淺談新媒體時代博物館宣傳教育工作

趙曉光

摘 要：博物館是城市文化建設(shè)以及歷史發(fā)展的見證者和記錄者，作為重要的社會教育機構(gòu)對歷史發(fā)展以及社會的文明進(jìn)步起到了非常重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)已經(jīng)在信息傳播發(fā)展中占據(jù)了重要的地位，而博物館的宣傳教育工作也應(yīng)該追隨這種時代發(fā)展的趨勢，改變傳統(tǒng)的宣傳路徑，轉(zhuǎn)型為將新媒體技術(shù)作為博物館宣傳工作的主要途徑。

關(guān)鍵詞：博物館；宣傳工作；創(chuàng)新；新媒體

博物館是一個城市文化建設(shè)發(fā)展的見證者和記錄者，是承載一個城市文化的殿堂，它體現(xiàn)著這個城市所擁有的文化底蘊，是城市對外傳播文化的重要窗口。作為一個重要的面向社會的教育機構(gòu)，他對于社會風(fēng)氣的改善和城市文明的進(jìn)步具有不可替代的作用。隨著當(dāng)今時代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以微信QQ等新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了信息傳播的重要地位。博物館的宣傳教育工作應(yīng)當(dāng)適應(yīng)歷史發(fā)展潮流，應(yīng)該促使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 新時期博物館宣傳教育工作的意義

國際博物館協(xié)會曾經(jīng)在維也納召開全體大會通過了修改后的《國際博物館協(xié)會章程》，章程指出：“博物館是一個為社會及其發(fā)展服務(wù)的，向公眾開放的非營利性常設(shè)機構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)?！庇纱丝梢姡瑖H博物館協(xié)會已經(jīng)將“教育”二字調(diào)整到了博物館業(yè)務(wù)目的的高度，而在此之前“研究”二字才是處于首位。

博物館是人類文明悠久的見證，它蘊藏著獨特的文化資源，在開展社會教育、提高國家文化軟實力、提高全民族文化素質(zhì)具有不可估量的歷史意義。教育是根本目的，而宣傳作為一種將教育目的放大的手段，二者相輔相成，不可分割。只有在宣傳教育工作上多下功夫才能將博物館的作用發(fā)揮到最大，為社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。正是因為此，新媒體時代的博物館宣傳教育工作才顯得尤為重要，而博物館工作也因此變得更加豐富、多樣、工作任務(wù)也更加艱巨。博物館的宣傳教育工作能夠順利完美的開展無論是對于博物館和社會來說都會起到一個非常正面的積極作用。傳遞正能量，促進(jìn)社會朝著正確的歷史方向發(fā)展。但是傳統(tǒng)的博物館宣傳教育力量較為薄弱，在這個過程當(dāng)中，宣傳基本上只能依靠工作人員宣講、信息傳播的速度非常慢?？梢?，傳統(tǒng)的博物館宣傳方式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了博物館的生存發(fā)展，這就需要我們博物館的宣傳教育工作能夠創(chuàng)新和改革，使博物館工作者能夠拓寬思路，做好博物館的宣傳教育工作。

2 新媒體對于博物館宣傳教育工作的影響

隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸成為人們生活中不可缺少的一部分，根據(jù)調(diào)查研究顯示，截至2015年12月中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及50.3%，超過半數(shù)的中國人已經(jīng)連入了互聯(lián)網(wǎng)，中國手機網(wǎng)民規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了6.22億，移動互聯(lián)網(wǎng)正在深刻的影響人們生活的方方面面，塑造了全新的社會生活形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動計劃不斷助力企業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對于整體社會的影響已經(jīng)進(jìn)入新階段。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷前行，不斷改革，正在對人們的生活方式、工作方式和經(jīng)濟(jì)生活方式產(chǎn)生深厚的影響，因為互聯(lián)網(wǎng)可以滿足不同社會階層的的信息需求，使得他們不到博物館就可以獲取相關(guān)的信息，接受一定的教育，并且將文化傳播出去。那么這里我們就會產(chǎn)生疑問，什么叫做新媒體？新媒體就是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介，滿足社會各個階層信息需求和傳播欲望的媒體形態(tài)。

由此可見，新媒體正在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動性的特點成為博物館宣傳工作的重要渠道。

2.1 數(shù)字化

數(shù)字化技術(shù)是實現(xiàn)海量文字信息、圖像信息、視頻信息的關(guān)鍵，由于博物館的信息量巨大，各種類型的信息都應(yīng)有盡有，那么在傳統(tǒng)的工作當(dāng)中這些內(nèi)容都是靠著工作人員手寫記錄進(jìn)行的，既費時又費力，最為重要的是查詢也不方便。在采用數(shù)字化的技術(shù)之后就能夠?qū)⒋罅康牟┪镳^信息輸入到相關(guān)的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和檢索設(shè)備之中，工作人員既能夠快速查詢相關(guān)的信息，也能夠及時的了解到自己想要了解的內(nèi)容。

2.2 網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)化是新媒體的，他就是實現(xiàn)人們從線下轉(zhuǎn)到線上最為直接的工具，正是網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)系在一起，將信息在無數(shù)人當(dāng)中進(jìn)行傳遞。同時網(wǎng)絡(luò)的互連使得上傳信息變得方便，讓博物館的觀眾在任何時間、地點都能夠獲取到自己感興趣的信息，極大地拓展了博物館宣傳教育工作的時間和空間，達(dá)到了信息傳播的最大化效應(yīng)。同時網(wǎng)絡(luò)還能實現(xiàn)視頻的直播，讓博物館可以通過視頻錄制的方式將資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓觀眾能夠?qū)崟r關(guān)注。

2.3 互動性

互動性讓新媒體在博物館和觀眾之間架起了一道橋梁，同時也起到而來紐帶的作用。區(qū)別于以往的宣傳教育模式，新媒體對于博物館的宣傳教育工作起到了全新的改革作用。關(guān)注在網(wǎng)上參觀完博物館之后都會有一系列的意見和建議，那么這個時候觀眾之間和觀眾與工作人員之間的討論就顯得尤為重要，新媒體就提供了這樣一個平臺使得觀眾能夠?qū)Σ┪镳^的各方面工作作出具有建設(shè)性的意見，從而讓博物館能夠做得更好。

3 如何利用新媒體做好博物館的宣傳教育工作。

3.1 建設(shè)博物館的門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是博物館宣傳教育工作中的重要一環(huán)，同時也是向外界展示博物館文化底蘊的重要通道。大多數(shù)博物館在新媒體時代也是從建立門戶網(wǎng)站開始的，也就是博物館的官網(wǎng)。因為人們?yōu)g覽博物館的時候首先就是從官網(wǎng)上獲取相關(guān)的信息，從而才能夠產(chǎn)生繼續(xù)了解的欲望。只有將門戶網(wǎng)站做好，才算是向新媒體轉(zhuǎn)型的第一步。同時門戶網(wǎng)站有著數(shù)據(jù)量大的特點，從而使得博物館可以將信息傳播由觀眾擴(kuò)大到整個互聯(lián)網(wǎng)用戶，誰都可以瀏覽博物館的門戶網(wǎng)站。在門戶網(wǎng)站上，用戶可以實時的了解博物館的最新動態(tài)，博物館的相關(guān)公告也能夠做出公示，這樣博物館既做到了對自身改變的及時告知，又將自身的文化氣息大范圍的擴(kuò)散出去。另外用戶還可以通過門戶網(wǎng)站做到與博物館的互動交流，提高觀眾參與博物館宣傳事業(yè)的積極性。

3.2 開通博物館官網(wǎng)微博和微信公眾號

微博是微型博客的簡稱，也成為一句話博客，是一個給予用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。博物館可以將一些文物常識、宣傳片、紀(jì)錄片等進(jìn)行簡短編輯后發(fā)布在微博至上，博物館的微博信息可以以臨時展覽信息和文博資訊為主?？梢酝ㄟ^關(guān)注者之間的相互交流來達(dá)到宣傳教育的作用。同時文物常識還能夠提高博物館觀眾的文化素養(yǎng)，這對于博物館的發(fā)展也是非常有利的。

微信公眾號是微信推出的一項功能，他能夠快速的實現(xiàn)觀眾和博物館之間的通信，達(dá)到信息雙向交流的目的，許多國家機關(guān)都開通了微信公眾號收到了良好的效果，微信公眾號也能為博物館的宣傳教育工作提供有效的傳播路徑，大大提升了博物館的工作效率。

3.3 利用博物館應(yīng)用平臺

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出最大的趨勢就是移動互聯(lián)網(wǎng)，許多PC的客戶端都已經(jīng)實現(xiàn)了手機APP的形式，正是因為手機網(wǎng)民的規(guī)模日益壯大，其產(chǎn)生的效益也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的客戶端。所以博物館的宣傳工作還應(yīng)該從這方面下手，通過開發(fā)相關(guān)的博物館APP，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)民的移動瀏覽，將更大程度的增加博物館的日常瀏覽量，大大節(jié)省了觀眾寶貴的時間，博物館通過將博物館中的展品通過各種數(shù)據(jù)資料的形式上傳到APP上，這樣觀眾就可以非常方便的進(jìn)行瀏覽。

可見新媒體技術(shù)的運用給予了博物館宣傳工作的更大的發(fā)展空間，這樣對于博物館將會越來越好。博物館只有與時俱進(jìn)，不斷完善自身的隊伍建設(shè)，有效利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳，才能夠在先進(jìn)文化建設(shè)中發(fā)揮先導(dǎo)作用，才能在時代大潮中煥發(fā)出新的生機與活力。

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