略論大數據時代習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播

胡小紅

黨的十九大報告指出：“要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心。”“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”因此,在當今大數據時代，如何利用大數據來加強對習近平新時代中國特色社會主義思想的有效傳播，已成為擺在我們面前的一項極其重要的課題。

一、大數據時代為習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播帶來了機遇

隨著互聯網、移動互聯網、云計算、物聯網的迅猛發展，數據量的幾何級數增長，標志著“大數據”時代已經到來。英國牛津大學教授舍恩伯格認為，“大數據時代已經撼動了世界的方方面面，從商業科技到醫療、政府、教育、經濟、人文以及社會的其他各個領域”［1］。當然，在傳播領域也不例外。在大數據時代，媒體已呈現出傳播范圍廣、速度快、渠道多，受眾群體數量大、互動性強、反饋及時等特征，這為加快習近平新時代中國特色社會主義思想的廣泛傳播帶來顯著機遇。

（一 ）壯大了習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的主體

在大數據時代，微信、微博、社群等層出不窮的新媒介，讓信息在人與人之間扁平傳播，每個人都可以是信息的發布者，每個人都可能成為輿論的傳播者、成為理論宣傳的代言人。據統計顯示，截至2017年6月，中國網民規模達7.51億，半年共計新增網民1992萬人。從這個數據來看，可以看出網民的數量在不斷增加，這就意味著習近平新時代中國特色社會主義思想傳播主體在壯大，因為在網絡空間中，人人都在制造數據和信息，也在傳遞數據和信息，通過信息與信息之間的碰撞，使得習近平新時代中國特色社會主義思想在這個過程中不斷被解讀、宣傳、闡述，從而被更多的人所接受。

（二 ）拓寬了習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的渠道

在傳統媒體時代，傳播主要是通過報紙、廣播和電視等為主進行傳播，傳播渠道相對來說比較單一。在當今大數據時代，信息技術的快速發展，推動了新媒體的快速產生，以QQ、微博、微信、易信等為代表的新媒體平臺，越來越受到公眾的喜歡。現在對習近平新時代中國特色社會主義思想不僅通過報紙、廣播和電視等傳統媒體傳播，同時，還可以借助這些新媒體平臺。在這些新媒體的平臺上，公眾可以主動選擇自己喜歡的方式或者說是更方便的方式接受信息，也可以利用QQ、微博、微信等平臺隨時隨地從多角度多維度解讀、宣傳、闡述習近平新時代中國特色社會主義思想，并且設置有關習近平新時代中國特色社會主義思想的相關議題，從而增強習近平新時代中國特色社會主義思想傳播效果。

（三 ）創新了習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的形式

在傳統媒體時代，媒體傳播形式比較單一，主要是以文字和圖片表達內容居多。但在大數據時代，信息技術應用到新媒體后，使其傳播形式更豐富，更多樣。新媒體可以運用大數據的可視化技術將內容以文字、圖片、動漫、視頻、聲音相結合進行傳播，增強其可讀性、直觀性。習近平新時代中國特色社會主義思想的內容通過大數據的可視化技術編輯包裝進行傳播，有助于受眾更加直觀理解其思想的內容，從而吸引更多受眾的關注，進而推動習近平新時代中國特色社會主義思想的快速傳播。

（四 ）豐富了習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的內容

在大數據時代，網絡的開放性，加快了數據資源的共享，媒體可以運用大數據技術將有關習近平新時代中國特色社會主義思想的相關內容碎片化的數據進行分析、整合、歸類，形成一個有關習近平新時代中國特色社會主義思想傳播數據庫，然后再以新的內容或形式展現，這樣不斷地循環反復，不僅豐富了習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的內容，而且也擴大了其傳播的資源數據庫。

二、大數據時代對習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播提出了挑戰

（一 ）傳播者與受眾觀念滯后，思維受縛、大數據素養不高

大數據素養主要指人們依據自身所具備的知識和素質對大數據的看法、把握、參與和應用等方面的所具備的能力［2］。當前，大數據的廣泛應用，不僅改變了傳播的特征而且影響了傳播的態勢和格局。信息傳播效果受到多方面條件和因素制約，但是，傳播者作為傳播的主體地位卻是非常重要的。因為傳播者不僅掌握著傳播的工具和手段，而且決定著如何棄取信息內容，在傳播過程中發揮著主動作用。因此，要增強習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的效果，傳播者很關鍵。然而，在大數據時代，大部分傳播者還難以擺脫思維的桎梏，抱殘守缺、大數據素養不高，缺乏大數據思維在傳播過程中，容易使傳播內容片面化和片段化，傳播方式的單一化和形式化，直接影響到受眾接收信息的深度和廣度，也必然會影響到傳播輻射的范圍和效果。

（二 ）習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的話語體系有待進一步完善

話語體系荷載著特定思想價值觀念，是文化軟實力的重要組成部分。話語體系它成熟與否直接會影響到某種思想理論體系的傳播力、競爭力、吸引力、感染力、影響力。作為我黨的最新理論創新成果習近平新時代中國特色社會主義思想，它的重要性是不言而喻的。許多新媒體也已從其概念、內容、內涵等方面進行詳細解釋闡述和廣泛傳播，習近平新時代中國特色社會主義思想在傳播時，哪種言語受眾喜歡、哪種表達方式受眾更容易接受等等有待進一步推敲和研究，所以說，當前習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的話語體系還尚不完善。

（三 ）習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的針對性有待增強

習近平新時代中國特色社會主義思想傳播工作要做好做扎實，就必須要注重受眾的多樣性和層次性。十九大召開后，各級黨委、各個地方都在學習宣傳十九大精神，對習近平新時代中國特色社會主義思想進行解讀等，而且各大網站也進行了傳播，象這種“一刀切”、“眉毛胡子一把抓”、“撒胡椒面式”的傳播針對性不強，因為不同階層的人們在接受理論內容的方式是不同的。因此這種針對性不強的傳播，會直接影響到習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的效果。

（四 ）習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效果有待進一步加強

在傳統媒體時代，每一條信息的傳播都要層層把關，層層報批，以確保信息的真實性、準確性和權威性。而在大數據時代，人人都是信息的接收者，也是信息的傳播者，每一個人可以自由的發表言論，沒有誰會去幫你把關。因此，在習近平新時代中國特色社會主義思想傳播過程中，人人都可以對其進行解讀、評判，這與過去傳播相比，在一定的程度上就削弱了話語主導的優勢，勢必會降低習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效果。而且，網絡傳播的公開性、共享性，會使得網絡上充斥著各種各樣的意識形態信息，有的是正面宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的，這有助于樹立習近平新時代中國特色社會主義思想的權威，有的是非習近平新時代中國特色社會主義思想觀點的，對于這樣的信息如果沒有一個主流聲音出來解釋引領，必然會影響習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效果。

三、大數據時代習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的路徑選擇

（一 ）刷新觀念，樹立大數據思維，提升大數據素養

在大數據時代，要擴大習近平新時代中國特色社會主義思想的影響力，增強其傳播的實效性，應該要刷新觀念，樹立大數據思維，提升大數據素養。

一是要樹立應用性思維。學習大數據知識不是簡簡單單地了解數據信息是如何獲取、如何分析的，而是學以致用，將其與傳播學相結合，將大數據技術應用到如何能夠增強傳播效果、擴大傳播影響力當中去。二是樹立精準性思維。大數據分析技術與過去的數據分析技術是不相同的，過去的是小樣本數據分析，它會因取樣的局限性導致結論的片面性；而大數據分析技術它是以全數據為樣本，規避了取樣的局限性，所以得出的結論十分精確。

（二 ）運用大數據的語義分析技術，優化傳播語言，完善傳播話語體系

習近平新時代中國特色社會主義思想的內涵非常豐富。在傳播過程中，傳播主體受自身知識水平的限制，每一個人對習近平新時代中國特色社會主義思想理解與感受是不一樣的，傳播時表達也會是不一樣，有些語言表達難以被受眾接受、而有些語言表達可能又更具感染力、吸引力、影響力等。對于這些有感染力、吸引力、影響力語言表達是有利于促進習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的。在大數據時代，海量信息面前，如何來找出這些富有感染力、吸引力、影響力語言表達呢？大數據的語義分析技術有助于解決此問題。

大數據時代的語義引擎分析法是指搜索引擎的工作不再拘泥于用戶的關鍵字，而是“通過對網絡中的資源對象進行語義上的標注，以及對用戶的查詢表達進行語義處理，使得自然語言具備語義上的邏輯關系，能夠在網絡環境下進行廣泛有效的語義推理，從而更加準確、全面的實現用戶的檢索”［3］。它注重的是相關性分析。在當前，要加強習近平新時代中國特色社會主義思想的有效傳播，增強其感染力、吸引力、影響力，則非常有必要利用大數據的語義分析技術來進行檢索，找出受眾易接受和不易接受的話語表達。對于那些容易被接受的話語表達，應該把它納入習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播話語體系中去；對于那些不易接受的深奧理論，則應該改變語言表達方式，優化傳播語言，如將習近平新時代中國特色社會主義思想的內容用一些通俗易懂的、群眾喜聞樂見、接地氣的但不庸俗的言語來表達等，逐步完善習近平新時代中國特色社會主義思想傳播話語體系，為其以后傳播提供話語支撐，使其傳播過程中不會在大數據信息流中迷失方向，并且也有助于增強傳播的效果。

（三 ）運用大數據的挖掘篩選技術，精準定位受眾，提高傳播的針對性

要提高習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的針對性，就必須要“找準人、說對話”。在大數據時代，如何才能夠“找準人、說對話”呢？大數據能為其提供技術支撐。就是運用大數據的挖掘篩選技術從海量的數據中挖掘篩選出每個受眾的愛好、需求，然后針對其愛好、需求提供個性化的服務，使習近平新時代中國特色社會主義思想能夠更好被受眾的理解，認可和接受。具體來講，就是要對習近平新時代中國特色社會主義思想的內容進行多樣解讀，并進行分類，比如對于黨政干部、知識分子等，理論功底強，就可以用一些理論性、邏輯性強的語言解讀，對于廣大農民，文化水平低，就可以用一些通俗的、接地氣的、喜樂見聞語言來解讀等等，當然在解讀過程中，還可以借助于可視化技術，將不同的內容轉化為不同的圖文、視頻等來解讀。通過分類解讀吸引不同層次受眾的眼球，減少傳播的盲點和空白地帶，從而增強習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的影響力和實效性。

（四 ）運用大數據的預測分析技術，加強源頭防范，傳播宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想

大數據技術最核心的價值是預測，也就是借助于數學算法對大規模的的數據進行分析，從而預測出事情發生的可能性。比如，淘寶可以幫我們推薦想要的東西，谷歌可以預測流感發生的趨勢等，這些都是大數據的分析預測的結果。傳播宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想，一定要加大它的正面傳播。習近平同志曾指出，在意識形態領域，有三個地帶：紅色、灰色、黑色。我們要努力擴大紅色地帶、轉化灰色地帶、盡量消除黑色地帶。那通過什么來判斷屬于是哪個地帶呢？其實在網絡平臺上，我們可以借助于大數據預測分析技術對平臺上的聲音進行分析并做出預測，如在某個平臺上或某個領域正面宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的聲音多，則認為是紅色地帶。如在某個平臺上或某個領域有噪音雜音，則認為是黑色地帶，如在某個平臺上或某個領域對習近平新時代中國特色社會主義思想不關心或者不發表個人意見的聲音多，則認為是灰色地帶，對于紅色地帶要加大習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播力度，擴大其影響力。對于黑色地帶要立場堅定、旗幟鮮明、理直氣壯、有理有節地與其開展輿論斗爭。對于灰色地帶則要對其進行輿論引導，使其轉為紅色地帶。同時，還要加強網絡監管，完善網絡監管制度，通過在源頭防范，樹立習近平新時代中國特色社會主義思想的權威，來促進習近平新時代中國特色社會主義思想有效傳播，進而擴大習近平新時代中國特色社會主義思想的影響力。

［1］維克托·邁爾一舍恩伯格，肯尼思·庫克那，著.盛楊燕，周濤,譯.大數據時代:生活、工作與思維的大變革［M］.杭州:浙江人民出版社，2013.

［2］江溯泳.大數據時代下社會主義核心價值觀傳播的現狀分析［J］.納稅，2017,(15).

［3］趙蘭香,郭躍軍.大數據時代馬克思主義傳播探析［J］.人民論壇，2016,(17).