論微電影在新舊媒體交替環境下的生存與發展

王若妍

【摘 要】本文介紹了微電影的發展歷程及存在的問題，并在新舊媒體交替環境下，提出了微電影的發展之道。

【關鍵詞】微電影；新舊媒體；生存；發展

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0123-01

隨著信息時代的到來，微電影迎來了一個繁榮發展的階段。但是需要明確，在新舊媒體交替的大環境下，微電影發展面臨一系列問題，若想促進微電影事業的發展，就必須對微電影的發展有一個清晰的認識，并在此基礎上，為微電影事業的發展出謀劃策。

一、微電影的發展歷程

網絡短視頻是微電影的“前身”。網絡短視頻是新媒體的一種形式。新媒體迥異于以報刊、廣播、電視等傳統媒體，主要包括互聯網和手機移動網絡等，網絡短視頻就屬此類。網絡視頻初期受寬帶流量的限制，最早引起“圍觀”的是Flash動畫系列，包括：《東北人都是活雷鋒》《大話三國》《大學生自習曲》等視頻，該系列視頻的特點是，包含一定的電子計算機技術、制作過程簡單、短視頻、便于網絡平臺播放，它對微電影發展最大的推動作用是，培養了第一批微電影受眾。

傳統電影涉足新媒體是微電影的“發育”階段。互聯網憑借“多媒體”特性，成為“后影院時代”電影傳播的重要載體。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2016年12月，中國網民規模達7.31億。網絡視頻是網民獲取電影資源的重要形式。首先，在信息時代，數據就是生命，就是金錢，巨量的網民就是巨大的市場，這對傳統電影極具吸引力。其次，相對于傳統院線電影而言，一部微電影從有創意到攝制完成，少則一個多月，多也就三個來月，完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。投資回收也快，如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高，投資回報率比院線電影還要劃算。所以，微電影的“繁殖”能力非常強。

微電影的崛起。微電影崛起在新媒體與傳統電影“合流”的背景下，最明顯的體現是“電影網絡版權營銷平臺”的建立，該平臺立足于網絡傳播全正版化國產電影資源，為的是推動國產電影的版權保護，增加各門戶網站的自律性，以便更好地服務于網民。同時，視頻網站也加大了對影視內容的投資，有相當數量的網站開啟了自制網劇電影的模式，“橙色盒子”、“優酷拍客”等收獲了良好的口碑和效益。

二、微電影發展困境

1.缺少社會責任感

微電影傳播的資源具有兩個傾向，一是傳播正能量電影資源，此類電影符合社會主義核心價值觀“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業、誠信、友善”的要求，弘揚社會中的真善美，關注的是“人間有真情，人間有真愛”。另一個傾向是過多關注社會的負面，不負責任地投放甚至放大負面信息，給社會安定帶來負面影響，這實際上是缺乏社會責任感的表現。

2.內容庸俗惡俗

微電影本應該通過正能量的宣傳，扭轉一些錯誤的價值觀，但是微電影卻在推波助瀾，投其所好，宣傳推廣庸俗惡俗媚俗的電影資源。之所以如此，微電影推廣部門的解釋是，觀眾永遠是對的，觀眾的需求決定了這些內容是值得生產傳播的，微電影走上了重效益，輕公益的發展道路，同時這實際上將微電影推上了風口浪尖。庸俗惡俗的最終結果是高質量、內容積極健康的微電影逐漸退出市場，這會造成網民素質的大滑坡，應特別引起重視。

3.商業色彩濃重

無法否認的是，微電影要生存下去就必須盈利，微電影背后的投資者也是以盈利為目的的，最主要的盈利方式是廣告植入。但是過度的廣告植入只會收獲短期的效益，這對微電影的長遠發展是極為不利的，網友諷刺廣告植入，“禁止在廣告期間插播電影”，微電影本身已經發生“異化”，成為了商業機構的代言人。

三、微電影的發展之道

1.發揮融媒體優勢，增強社會責任感

融媒體是一種將新媒體與傳統媒體融合起來的多功能的媒體傳播新方式，這對微電影的發展是極具優勢的，它能夠通過融媒體平臺發揮擴大效應。微電影有相當一部分是公益題材的，親子之愛、保護環境、幫助他人、誠實守信、愛崗敬業等，微電影在制作過程中要體現上述的公益題材，融媒體通過平臺優勢將這些公益題材微電影宣傳推廣，這就是微電影增強社會責任感的體現。

2.引導和規范微電影市場

微電影內容中存在庸俗、惡俗、犯罪等內容，是對社會和諧的破壞，因此必須加強對微電影的引導和規范。包括以下內容：完善微電影相關的法律法規立法工作，做到有法可依；微電影組織要加強行業自律，制定行業發展規劃，規范行業發展；微電影制作單位要制作和傳播體現社會正能量的作品，對社會事實要客觀報道；政府加強對微電影行業的監管力度，建立進入和淘汰機制，規范微電影市場等。

3.兼顧效益和公益

微電影要做“有溫度，有情懷”的新型電影媒體，公眾對微電影的最大批評就是，微電影的商業色彩太濃，完全忽視了公益，因此微電影要認真接受批評，虛心接受建議，在發展過程中要兼顧效益和公益，注重公益價值，增加對公益微電影的投入和宣傳等。

四、結語

微電影發展經歷了“前身”、“發育”、“崛起”三個階段，存在缺少社會責任感、內容庸俗惡俗、商業色彩濃重等問題，在新舊媒體交替的環境下，筆者提出了改進建議：發揮融媒體優勢，增強社會責任感；引導和規范微電影市場；兼顧效益和公益等。

參考文獻：

[1]聶偉，吳舒.微電影：演變、機遇與挑戰[J].上海大學學報（社會科學版），2012（04）.endprint