我國動漫產業現狀與發展策略分析

王小玲

(廈門大學 福建 廈門 361000)

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我國動漫產業現狀與發展策略分析

王小玲

(廈門大學 福建 廈門 361000)

動漫產業作為文化產業的重要代表，是動漫產業的衍生產品，具有低能耗、低污染、高產業價值、多就業機會等特點與優勢，日益受到世界各國的普遍重視。而中國也在大力發展動漫產業，這既是符合“十二五”規劃建議中文化產業成為國民經濟支柱性產業的要求，更是滿足人民日益增長的精神文化需求的要求。但是就目前中國動漫產業的發展現狀來看，還是存在著很多問題，形勢不容樂觀。本文通過對中國動漫產業現狀的分析，找出其發展中存在的主要問題，并試圖相應地提出一些加快中國動漫產業發展的可行性的策略。

動漫產業;中國動漫;發展現狀;策略分析

動漫產業是一個新興的衍生產業，在經歷了20世紀末的初期形成階段，以及近幾年的快速發展，眼前中國的動漫產業處在成長期并快速走向成熟期的階段。由于經驗不足，難免會出現一些偏差，雖發展的道路曲折，但中國動漫產業的前途卻是一片光明。

1 我國動漫產業發展現狀

(1)動漫作品原創力不足

一份有關動漫的調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占 29%，中國內地和港臺地區原創動漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國動畫產品的產量已經接近發達國家水平，但是能夠達到具有國際影響力的品牌作品卻非常少。目前我國本土的大多數動畫制作公司是仍然以承擔動畫外包的業務，為日、韓、美等國家和地區的動畫片做加工為主。

(2)贏利模式尚未成型

以動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，“喜羊羊”在市場上獲得了那么大的成功，但因為在動畫片初期出售了版權，使得之后不管是電視臺的播出還是冠名授權，所產生的利潤和原作者沒有任何的關系。對于動畫公司來說，這樣的損失太大了。這也正說明了一點，就是我國動漫產業鏈條上動畫片的盈利模式并沒有建立起來。

(3)動漫衍生產品產權保護不足

通常意義上，通過開發衍生產品獲利是動漫產業價值鏈的終端，也是動漫產業中利潤最大的一個環節。一般來說，表層上的動漫衍生產品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國動漫產業市場上的衍生動漫產品由于缺少高技術含量、工業產品設計專利的保護，我國動漫形象品牌的自主知識產權在盜版產品面前顯得蒼白無力，盜版產品泛濫吞噬被授權商的合法利益也成了司空見慣之事。

(4)動漫產品設計推廣前期資金投入不足

國外一流動畫片每分鐘的制作成本是5 000美元，國內電視動畫片每分鐘的制作均價不低于1.5元人民幣。資金上的捉襟見肘也是導致國產動漫不能得到更大發展的原因。但我們也應看到，中國已經開始重視動漫產業的發展，并在政策上和財政上向其傾斜；一些民營資本也開始介入動漫產業。這使我國動漫產業的振興有了希望。

2 中國動漫產業發展策略分析

通過以上對中國動漫產業發展現狀的分析，以及在發展過程中出現的主要問題的解說，我們在看到中國國產動漫產業取得較大成就的同時，也應看到其存在不足的地方，專業人才的缺失、缺乏獨創性、運營模式欠缺等等，這些都是值得我們注意的地方，那么針對對中國動漫產業，我們可以采取哪些策略呢？在研讀各種相關資料后，筆者認為中國動漫產業的發展可以從以下幾個主要的方面努力：

(1)注重培養專業的相關人才。

動漫是一種創造性活動，人才因素占據重要比重。一國的動漫產業能否成功，不完全是取決于資本或者技術，關鍵是人才實力和人才培養。盡管中國動漫產品連續三年產量翻番，2006年中國動漫產業的總規模是6.3億美元，占世界總量的8%，然而，目前內地動漫市場的結構依舊不盡人意，海外動漫產品占據的市場份額高達九成，本土原創產品僅占到一成左右，培育動漫方面的原創人才迫在眉睫。從動漫行業內部來看，最缺少的是開發環節的高端人才和技術人才，中國動漫產業的起步比較晚，而且大多數人都是“半路出家”，在實踐中摸索總結與進步，而現實是我們與國外的游戲制作存在一定的差距，特別是在制作流程、高端技術以及商品化等方面。中國動漫產業尚處于一種人才緊缺的狀態，相關專業人才的缺失直接制約其產業的發展，全面提高動漫產業人才的整體水平已經迫在眉睫。針對這點，一方面國家可以積極鼓勵并引導社會辦學機構開設動漫專業的培訓，擴充人才數量，同時，加大高等院校對專業人才尤其是綜合性人才的培養。除了培養即懂技術又懂藝術的設計人才外，還要加強培養制作的管理人才及后期的營銷人才，進一步完善整個動漫產業鏈條的人才機制。

(2)堅持獨立原創的原則。

光就市場規模著一個方面來看，中國是一個動漫大國，但不可否認的是國產動漫產業基礎薄弱、發展空間很大。“沒有什么創意”不僅是我們經常看到的對國產動漫的評價，更是對我國動漫產業的一個映象。歐美日韓等過的發展經驗確實值得我們學習借鑒，但也只是借鑒而已，而不是整個的照搬照抄，丟失中國的特色，我國的動漫市場與國外相比還存在很大的差距，我們在向它們學習的同時應時刻不忘開發本土文化資源，推動我國動漫產業從引進和代理為主逐漸走向獨立自主開發為主，從學習模仿為主逐漸走向獨立原創為主，以國產原創、積極向上的動漫產品滿足國內市場的需求，并漸漸拓展海外市場，堅持民族特色和時代特點相結合，走出一條中國獨特的動漫產業發展道路。

(3)強化對動漫開發知識產權的保護力度。

當前由于國內外各種因素的綜合作用，動漫市場上，盜版現象猖獗，嚴重擾亂了國產動漫產業的健康有序發展。據此，國家應加快構建嚴密的知識產權保護體系，切實加強我國動漫產業的知識產權保護，加強動漫產品的版權保護，加大打擊盜版力度，凈化動漫產業發展環境，維護市場秩序，運用宣傳培訓等手段，提高動漫創作企業和個人的知識產權保護意識，同時動漫創作者自身也要提高產權開發的保護意識。只有這樣，中國的動漫產業才會有一個良好的發展環境，才有可能取得更進一步的發展。

縱觀國內外，我國的動漫產業有很大的發展前景，國產動漫產業正處在一個戰略機遇期，我們應當立足國產動漫產業發展的現狀，用長遠的眼光來看，充分重視動漫產業的積極作用和巨大價值，在推進我國動漫產業發展的同時，要加強對其的監管力度，正視差距，善于抓住機遇時機，發揮自身優勢，推動我國動漫產業健康快速地發展。

王小玲(1997.06-)，女，漢族，湖南常德人，廈門大學本科生，專業方向：藝術管理。

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1672-5832(2017)07-0287-01