視覺傳達藝術在電影衍生品設計中的應用研究

張旭

【摘 要】電影衍生品是電影產業鏈中重要的組成部分，面對國內衍生品市場的落后和不足，利用視覺傳達藝術與衍生品設計的結合，進一步提升國內衍生品設計的創意和品位，為視覺傳達藝術的發展開拓市場，也為電影市場日益成熟做出貢獻。

【關鍵詞】視覺傳達藝術；電影衍生品

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0136-01

一、電影衍生設計的發展

（一）電影衍生品的界定

電影衍生品是與電影相關，并從影片中衍生而來的各種娛樂產品，衍生品的開發是指指對影片中相關內容可以產生相關價值的多種形式的開發。作為電影產業中的一部分，對于電影產業鏈有兩大作用：營銷宣傳和收益增值。同時，衍生品的開發能把多個相關產業領域進行整合，帶來連鎖效應。

（二）目前國內外衍生品市場分析

美國好萊塢電影發展的歷史上，電影制片廠普遍對于衍生品的概念認知也是一種從無到有的過程。從迪斯尼將“米老鼠”等肖像使用權賣給商品生產商。隨后，更在行業內首創了電影原聲帶的銷售，從而拓展了衍生產品的經營領域。而1977年《星球大戰》帶動相關衍生品的熱銷，使好萊塢電影制片廠真正意識到衍生品銷售所帶來的長線豐厚利潤遠遠高于票房收益。今天，電影衍生品市場已經成為美國電影制片廠不可或缺的支柱型收益來源。

反觀國內，近年來，中國電影大片層出，造星勢頭強勁，整個行業在高速前行中呈現出良好發展的態勢。但電影制作方并沒有視衍生品為一個龐大的利潤增長點，而是普遍將衍生品看作電影宣傳的附屬品，對其開發的重視程度遠不及對電影票房的期待。

（三）國內電影衍生品市場存在的問題

國內對于電影衍生品作為盈利的觀念不夠深入，衍生品往往淪為電影道具的宣傳作用，在觀念上的局限性，導致在開發上投入不足，在開發設計的思路和品質上都很難達到最佳表現，沒有對市場進行開拓，也沒有為電影宣傳起到很好的造勢作用。再者我國在專利保護力度不足，法律意識比較薄弱，盜版猖獗，嚴重影響了衍生品市場的利潤，給電影制作公司帶來阻礙。

二、視覺傳達藝術與電影衍生品市場的關系

電影衍生品的設計內容涵蓋電影相關授權的書籍、海報、圖片、各類相關影音產品、以及道具、玩具、文具、紀念品、電子游戲、軟件等等。視覺傳達設計專業可以在衍生品的創意構思、表現制作、甚至推廣策略上提供更多專業的服務，提高衍生品設計的質量水平，創造強大的文化效應，給電影制作方帶來更大的市場利潤。

三、電影衍生品設計的應用

（一）電影海報設計

電影海報作為電影推廣最重要的宣傳手段，其設計的好壞直接決定了電影的宣傳效果。現在市場上最為常見的海報多以電影明星的堆砌為主，電影海報依舊延續明星效應的固化思維模式，而一個好的電影海報設計本身應該立足電影劇情，最大限度地展現電影主題和氛圍。海報應該是藝術性和功能性的高度結合。比如電影《黃金時代》的電影海報，打破固化思維，大膽在海報畫面中強調字體設計的作用，弱化演員的視覺效果，反而突出這部文藝電影的書卷氣息和女主角的作家身份背景。海報推出引起巨大反響，是國內不可多得的好設計。

（二）周邊產品設計

國內很多的衍生品設計都在電影上映時同步開展，衍生品的種類往往是影片中的各類道具或主體形象。如《失戀33天》電影中的玩偶“貓小賤”在電影熱映后，收到廣大影迷的追捧，使得玩偶銷量大幅提升。這種衍生品開發往往與電影的熱映層度有著直接的聯系，并且熱度持續力低，不容易產生持續性的影響效應。而如果我們在電影制作過程中就有意識地結合電影營銷，對影片道具或主體形象進行更為細致的設計，讓道具和形象更容易受到消費者的喜愛，那么勢必提高消費者對衍生品的購買意愿，也促進了電影的票房。同時在目前電影市場上，衍生品的設計也可以結合不同的上映時間或地區進行特定化的設計。如《神奇動物在哪里》這部影片在國內上映時，就專門以中國風的形式，對影片中大量的動物形象進行再設計，唯美的畫風和獨特的表現，使得這部美國電影更加迎合中國觀眾的審美喜好，提升大家對電影的關注度。同時這套全新的視覺形象也可以轉化到各類衍生產品中，創造一定的經濟價值。

四、結語

在高速發展的今天，視覺傳達設計迎來了發展的新契機，它與高速發展的中國電影行業緊密合作，勢必推動中國電影市場的發展，相信在不遠的將來，中國電影衍生品產業將伴隨社會經濟文化發展而走向成熟。

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