淺談當(dāng)下“情懷式”IP電影的市場受眾分析

李婷+沈浩

【摘 要】在商業(yè)電影時代，“情懷式電影”深受電影創(chuàng)作者、線下消費(fèi)者的熱捧，自帶情懷元素的影片，不僅是票房的保證，同時還能激發(fā)觀眾情感上的共鳴。相比其他電影題材，“情懷式”電影更具帶入性，若是以原有IP為題材進(jìn)行創(chuàng)作，更能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的觀影需求，觀眾的接受度相對比較高。本文試著從電影消費(fèi)市場的受眾人群，對當(dāng)下“情懷式”IP電影類型進(jìn)行剖析，并且與國外成功的題材做比較，預(yù)測此類影片的未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】情懷式電影；IP影片；漫威系列

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0117-01

什么是“情懷”？詞義表面的基本解釋是以人的情感為基礎(chǔ)與過去發(fā)生的事件產(chǎn)生的情緒相對應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。延伸到影視里，能讓觀眾產(chǎn)生“情懷”的作品，往往對作品本身具有一定的情感基礎(chǔ)，然而由IP改編的影視作品，正好具備這一特性。

一、影視“IP”的市場需求

近幾年IP一詞，在影視行業(yè)受到廣泛關(guān)注，IP影片作為現(xiàn)如今大多影視作品的改編源頭，其內(nèi)容包括小說、漫畫、游戲等多個載體。根據(jù)一個熱門IP，可以挖掘出多種不同的表現(xiàn)形式。除了常見的將小說改編成影視作品之外，還可延伸出手游、綜藝節(jié)目、周邊衍生品等。

在2016年，一部以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品《微微一笑很傾城》改編而成的電視劇，刷爆整個暑期檔。同一時間段，同名手游、同名電影也相繼上線，由此IP引起的觀眾互動在各大平臺上也突破千萬次點(diǎn)擊量?？梢姡薎P的價值得到了最大化的展現(xiàn)，大多數(shù)觀眾對于IP延伸出的一系列作品表示認(rèn)可，IP市場也會隨著人們關(guān)注度的增加，繼續(xù)擴(kuò)展和優(yōu)化。

二、“情懷式”IP電影的受眾人群

20世紀(jì)20年代，出現(xiàn)了如今家喻戶曉的“漫威系列”，讓觀眾認(rèn)識到了超級英雄團(tuán)隊(duì)。“漫威系列”作為優(yōu)秀IP代表之一，起初，僅僅以漫畫形式出現(xiàn)，至2008年，成立了“漫威電影工作室”，推出了“漫威電影宇宙”計(jì)劃。將漫畫靜態(tài)的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)移到大銀幕上，讓每個英雄人物更鮮活，同時實(shí)現(xiàn)在文本上無法實(shí)現(xiàn)的技術(shù)層面。受眾的視野得到新的沖擊，對于“漫威”產(chǎn)生的情感因形式的多樣變得豐富起來。延伸至今已有《復(fù)仇者聯(lián)盟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《X戰(zhàn)警》等多部系列作品，他們擁有相似的元素、人物形象和故事框架，從而擁有了一批喜歡這類電影的“漫威迷”。

由于漫威系列成立時間較早，隨著時間的推移，以及多元化人物的創(chuàng)作，截止到現(xiàn)在創(chuàng)作出來的英雄角色將近上千個，有的人會喜歡永遠(yuǎn)處在戰(zhàn)斗狀態(tài)中的美國隊(duì)長；有的人會喜歡活躍愛惡搞的蜘蛛俠；有的人會喜歡代表和平的鋼鐵俠，等等，漫威人物滿足了受眾不同的喜愛。同時，在觀眾眼里，漫威系列不僅僅是作為影視作品、動漫形象出現(xiàn)，長期以來已在觀眾內(nèi)心形成了固有的“漫威”世界。

隨著創(chuàng)作者在時間維度和空間維度上不斷創(chuàng)新，每一部作品都能勾起觀眾在某一時間段里的記憶，并帶著當(dāng)時的情感參與到影片中，以至于受眾的情感表達(dá)往往可以忽略掉劇情本身。過去與現(xiàn)在的情感穿插，受眾自我情感的加入，使得“漫威系列”至今也大受好評。

除了“漫威”系列，《哈利波特》《007》《速度與激情》等多部系列作品同樣賦予“情懷”元素。我們不難發(fā)現(xiàn)，這類影片之所以稱之為“系列”，顧名思義它是圍繞一個大背景所產(chǎn)生的，因此每部劇情發(fā)展方向相似。例如，《速度與激情》系列影片，每一部都是講述飛車黨老大多米尼克帶領(lǐng)自己的賽車團(tuán)隊(duì)協(xié)助警官布賴恩捕獲犯罪分子的故事，其中激烈的賽車、打斗場面，抓住了觀眾的情緒，并讓這種情緒深入觀眾內(nèi)心，從而產(chǎn)生對此影片專屬“情懷”?？梢?，即使劇情相似，但面對這類影片，觀眾還是愿意為它“買單”。截至目前，《速度與激情》系列票房累計(jì)達(dá)到38億美元，并且由此IP衍生出了一系列周邊產(chǎn)品，同樣受到追捧。

三、結(jié)語

多年來，基于國外多部IP影片的成功案例可知，IP影片之所以受到影視創(chuàng)作者的喜愛，往往是因?yàn)閮?yōu)秀IP在改編成影片之前，原IP就已經(jīng)擁有一定的受眾群體。對于影片在市場上的宣傳，起到了推波助瀾的效果，并且這類群體已經(jīng)對原IP注入了自己情感，再將這類IP轉(zhuǎn)換成其他載體時，自然是對受眾情感的延伸。受眾不僅僅是為了看電影而走進(jìn)電影院，更是讓自己的情感得到歸屬。但從創(chuàng)作層面出發(fā)，IP時代的到來，必定會給影視作品原創(chuàng)力帶來一定沖擊，影視創(chuàng)作者的關(guān)注度往往會隨著市場與受眾發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，對于原創(chuàng)作品的要求應(yīng)越發(fā)嚴(yán)格，才能保證影視市場的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王錚.“情懷式電影”的市場突圍策略[J].青年記者，2016，（20）：115.

[2]張麗君.互聯(lián)網(wǎng)條件下IP電影發(fā)展路徑探究[J].新媒體研究，2016，（18）：105-108.

[3]胡明鑫.《微微一笑很傾城》：強(qiáng)勢IP的“傾城”營銷之道[J].視聽，2017，（02）：33-34.

[4]林琳.從IP熱反思影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的衰竭與重建[J].新聞傳播，2016，（22）：67-68.