品的傳播，簡單論證網絡、影視、書籍、報刊、廣告的多種角度展現視覺符號化發展特點和設計之間的關系。十二生肖 文化特征 設計研究

十二生肖作為一種文化符號擁有其獨特的文化特性，在展示和傳播的過程中，結合多媒體的設計思路，著眼于傳統十二生肖文化特性的研究，通過社會考察和對于廣告包裝的調研，探討從藝術設計審美角度，如何論證十二生肖深層次的內涵本質。從設計發展的角度來看，結合21世紀網絡化的發展趨勢，希望能夠從十二生肖的視覺圖形、顏色提煉等各種角度，將現代化的設計技法與傳統的文化符號相結合，建立起一種更加具有互動性的趣味性原創設計，將中國的傳統文化推向世界。

一、傳統文化傳承的典型意義

十二生肖是中國最典型的傳統文化之一，它不僅涉及到中國的婚、喪、嫁、娶，節日慶典，還涉及到中國很多典型的吉祥傳播概念。十二生肖千百年來作為一種藝術形象和文化符號，在中國進行了幾千年的傳承，長期以來就是民族文化研究的專業課題。十二生肖的視覺形象，在民眾的生活中，被融入到了祭祀、娛樂、教育、裝飾、游戲、藝術、審美、穿著、起居、物品、習慣等方方面面，不可忽略的文化符號之一。之所以將生肖視覺文化與設計相結合，就是因為中國人提起生肖、想到生肖，或者看到十二生肖，內心中就會有非常豐富的情感與之相呼應，因此，如果將十二生肖的表現元素和功能性的融入到現代電子設計之中，就可以將生肖文化這種具有世界性的文化特色與現代設計審美融入得更加具體。

二、十二生肖文化與設計結合的關鍵

十二生肖文化，是一種藝術的體現，十二生肖文化惟妙惟肖，在中國最早的時候，采用特殊的藝術形式，比如說民間的剪紙藝術，民間的繪畫和造型藝術雕刻等，采用豐富的紋理和動物造型，表現出來了人們對于十二生肖的喜愛和思想寄托。十二生肖最早來源于一種圖騰的崇拜。在民間的版本中有很多對于普通年畫、繪畫藝術的描繪，后期十二生肖開始走進了人們的設計和印刷生活，一開始是被放到了傳統的民間年畫印刷版、郵票，后來，十二生肖因為電腦設計技術的發達，開始走進了現代設計作品之中。設計師應該找到傳統文化的精粹，將傳統文化與現代文化融會貫通，將中國的傳統精華發揚光大。

三、如何將十二生肖的文化特征與設計結合

（一）鼓勵使用十二生肖的傳播作為設計比賽的題材

鼓勵現代年輕設計師，對傳統文化更加重視，為傳統文化的傳播做出應有的貢獻，可以使用十二生肖視覺藝術符號作為設計的基本元素，并以此為題材，吸引社會各界的廣泛關注，從文化特性到視覺符號的展示過程中，表現出十二生肖的基本規律，采用合格的風格化設計，展現傳統民族風。在進行設計大賽的比賽過程中，傾向于使用傳統裝飾風格，作為基本元素，要求，要求青年設計師圍繞十二生肖的藝術設計范疇，進行設計。

（二）將中國傳統十二生肖的藝術設計與國外的藝術風格相結合

雖然中國的傳統十二生肖，采用典型的簡單幾何圖形，利用原色和中性的色彩，就可以將十二生肖的裝飾藝術表現的淋漓盡致，但是這種寧靜而含蓄的傳統色彩，在展現中國風的同時需要走向世界。在亞洲國家，比如日本或者韓國，這些簡單的圖形設計也可以被注入很多輕松的娛樂理念，將中國的十二生肖藝術風格，與國外的一些典型藝術元素相結合，作出有利于中西方交流的藝術設計作品，有利于將十二生肖藝術文化推廣到世界各地。而且吸取了豐富的設計元素，將十二生肖文化積淀于設計之中，記住傳統優秀創作經驗，結合成熟的視覺傳達理論體系，利用圖形設計方式，結合視覺語言，就可以發揮出設計對于新事物和，新的設計風格的開創性思維，打破固有的城市拓寬設計思路。

（三）將十二生肖文化與動漫、影視設計作品相結合

十二生肖文化與動漫、影視作品結合，就可以將傳統的文化與現代文化，從視覺形態特征上融為一體。一方面，十二生肖成為中國傳統文化千百年來沉淀的吉祥符號，而另一方面通過網絡設計的發展，推進了本土動漫產業走向了國際市場的新契機。在影響十二生肖形象設計的視覺語言因素，并且進行歸類和總結的過程中，使用視覺語言來設計十二生肖的基本方法，總結出生肖設計的規律，探討視覺風格和符號發展變化的未來趨勢，可以推進動漫和影視設計作品向前推進和發展。

四、結語

十二生肖，作為中國傳統的吉祥文化，代表著視覺元素背后所隱含的豐富含義，為了在表達方式和設計風格方面，展現出十二生肖更新的生機，結合中國傳統的泥塑和剪紙等藝術風格，可以將中國古老的歷史文化背景，以及十二生肖所代表的社會價值，通過簡單元素反映本真的藝術風格。十二生肖是中國的美好文明，更是一種世界性的文化現象，通過設計手法，闡述十二生肖的起源，發展新的審美特色，是新時期設計的嶄新使命。

［1］安娜.含生肖動物的漢俄成語對比分析［D］.杭州:浙江大學，2015.

［2］張月麗.生肖動物相關詞匯的中西文化差異研究及教學策略［D］.蘇州:蘇州大學，2013.

［3］劉丹龍.十二生肖的文化特征與設計研究［D］.西安:西安理工大學，2013.

安徽工程大學）

許艷（1993-），女，漢族，安徽蕪湖人，研究生，安徽工程大學，研究方向：視覺傳達。