低碳經濟時代的市場營銷模式

章心潔

低碳經濟時代的市場營銷模式

章心潔

在人類的改革歷史中，低碳經濟對經濟與社會的影響增加。為了與時俱進，市場也必須改變其營銷模式，盡可能實現經濟發展與環境保護的共贏。文章圍繞低碳經濟時代下，低碳市場營銷模式的概念展開，分析低碳市場營銷策略。以改變市場營銷模式，促使其跟上時代發展步伐。

低碳經濟 市場營銷 策略

在經濟發展模式中，出現了一種環保節能的新的發展模式，即低碳經濟。低碳經濟不僅符合當前的時代發展趨勢，而且其在理論和技術方面都有足夠的支撐。其為我國的經濟發展指明了新的方向，探索在低碳經濟時代下的市場營銷模式具有重要現實意義。

一、低碳市場營銷模式概念分析

市場營銷模式經歷了三個發展階段，從傳統到現代再到低碳，每一個階段的市場營銷模式都體現出了特定時代特色。低碳市場營銷模式出現的社會大背景是全球變暖，生態環境惡化以及各種災害的頻繁發生。隨著環境變化對人類活動影響的加大，低碳經濟走向了現實并革新了經濟發展模式和人們的價值觀念、生活方式，低碳市場營銷模式也隨之而誕生。從低碳市場營銷模式的概念來看，其還比較模糊，到目前為止，都還沒有得出準確統一的定義。但低碳營銷模式必然會同時考慮到環境、消費者以及生產者三大主體之間的關系及其利益，在三者共贏的前提下進行產品開發、設計、營銷、使用。低碳營銷需要以綠色發展和可持續發展為指導，并協調好經濟發展與生態環境保護之間的關系，做好代際之間的資源、能源使用安排。從一定程度上來說，低碳市場營銷模式是環境保護的衍生物，其能夠幫助人們打破經濟發展瓶頸，開創新的經濟發展點、增長點。

二、如何實踐低碳市場營銷

（一）創新技術，推進低碳理念

理念和技術是低碳營銷的關鍵，現如今，我國的科學技術得到了極大發展，其能夠為低碳營銷提供技術支撐，并為其搭設堅實平臺。在低碳經濟時代，低碳實質上是一種技術和技術應用，低碳產品的開發需要低碳技術的支持，要想做到節源、環保、高效，就必須要應用低碳技術。歸根究底，低碳營銷的物質保障是低碳技術。所以，市場中的各企業主體要想實踐低碳市場營銷模式，就必須要創新技術，并在產品研發中和市場營銷中融入低碳理念。具體而言，企業重點調研市場，掌握全面的市場信息，研究低碳消費市場的占有率，分析其未來發展前景，進而開發相應的低碳產品。并且，企業還要改變自己的經營觀念和營銷觀念，正確看待各種利益之間的關系，推進本企業的低碳營銷走上綠色可持續發展道路。在市場營銷體系中，要在產品設計、生產、營銷、使用以及回收等環節都融入低碳理念，打造系統化的低碳體系，全面踐行低碳市場營銷模式。

（二）完善法律體系

低碳市場營銷模式，離不開法規的約束。低碳營銷仍然是一種市場行為，是市場主體發展而起的營銷行為，那么，其不可避免會受到市場缺陷的影響。因此，國家必須盡快出臺一些法律法規，保護、規范低碳市場營銷行為，并為低碳市場營銷模式的施行打造一個良好的客觀環境，為其提供法律機制保障。在低碳經濟時代下，要想促進新事物的積極健康發展，幫助我國的經濟發展走上低碳之路，就必須要完善并創新相關法規制度，完善法律體系，最好是做到立法先行。在西方發達國家，其已經制定了比較完備的低碳市場營銷法律保障機制。比如，美國出臺的低碳經濟法案，意大利的能源一攬子計劃以及丹麥的綠色能源發展模式等等。在筆者看來，我國也應該學習他國的做法，汲取別人的先進經驗，在國家內部加大低碳立法力度，加大對低碳經濟的保護，并積極倡導低碳行為，促進國民經濟走上低碳發展之路。

（三）倡導低碳消費

在低碳經濟時代下，實行低碳市場營銷模式，需要增加其內在性的驅動力，倡導個體進行低碳消費。俗話說，只要有需求，就會有市場。所以，在我看來，低碳市場營銷模式的踐行離不開個體消費者，在市場營銷活動中必須要讓個體消費者參與進來，否則，低碳市場營銷模式就只會是一個空殼。低碳營銷的對象便是消費者，如果脫離掉消費者群體而大談低碳市場營銷模式，會顯得十分滑稽。實際上，我們與低碳生活緊密相連，在我們的日常生活中已經融入了很多低碳消費行為，比如，用節能燈代替家中原有的節能燈，出去購物時自己帶上包裝袋或者是購物車，綠色出行以及不購買過度包裝的產品等等。我們自己的這些行為表現都指明了在營銷中，實現低碳是可行的。我相信，隨著人們環保意識的深化，在未來會有更多的消費者參與到低碳行動中，用低碳消費模式代替傳統的消費行為，為低碳市場營銷模式的踐行盡綿薄之力。

三、結語

在低碳經濟時代背景下，踐行低碳市場營銷模式，需要對低碳營銷進行準確的認知，準確定位其內涵和外延，綜合考慮其施行的條件，革新理念，創新技術，完善法規，結合消費行為。為其打造適宜的發展空間，用低碳營銷來推動我國低碳經濟的進一步發展。

［1］王立宇.低碳經濟時代的市場營銷模式［J］.現代商業，2016（15）:16～17.

［2］劉秋連.低碳經濟時代的市場營銷模式［J］.鄂州大學學報，2015（01）:47～49.

湖南省長沙市實驗中學）